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网络 2023-06-07 22:09

文|麦瑞宋张以慧

早在晚会前,快手短视频连续多天在《新闻联播》结束后播放的120秒品牌片中,以不同的故事为脚本、勾勒出“你对生活的热爱,很甜美”的理念。

不得不说,故事里的场景亲情、感人,也让观看的人对节日、对回去这件事显得愈发饱含期盼。

2019年12月,中央广播电视台就已宣布快手成为明年晚会的独家互动合作伙伴,这次合作费用30万元,其后快手除了独家参与晚会前后十几天的宣发和大小屏互动,还在晚会期间以“点赞中国年”为主题领取了10万元现金红包,金额创历史新高。

多知网观察发觉,不仅会关心老铁双击666外,2019年12月快手渐次上线面向中学生的教育型视频产品——“青春记”。

目前,该产品仍处于测试状态。

与快手在主页面直接抛出视频的质朴风格不同,青春记的页面设计在功能和内容上分辨得更细。

屏幕上方为菜单栏,内容更垂直,依次包含“关注、推荐、心理、技能、才艺、体育、趣味”几个版块;在内容呈现上,显眼的文字条、转场特效、配乐、竖屏观看方法也都被保留,与快手调性基本一致。

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(栏目切换)

据青春记在AppStore的介绍:“这款产品的内容是通过100%的人工筛选,精选安全、绿色、健康、积极内容,避免高危、低俗、暴力、色情。女儿一个人也能放心看,值得父母信赖。”

同时,该产品开启了时间设置,即每日总观看时长不可超过40分钟,每日22点至6点红色禁宵。

(禁宵图)

产品尚处初期

据AppStore显示,该产品适用年纪为4+,既然定位“青春”,普适意义上可以把年纪放置在中学到大学期间。但显然是在艰深的年纪区间内,青春记在内容呈现上还变得有些初期。

仅以几个单独内容来看:

要闻栏目主要包括大国故事、风景与正能量人物,多来自于电视节目;

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心理栏目多为职场上的小建议、对人们性格的多方面剖析,以及一些“心灵鱼汤”类的视频;

技能包括小吃、摄影、PS技术等内容的院士;

才艺是一些文艺类知识的介绍,以音乐、书法为主;

体育栏目包括体育活动、著名球员内容,内含一些技术动作的简单教学,适宜棋类等体育爱好者观看;

趣味栏目主要对生活中的常见现象进行趣味剖析,基本可以做到以简略语言阐述原理。

视频时长普遍在10秒到几分钟不等,借以用更小的容量高效地传播更多信息。

但也是受限于时长,致使视频在教学或则科普知识的分享时只能点到即止,相对偏向于闲暇式、碎片化的学习,难以深入。

视频内容的作者来源既有专业媒体,也有普通用户,一些视频可以看见是截取自电视、电脑等横屏内容,因此转换到竖屏观看的手机APP上就变得“水土不服”,观看疗效大打折扣。

尽管延续了快手风格,但青春记在功能上和快手软件存在些许不同。

不仅前文提及的时间限制外,青春记中的作品内容不可以分享到其他平台上,且使用者不能自己上传视频、发表评论。

快手的下划评论功能在青春记中改为了上下划动切换视频,操作较为简单快捷。用户只能对视频进行点赞,使用者后台会存留点过赞的作品。

因为没有评论功能,甚至不能自己上传作品,用户只能进行点赞和关注操作,基本放弃了互动性,转为由平台对用户进行双向输出。

但这样的益处在于,因为输出内容是绝对可控的,青春记更适宜给中学生们使用。

(视频下拉+点赞)

多知网随机找到了几位用户进行体验,部份为从小学到学院阶段的中学生,也有一些父母。

A:“内容导向做得好,节约时间。”

B:“如果弄成班级或则朋友互相乘好友,之后可以一起共享短视频做相册,那我乐意看。”

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C:“专业知识极少,假如看有趣的知识B站好多了。这个视频内容不是很精湛并且分类少,倘若只是为了娱乐还是选择别的吧。”

D:“这个版本好,适宜儿童,快手抖音上有些内容不适宜宝宝。”

E:“消遣不会用这个,会直接刷微博、淘宝、LOFTER这种。”

……

整体来看,青春记仍处于初期阶段,在产品定位、内容准入标准、筛选以及个性化推送上,都还有好多问题须要解决。

青春记为什么要“自成一派”?

2019年10月17日,快手大数据研究院发布《2019快手教育生态报告》,对快手教育生态作出系统盘点。

报告显示,快手教育生态的多项数据已达到亿级。教育类短视频累计生产量高达2亿,作品日均播放总数超过22亿,日均点赞量超过6000万。其中,素养教育、三农、职业教育、学科教育四大垂类支撑起知识内容池。

仅在中学生用户画像来看,18岁以下用户不仅在快手获取学科知识,兴趣也兼具计算机、动漫手绘、体操和粘土;18-30岁的用户青睐摄影。

报告非常指出,在2019年的教育内容中,开始出现新型细分市场。不仅学前、K12、成人教育内容之外,知识的边界延展到职教、生活、拍摄剪辑、电商、丽人、书法、手工等内容领域,满足了大量的长尾需求。

据悉,官方曾对多知网透漏,在快手教育生态中,约有74%的中学生都是来自三四五线教育资源贫乏的地区。

早已在下沉市场的年青用户群中打出了足够认知、又在教育内容池不断继续丰富的时局上,快手将青少产品拆分下来,虽然也是在做差别化的打法,保住青少群体用户不会流失到其他的产品中。

当年青用户被更精准地圈在一起后,快手算法和技术的优势可以被很快复制到青春记上,并给出更为垂直的推送和日常运维。

据悉,快手曾在报告手指出,不仅个体优质创作者,好未来、果壳、星站TV、喜马拉雅、知乎、育学园等各领域著名企业开始主动拥抱短视频,在快手进行优质、稳定、系统化的内容输出。

近期,快手进一步升级了“教育生态合伙人计划”,从流量、资金、运营、品牌、电商、数据服务等多个维度为C端和B端的合伙人提供精细化的支持,共同发觉教育与短视频结合的可能性。

在渠道更加多样化的明天,教育企业均在尝试不同的方法,探求愈发高效的获客途径,包括快手、抖音等短视频,小红书等社交电商也成为教育企业新型的流量渠道。

青春记也可以成为一个更为精细化的流量池,为教育企业的合作提供更具有诱惑力的投放渠道。

“青春记”还处于青春期,接出来会怎样继续成长?又能够超出快手本身的预期?(多知网麦瑞宋张以慧)

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