从《世界那么大还是遇到你》到《少年》，快手平台连番跑出音乐热卖歌曲。在海量音乐短视频引起现象级刷屏短视频的背后，是哪些力量在起作用？
“我还是从前那种少年，没有一丝丝改变”，在快手，这首“励志又好听”的《少年》被快手音乐人林童学重新诠释弹唱，视频中他弹着钢琴与另外两位同学一齐出镜，被网友评论为“明明是只有一把钢琴，三张口，一个打掌声，听上去却像一个乐团，爱了爱了”。截至发稿前，这支清唱视频播放量超3896万，红心点赞量近319万，评论量超11万。
近期，除林童学之外，有不少其他快手音乐人也都纷纷加入了《少年》的清唱行列中，其中，孟颖弹唱的DJ版《少年》已收获411.5万播放量，红心点赞数破32万。而作为《少年》原唱的梦然，也从3月16日起在快手相继上传了几种不同类型的短视频演唱版本，共获得了超2712万次的播放量。
2019年11月14日，这首POP流行原创歌曲《少年》被启韵传媒上线至腾讯音乐娱乐集团（下称：腾讯音乐）旗下在线音乐平台后，常规同步至了短视频平台快手，但令人倍感惊喜的是，这首歌在快手官方推荐机制和快手音乐人的共同推动下使用量迅速突破百万，成为了一首名副其实的全网新品。
截至目前，《少年》仍然霸榜快手站内的快听音乐榜第一名，播放量超过16亿次，歌曲的短视频作品数超620万，并仍在持续上扬。
这首唱着“时间只不过是考验，种在心里信念丝毫未减”，充满正能量的歌曲，2020年开年以来，在快手站内迅速发酵，引得数百位快手音乐人轮番弹唱，甚至刘畊宏、钟镇涛等名星也发布了以《少年》为BGM的短视频。不仅这么，这首歌还被人民日报、共青团、新华社等官媒集体刷屏，包括平安成都、中国警察网、深圳公安等30多个警务小号陆续转发，堪称2020年第一正能量金曲。
另外，值得注意的是，前不久在快手站内，也诞生了另一首全网新品——程响将一首越南神曲重新谱曲诠释的《世界那么大还是遇到你》（以下简称：世大）获得了4亿+播放量，超过1000万人使用这首歌作为短视频BGM。
从结果来看，自推出快手音乐人计划，匹配平台生态特点加码音乐领域以来，快手已在不知不觉中构建出了不少新品歌曲，短视频平台对于音乐宣发的强悍推进能力也再一次得到了验证。那么，从过程来看，快手到底是怎么主动出击和自然借助平台优势，跑出这种全网新品的？
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“快手+TME”
凭什么击中人心？
2019年到现在，从《兴风作浪》《天蓬大元帅》到《世大》和《少年》，“快手+TME”已经摸索出了一条构建全民新品热歌的标准化路径。
第一、BGM+时代情绪的共振
通常来说，艺术作品是作者个人化的精神抒发，但在某一特殊的社会环境下，契合大众情绪主题的优质艺术作品却还能造成更多人的精神共鸣。在广泛传播的过程中被赋于新的时代涵义，上升成为社会群体抒发的一部分，释放出更大的精神能量。
2020年第一季度，肺炎疫情使一线医护工作人员、志愿者和大众的心理都经历了不同程度的击溃，短短几个月内经历了无数横祸。后来在疫情总算得到有效控制，驰援上海的各地的中华儿女在凯旋回归的时侯，恰好抒发经历风雨后仍然保持积极态度的歌曲《少年》便趁势被广泛运用在了英雄回家的路上。
同时，快速方便的传播形式和浓郁的社区气氛已然使快手成为了大众获取国内外新闻信息，表达个人观点情绪的网路平台。以这次的疫情为例，不少用户都是借助于快手来获取最新的动态资讯。在这一背景下，既结合新闻时政又贴切抒发大众情绪的以《少年》为BGM的英雄回去短视频，成功在快手平台内被用户大范围传播，老铁们纷纷评论点赞，表达她们希望所有为疫情付出的同胞都还能“千帆过尽，归来仍是少年”的美好祝愿。
在越南音乐《清新的小女孩》被改编成中文版歌曲《世大》之前，曾无意中被网友挖掘使用在老影片《牧马人》片断“老许，你要儿子不要。”剪辑视频中，上演着上世纪80年代贫穷但幸福的婚姻生活的《牧马人》片断，配上木心的散文作品《从前慢》的文案，再加上甜美催泪的初恋曲调，视频发布后便迅速在快手站内走红。
改编后的《世大》则是在原版的基础上配上了甜美催泪的英文歌词，一句“世界那么大还是遇到你，多少次疯狂，多少天真，一起做过梦，有三天我们会重逢故里”使当下年轻人自然代入了与同事或恋人的追忆中，承载了她们心里不同的个人情绪，迅速成为了抒发个人爱情的短视频BGM。
第二、快手音乐人弹唱，形成副歌记忆点
不论是《世大》还是《少年》，在它们成为全网热卖的过程中，快手音乐人都发挥着举足轻重的作用。
在快手站内，搜索“少年”，最先映入眼帘的热度较高的视频中，大约一半是来自于快手音乐人的清唱，视频点赞量基本都是10万起步。其中，除了林童学的精典清唱外，快手音乐人白小白的清唱视频也获得了3047万次播放，点赞量超165万。
快手生态中，快手音乐人就相当于平台的音乐KOL，他们对于音乐的“带货”能力直接彰显于清唱视频的播放量和在快听音乐榜所彰显的视频使用量上。毫无疑问，对于重传播的各行业来说，KOL对粉丝行为都有着强悍的影响力，音乐亦不例外。当某一首歌经不同粉丝量级的快手音乐人弹唱副歌传播后，所触达的用户将会形成仅接收歌曲、使用歌曲拍视频和亲自弹唱这三种不同行为，因此不管怎样，歌曲都将获得爆光，形成对于副歌的记忆点。
除此之外，在传播方面，快手音乐人及用户弹唱短视频的点赞、评论与分享量所彰显的是人际关系传播链条。在快手站内，老铁们与快手音乐人构建的是知根知底的“强关联”社区信任关系。因此相比有距离感的名星而言，快手音乐人的行为更容易影响用户，进而也就愈加推动了歌曲在全站的“播放热度”。
第三、多元UGC内容推动大众用户模仿风潮
正如上文所提及的，在清唱风潮下，大部分老铁会仅逗留在被动倾听、熟悉歌词和曲调的“单方面接收”状态。此时，如何塑造刷屏级的关键节点，让用户主动形成跃跃欲试的心理塑造模仿风潮，则是重中之重。
对于此，快手的解法是，鼓励用户使用歌曲拍摄上传创意视频，对于优质作品给与流量扶植。其中，有用户为歌曲副歌部份设计了简单易模仿的手势舞，引得不少用户纷纷仿效，有效推动了歌曲作为BGM使用的UGC短视频使用量，使之具备大众化出圈的基础。
简单易模仿的舞蹈动作大多情况下适用于节奏感较强的歌曲，比如《少年》。而像《世大》这样曲调舒缓的音乐却不一定适宜。因此，快手推出了一个订制模版“沙画感情”，鼓励用户进行沙画创作，在情人节为这首歌带去了大量热度。
整体而言，基于庞大平台用户和快手音乐人的资源支持，快手有着强有力的音乐宣发生态竞争优势。在快手，有大量优质的音乐人和音乐作品，被亿级大众用户听到，被曲调和歌词吸引，继而使其主动去音乐流媒体平台搜索，爆款歌曲在全网走红的速率之快，已经大大超出行业预期。
在这一点上，短视频平台与音乐平台可以被称之为命运共同体。2019年，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌推出了“音乐燎原计划”，采用“短视频+音乐播放平台+互动娱乐”的形式，为歌曲实现多维度引流，打造更多音乐新品。
在音乐制做层面，事实上，《少年》背后的音乐公司上海启韵文化便是腾讯音乐娱乐集团生态内的一家专业音乐公司。
在具体操作上，快手则是为歌曲设置同名标签，开启带标签诠释歌曲的活动，并每晚在标签内选购优质作品送出粉丝头条奖励；使用量激增速率较快的歌曲还将获得快听音乐榜的榜单爆光。另一边，腾讯音乐也为在短视频平台中的热歌提供了用户个性化推荐、搜索栏漏出、热歌榜等宣发资源。
总而言之，在双方专业度与流量扶植的共同推动下，歌曲正在更容易实现从平台新品破圈、跨场景成为全民新品的突围。
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从鼓掌到算法
音乐消费决定了新品的诞生
随着社会经济的发展和互联网科技水平的提升，在娱乐领域，社会大众的音乐消费形式和行为也发生了翻天覆地的变化。
音乐历史学家罗伯特·萨宾曾这么撰文记录话剧界，“到了1830年，捧场制度达到了全盛时期。各家机构晚上付钱，晚上鼓掌，一切都在光天化日之下进行……都没想到过这套付费鼓掌的做法，会在话剧界漫延至这么轰轰烈烈的程度。”
的确，在过去，捧场客们经常在从业期限历时20年的“首席喝采员”带领下，一年又一年，一场又一场在表演场馆内跟随鼓掌叫好。甚至百年之后，这一希腊式的捧场制仍然存在于音乐行业。在旧时代，他们以反映音乐消费者热烈程度的机械方法麻木地维持着体面。
然而，到了明天，在民间生态最繁荣的快手，音乐的消费却是以最实时、分众化的算法机制有效运行着，通过播放量、使用量、收藏量等各类数据，不同程度地为一首歌曲“鼓掌”。
在一首新曲上传至平台，从上线的那一刻起，便开始在用户当中积累使用量和收听量，在不同人为歌曲的“鼓掌”间，彼此形成响应，逐渐积累到一定程度被平台机制发觉后，在算法推荐的营运下，放大一首歌的声量。
那么，为什么快手可以不断塑造出全网热卖歌曲，且没有失手？
第一、快手音乐人计划与直播间里的秀
发掘潜质歌曲，带动背后歌手走红：以2019年的神曲《野狼Disco》为例，这首歌被宝石Gem公开演唱是在某饶舌综艺中，但真正出圈红上去却是因为8、9月份快手老铁们在快手站内掀起大热模仿潮后，从快手走出引爆于全网，甚至登上了2020年央视春晚的舞台。
此外，《圈住你》的创作者一口甜也是从快手音乐人计划中所走出的音乐人。身为独立音乐人的她曾于2018年在音乐流媒体平台发行的第一支个人单曲，如今只有不到200个评论，但在快手走红后，她在2019年6月发布的歌曲《圈住你》的音乐流媒体平台评论量已达到3000+，快手内歌曲使用量超197万，位于快听音乐榜第十位。
发掘有潜力的音乐人：快手通过快手音悦台的直播生态，为音乐人从中沉淀粉丝。在快手，普通用户只要坚持在直播间多跳舞，就能够被系统辨识上音悦台。进入音悦台后，所有新主播先以平等的形式出现在用户流量池中，之后随着用户流量的倾斜，快手将为有潜力的音乐人提供同城聚铰链海量爆光资源、音悦台广场热门推荐、聚合页直播精彩剪辑专属推荐等扶植，助力她们进一步出圈。
第二、快手音乐的站内公平公正的算法生态
快手创始人宿华曾表示“平台不想衡量内容，告诉用户你应当去看这个或则那种。去中心化的逻辑就意味着，每个内容，每个人都是平等的，无需平台去给它贴标签，内容本身和AI算法会手动提供选择。”
在快手，新作品发布后，平台会分配少量流量进行小范围爆光，算法依据用户点赞数、评论及播放数评估视频热度后，若热度足够高，达到阀值后便会获得进一步推广，依次类推，最终达到全网分发。从技术层面来说，靠算法而非人工推荐来决定音乐人是否上热门推荐、坚持去中心化逻辑的快手是一个完全公平公正的平台。
在此基础上，用户在长尾音乐市场的音乐消费将完全由用户自己来决定。站内，优质歌曲成功积累到自己的第一批热度后，算法便就能洞察到潜质歌曲的热度发酵曲线，进而将歌曲推荐至数据显示可能喜欢该歌曲的目标用户首页，带动用户形成弹唱、拍创意视频等二次创作行为。
站外，在腾讯音乐旗下音乐流媒体平台的推动下，歌曲获得流媒播放量的下降，最终使音乐人实现在“快手”和“腾讯音乐”双平台的粉丝下降。
从数据上看，快手的社交关系链的稠密程度远低于行业均值。截至2019年5月，快手平台库存短视频超过100亿，每日点赞数超过3.5亿，二者的对比出来可以看出，快手老铁们的关系紧密程度十分高。
而这也就无形中放大了快手音乐人流量变现和直播变现的概率。
在站内拥有531万粉丝，107首音乐作品的知名快手音乐人曲肖冰通过快手走红后，从一名乐团主唱成长为了一家音乐制做公司的老总；胡子歌成为快手音乐人之前，曾在大排档驻唱十几年，而现在的他在快手早已拥有310万粉丝，商演邀约也相继主动找来，获得了流量和收入上的大转变。
另外，民间山歌、民间钢琴、非遗音乐等传统文化也在快手找到了“用武之地”。陕北民歌、湖南民歌、科尔沁民歌、唢呐、古筝、传统戏曲……
其中，曾两次入选中国戏曲“梅花奖”的河南豫剧院教授李树建，为了带给听众如同进了戏园子的视听体验，在进驻快手23天之时开启了他的首场直播。数据显示，当天李树建的直播间最高观看用户数达13.8万，累计观看用户数156.7万，并且直播后，他的快手粉丝量迅速下降了近10万。如今，快手已经成为了李院长的线上戏曲大舞台。
第三、快手的超级流量优势
《2019快手内容报告》显示，快手在2020年初DAU（日活用户数目）突破3亿。活跃用户7日留存率高踞短视频App之首，高达84.4%，这既说明快手有着优质的平台质量与强悍的用户保留能力，也为平台DAU的进一步下降创造了非常有利的先决条件。
除活跃用户量大之外，快手每日对于音乐的需求也极大，单日音乐播放量高达数十亿，站内平均每晚新发布的短视频数目为1500万条，其中超过70%的短视频会使用配乐或其他声音素材。
在泛娱乐直播领域，从2016年上线直播功能到如今，快手仍然未曾舍弃开拓市场。值得注意的是，2019年快手的游戏类直播日活已突破5100万，远超斗鱼和虎牙之和。
显然，快手这么庞大的流量体量所带来的影响力，彼此之间是相互作用放大的过程。
在用户端，平台的营运为快手老铁们所提供的丰富音乐作品与音乐视频，诞生了一大批在站内爆红的清唱视频和用户模仿视频。其在触发平台机制后形成病毒式传播的同时，也才能使专业内容生产端得到反馈，从中吸取更多灵感。
在快手音乐人端，快手为其匹配了腾讯音乐等强悍的音乐行业资源，通过多方平台的强营运，最大限度帮音乐人解决变现、流量爆光等外部困局，让她们专心输出更多优质音乐视频作品。音乐人通过不断沉淀新品音乐短视频作品，积累粉丝，进入“歌带人，人继续带歌”的良性循环。
在音乐行业端，一方面，利用短视频平台的核心功能，以“音乐+短视频”的形式推歌，为歌曲提供多元的爆光形式；另一方面，主动发挥短视频平台的算法和社区优势，帮助原创音乐在全网积累播放热度，不断诞生新品作品，提升音乐的版权价值，为行业输送更多符合大众口味的音乐内容。
总而言之，通过一整套机制的运行，快手构建了社区个人之间，个人与红人之间，平台-内容-用户之间，平台与平台之间的互利关系。在这一切的加持下，快手不光拥有构建出越来越多如《少年》通常全网新品的能力，并且正在对音乐行业内容的“生产路径-消费习惯”产生深远的影响。
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