文|龙承菲
编辑|张友发
丁真圆梦了。
2月4日晚快手“过招牛人之夜”的晚宴上，今年意外走红的安多丁真，和自己的偶像、曾在《歌手2019》中演出藏文饶舌的ANU组合登台，演唱了一首《FLY》。他看起来毫不怕生，还在即将演出结束后的互动环节合唱了一段满语歌曲，并演出了简单的锅庄舞动作，#丁真合唱的声音#的话题也跨越平台，登上了微博上升榜首位。
给丁真提供演出舞台的“过招牛人之夜”，是快手近日的系列主题直播之一，在2月1日-2月26日历时一个月的时间里，节目化的直播内容晚上8点在快手上映，被合称为“超级播”。
在这场超长直播里，参与者有周杰伦、陈伟霆、林更新等300多位名星演员和快手平台的主播、大V。听众可以在快手不同的直播节目里领红包、买年货，以及观看脱口秀、演讲和晚宴等内容。
从内容供给的角度来看，这意味着大规模的直播内容，正在加入节日的内容消费角逐中。去除电视台的新春年会和影片院的节日档连续剧，结合了卖货、红包和年会内容的系列直播，也有机会持续地满足用户内容需求。
甚至在直播漫长的内容探求中，超级播也显示出直播内容进化的可能。此次活动是快手对于垂直化的直播内容一次大规模的聚合探求，而对快手来说，当直播生态发展到一定程度，降低直播的联动性和设计感，其实也是促使用户下降的重要手段。
陪伴春节的“超级播”
谈及国庆期间的娱乐消费，用户常常更为倾向于晚宴和影片等内容。
作为全年影片最重要的档期，2018年、2019年元旦档收视占比达到全年收视的9.1%。而在春节期间，各大电视台的新春年会，也将被大屏反复播放。
直播其实也是这一时期用户的消费内容，但稍显年味不够，但是直播盛行时间较短，尚无法产生主要的娱乐消费内容。而此次快手的“超级播”计划，则尝试为用户提供新的、春节期间的消费选择。
节日的属性在超级播中被反复指出。晚会是近三六年最具符号性的春节活动，而超级播也与卫视文艺推出了“我们一起上晚会”，主打代际角度的晚会记忆。线上红包是近几年盛行的春节风俗，超级播中的红包雨小游戏，则将直播方式持续地与红包活动进行结合。在2月11日昨晚，快手也会对卫视晚会进行转播，作为超级播的一部份。
不仅指出节日元素，超级播的内容设计也构建在快手的内容生态上。
直播电商是快手重要的内容和商业方式。据快手大数据研究院发布的《2020快手电商生态报告》，快手电商GMV这三年下降了1000倍，平均每秒就有2场电商直播。而在此次的超级播中，快手为直播和节日找到的联接点之一，是“年货”。
从2月1日到2月22日，快手电商将在四个城市举行超级播年货专场，通过直播展示当地特色商品。听众则可以在直播间里进行年货采购，电商内容由此和小年前后赶集置办年货的风俗呼应。
在直播内容设计上上，快手也在和自己的社区生态相呼应。快手指出流量的普惠性，其产品slogan是“拥抱每一种生活”。在此前的上市讲演中，快手创始人宿华当初提及，快手的意义在于让更多人被听到。“那些原先沉默的大多数，可以不沉默；这些原先普通的人，可以不普通；这些原先平凡的事物，就不再平凡。”
为此，在超级播的节目中，可以看到名星和“素人”的登台登场设计。“每一分对生活的热爱都值得被看到再微小的梦想都应当被鼓励”，被写在了2月4日晚“过招牛人之夜”的宣传海报上，快手上的平衡术爱好者笨笨坤，和高空柔术大师以及专业的杂技艺人合作演出了杂技；非遗泥塑、双钩绘画的快手达人，都在舞台上“露了一手”。
据悉，快手本身的内容生态，也在超级播中和平台之外的内容交流对话。
2月2日晚耐撕会议所有嘉宾上台前，热场的李诞撑着立麦，笑嘻嘻地对着镜头“示弱”：“那么你问我，笑果文化这种脱口秀艺人，和快手千万的大V登台怵不怵呢？那其实也是有点怵的。”
耐撕会议的脱口秀艺人们通过热卖综艺走红，晋升为有点名气的“艺人”。并且，她们面对的也是快手这片私域流量池中的“明星”，双方都是名星，双方又都是“素人”。最终，数次登上热搜、能够在大热综艺中兼任常驻嘉宾的专业脱口秀艺人们，和在快手这片沃土上收获千万粉丝的“野生”喜剧人们，分坐两边、闲适舒坦地穿着泳衣“互撕”，构成了一种和谐融洽的气氛。
耐撕会议的舞台没有门槛，生活自然也没有。
直播的进化可能
从更长远的维度上来看，超级播也是对直播内容进化一次新的探求。
在直播盛行时的千播大战阶段，早已有平台探求直播内容进化的可能性。熊猫直播在2016年曾推出直播综艺《Hello!男神》，在至今仍有cut在各大平台留传。按照自媒体明日网红的统计，2016年国外前10大平台，有130档直播综艺上线。
但因为直播风口的消退，以及单一直播平台无法承当深度内容的试错成本，这种尝试渐渐被大众遗忘。快手的直播生长在社区之上，这意味着内容生态的垂直化愈发顺理成章，平台对深度内容也有了更强的承载力。
教育类主播在快手的成长就是一个反例，不少教育博主由于快手的流量红利来到平台，在短视频之外，也用直播来进行和用户的深度交互。北塔资本合伙人王凯峰以前表示，付费直播其实是未来快手教育博主变现的重要途径。
快手也有着内容进化的动力。按照36氪研究院《2020年中国直播电商行业研究报告》显示，仅在2020上半年，店家总直播次数超一千万以上，观看次数高达500亿，而电商直播观看人数只有5.62亿，这么莱西度但又同质化的直播冲击，有可能让听众形成审美疲劳。其他红人直播也大多是一个主播唱独角戏，内容设计感不强，但听众会有对更深度、更有设计感的内容的需求。
平台因而参与了内容的设计。直播方式本身难以补报或剪辑，剧本诱因较少，而且互动性较高，能让听众感遭到较强的参与感，特别适宜作为内容载体。因而，改善直播的方式，按照内容主题进行垂直细分，其实能否有效缓解频繁的直播为听众带来的疲倦感。
在这一方面，快手今年就从直播的内容设计上作出过尝试。疫情期间，快手曾与UCCA尤伦斯当代艺术中心合作推出线上音乐会，法国音乐家坂本龙一在直播中即兴独奏着现场的诸多钢琴。脱口秀的线下开放麦由于疫情停摆时，快手也推出了脱口秀的直播节目《诞愿人长久》《NBSL脱口秀》，将快手生态中的连麦直播与脱口秀进行融合。
快手甚至通过技术上的进步，改善了听众收看直播时的体验。在快手与故宫博物院的合作直播中，设置了全景VR直播间，由故宫司俊峰、王思雅老师率领并进行宫廷建筑、文化习俗等知识科普，听众转动手机就能否360度沉溺式地观赏故宫风景。
相较于初期的秀场直播，垂直化意味着对直播进行“节目”化构建，强化对直播内容的营运感。在过去的一年里，快手早已作出了资源整合式的直播内容尝试，即推出了连续的、有主题的直播内容。
在今年年中，快手推出了系列音乐IP《原唱来了》，通过名星歌手直播与听众自主短视频投稿的配合，进行配套营运。以第六期的“英皇港乐季”为例，约请容祖儿、李克勤等英皇旗下演员直播跳舞，活动期间听众可以上传带有相关话题的港乐清唱短视频作品，也有机会得到名星“翻牌”点赞，最终胜出的选手有机会与英皇签约。
这些“直播+短视频”配套营运的主题IP，也在让听众与歌手在线互动、享受音乐的同时，促进了音乐的传播。在本次超级播的主题设置中，也特意设置了2月8日的《原唱来了》新春专场。
总而言之，快手才能承载起此次“超级播”的节日活动，是构建在过去一年中对各种垂直化“直播+”形式的探求，是快手基于内容社区的本质，对于直播内容营运的强化，因而进一步扩宽短视频和直播方式的价值边界。
而在内容场景不断延展，内容领域不断细分的现今，快手超级播的出现，其实意味着直播内容进化新的方向。
