决战的号角活脱脱早已奏响。
12月25日，快手科技CEO宿华与中央广播电视总台卫视总工编辑、总总监室总总监彭健明的右手握在一起，官方宣布“快手成为中央广播电视总台2020年晚会独家互动合作伙伴”，“春晚+快手”这对CP即将走到台前。
2019年，一向高调的宿华为“佛系”快手大踩油门。
时钟拨回到半年前。宿华发出内部信，呼吁全员步入战斗状态，并明晰提出第一个目标：2020年元旦前达到3亿DAU。
短视频赛道竞争激烈，怎样完成DAU下降目标，必须解锁创新途径。近些年来，卫视晚会成为流量必争之地，红包成了各大互联网公司的下降热带鱼。
明日，快手宣布将以“点赞中国年”为红包主题，并在2020年卫视晚会发出10万元红包，这也破了百度今年9万元的记录。
一个是陪伴了我们37年、由国家级电视台构建的一年一度最受关注的晚宴，一个是饱含人情味的国民短视频平台、位于短视频赛道背部的快手。在现场，彭健明表示，二者结合代表了传统和未来的携手，这不仅仅是商业合作，更是一种文化的高度合作，是主流和大众舆论的合作。
“幸福感”是2020年卫视晚会的关键词，这与快手的价值观不谋而合。快手历经8年，联接起五湖四海，宿华说，“通过联接互动提高每位人奇特的幸福感，是快手的初心。”
能够在新年档实现完美会车，也让这场大屏加小屏的互动年夜饭显得令人期盼上去。
在晚会发红包
究竟值不值？
中国人的新年有三样东西不能缺：红包、春晚、年夜饭。
在快手之前，卫视晚会上的黄金时间档——红包互动环节，仍然属于BAT。
2015年，晚会与陌陌合作，各企业赞助商提供的价值超过5万元的陌陌现金红包被听众“摇”走；2016年，支付宝接棒，掏出8亿现金，那一年，全民集五福；在经历了2017年的休整后，2018年，继续是阿里系的天猫与卫视晚会合作，发出了6万元红包及奖品；此后，百度加入红包大战，成为卫视2019年元旦团拜年会独家网路互动平台，狂撒9亿现金。
4年时间，5亿起跳，晚会集齐BAT，大鳄们一家比一家发的多，受惠的是听众和用户。
对这种互联网大鳄来说，在卫视晚会发红包究竟值不值？
综观4年来互联网领域变化不难发觉，2015年至今，每次拿下红包大战主动权的大鳄都处于转型期。
2014年开始，陌陌和支付宝正在联通支付领域大战，2015年陌陌在卫视晚会发红包这波操作，直接对支付宝导致了“精准严打”。到了2019年，百度App成为百度公司联通互联网战略核心，而它的晚会红包策略也是围绕百度App展开。
卫视晚会37年，已然渐渐成为大众春节夜文化大餐的主曲调。以2019年为例，据卫视新闻顾客端消息，卫视晚会创下了票房传播新纪录：春节昨晚，国外有239电器视频道对卫视晚会进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地开播。直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外票房的听众总规模达11.73亿人。
罗振宇曾在2019年跨年讲演上说，人们对卫视晚会流量之大一无所知。在近12亿人的加持下，百度数据显示，整场晚宴上，全球听众参与百度App互动次数达到208亿次，晚会第一轮红包互动共发出3万元现金，互动达到了92亿次。
QuestMobile发布的2019新春大报告中称，在2月4日春节昨晚，百度App的DAU冲到了2.4亿，跌幅达67.3%。
也正是这一年，组建8年的快手从晚会的旁观者弄成参与者。第一次与晚会合作，虽不是舞台上的主力，但此次试水也让快手尝到了甜头。
2019年初，快手成为被晚会首次授予全球网路直播版权的短视频平台，对内容进行分发。无论是在国外还是海外，老铁们只要打开快手App，就可以收看2019晚会的全程直播。
数据显示，2019年2月4日到2月10日期间，用户过亿的产品中，快手的DAU增长第一，峰值超过2.1亿，增速达22.4%。
“大屏”牵“小屏”
一起讲中国故事
对卫视晚会的内容分发，是快手与国家队合作，在短视频赛道上一次成功的尝试。而晚会也在与视频平台的接触中，获得了不俗的流量。
卫视顾客端发布的数据显示，通过新媒体端直播和点播2019晚会的用户规模为5.27亿人，相对今年同时段新媒体端用户降低了9600千人。
传统电视媒体正在积极变革，而与影响力越来越大的新媒体平台则成为优选。卫视晚会与快手的合作，代表着互联网视频平台被主流价值观认可。
8月24日，41岁的“新闻联播”在快手上开了号，短短四个月，联播已有3000多万粉丝。
它发布的第一条视频三天内的播放量达到了1.2亿。第二天，“新闻联播”在快手同步直播，这也是联播41年来第一次在短视频平台进行大小屏同步直播。39分钟，3700多万人次涌向直播间。
“大屏+小屏”一起讲中国故事的模式，在十一元旦阅兵的转播中再度取得成功。
快手联手卫视新闻，获得直播阅兵的转播权。直播间里采用“1+6”多链路直播的形式，用户只要步入直播间，就可以像“导播”一样在7路讯号中自由切换画面。立体多方位欣赏中秋大阅兵盛况，有史以来还是第一次。
卫视新闻快手直播间历时70个小时的元旦阅兵直播，累计超过10亿人次观看。宿华说，快手为国人参与盛会，提供了一种极为简单、方便的介入方法。
另一方面，快手用户也从手机小屏幕走上了卫视大屏。
2月2日，7位快手用户出现在卫视新闻频道《我要看晚会》的主题报导中。7人在各类场景里歌唱晚会精典压轴曲《难忘今宵》的画面，被卫视作为各地网友热唱晚会歌曲的代表开播。
这7人中的6位都是快手音乐人，惟一的少数民族“女团”浪漫土家七仙女是快手幸福乡村带头人。
过去一年，快手给创作者带来的利润超过200万元，囊括直播、电商、广告、知识付费等多种方式，共有超过1600万用户在快手上获得利润。
6月10日，卫视《焦点采访》用历时8分多钟的时间，通过专访和介绍遍及全省多地的快手乡村新主播，让帮扶故事有了新解，“直播+脱贫”模式正在透过快手的毛细血管网路，惠及更多乡村人。
让“老铁”来晚会点赞
2019年初的尝试，令快手深入触及到了卫视晚会37年来积累的巨大能量。而近一年，小屏和大屏的一次次合作，让两种形态在载体之外，有了进一步价值观的认同。
发布会上，快手透漏：去年将晚会红包互动主题定为“点赞中国年”，快手将和全省人民一起为中国点赞，为中国人民送问候、送红包。快手科技市场总工裁陈思诺解释：“在短视频的社交生态中，点赞，虽然是内容与人的联接、人与人的链接的一种新形式。”
联接与互动在快手无处不在。据统计，2019年全年快手上点赞数目达到2800亿。今年一年，每位故乡都在快手收获了好多赞，北京被赞了34亿次，北京被赞42亿次，上海收获46亿次赞，上海收获了24亿次赞。
聚焦“点赞”，快手将保持记录本色。获悉，快手正在围绕2020年卫视晚会企划666场预热活动，分为6大活动主题：“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。用户将通过挑战赛、投票、换年货等方式体验线上新年游园会，用科技感营造新年气氛。
晚会正逐步成为大众的新民俗。在发布会现场，2020年晚会总编剧杨东升立下军令状：“我今年就60岁了，所以也可能是最后一年的晚会，所以我会竭尽竭力。”提升艺术性、提升百姓满意度，是他提出的鼠年卫视晚会的两大宗旨，而卫视大屏联动快手小屏，将令去年晚会不负众望。
每晚，在快手有超过2亿的用户分享见闻、记录生活。宿华曾指出“价值观是一款产品的灵魂”，他希望“真实、多元、美好的中国内涵才能被更多人了解”，注意力资源才能像阳光一样洒到更多人身上，让大多数国人有机会领略自己，抒发自己对生活的热爱和对未来的期许。
官宣一个月后即是节日。快手将迎来卫视晚会这个超级流量池，于产品、于品牌都将是一次全面升级。
