明天起，快手切断天猫外链
快手和天猫，温存到最后三天。
根据快手电商此前发布的公告，明天起，快手将即将切断网店、京东外链。
其中，在快手直播间购物车，淘宝联盟和京东联盟商品链接都将难以发布商品及服务链接。而在短视频购物车、商详页等场景，京东联盟商品链接还可以继续发布商品及服务链接，但淘宝联盟商品链接则不支持。
对此，京东回应表示，京东和快手电商直播更多是基于供应链层面的合作，此次调整对易迅几乎没有影响。
快手“斩断情丝”，似乎对天猫下手更狠一些。
事实上，在过去那些年里，快手仍然是天猫一大引流平台，而天猫也为快手提供了丰富的货盘和建立的电商基础设施。
从利益的角度出发，快手须要网店，淘宝也须要快手。
但正如那句古语所说，没有永远的朋友和敌军，只有永远的利益。随着天猫试水直播业务，快手即将入局电商行业，双方之间的关系开始显得微妙。
2019年12月，快手小店一度不能添加天猫商品，后者链接也已下架。快手对此回应称，因为系统升级，故天猫商品暂时未能初审。
但与天猫不同的是，当时的拼多多、有赞、京东、魔筷商品都可正常接入。
面对这些给与天猫“特殊对待”的情况，坊间曾留传出一种说法：快手之所以封禁天猫外链，是因为天猫悄悄挖快手墙角。
在当时，从快手跳转至天猫，会出现约请主播“一键进驻”的提示语。淘宝的这些行为相当于，刚迈出快手地盘一步就开始打广告，试图挖角该平台的主播。这种或明或暗的嘲讽，让快手大动肝火。
要知道，抢走了快手的主播，就相当于偷走了快手的饭碗。淘宝的越界，很难不会引来快手的警告。
这场针对天猫的“封杀”，一直持续到2020年3月。而此时，距离快手宣布接入天猫已过去15个月。
快手和天猫的貌合神离，甚至没能度过“两年之痒”。
快手“杀机”，来自淘特
虽然在做短视频这件事上，快手算是抖音的老大哥。但“只用半年就打完两年仗”的抖音，在电商业务上比快手要愈发杀伐果断。
2020年6月，字节跳动即将组建抖音电商部门。4个月后，抖音切断了直播间购物车的第三方商品外链。
但直至2022年，快手才缓缓步抖音覆辙，斩断外链。
快手的迟疑，离不开其电商生态的影响。相比抖音，快手植根在土里，腿上不免沾了点泥。老铁文化尽管让快手愈发接地气，但也参杂了大量的白牌商品。
在引入品牌这方面，快手的脚步似乎比抖音要慢一些。
不过，随着快手在今年开始大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商，该平台对天猫的需求度与依赖性也渐渐增长。
更为关键的是，“大搞”淘特的阿里，已经恐吓到了快手的基本盘。
众所周知，淘特原名天猫特惠版，是阿里为了对标拼多多特地推出的新产品。淘特于2020年3月即将上线，目前已过去近两年时间。
为了从拼多多虎口夺食，淘特仍然采取高举高打的战略。
刚上线时，淘特贴近“淘宝”，利用阿里家族“丑弟”的形象出圈。再到后续，改名进行“去天猫化”，频繁碰瓷拼多多来攻占下沉市场。不断变化策略的淘特，成功收获了2.8亿的年活跃消费者，增长速度惊人。
如此高速发展的淘特，威胁到的除了是拼多多，还有同样主打下沉市场的快手。
内容拔草的浪潮下，阿里延庆短视频和直播业务。
淘宝的顶部栏目设有“逛逛”，淘特也设有“看看”。该栏目主打的仍是老套路——看视频，赚红包。虽然没有哪些新意，但耐不住下沉市场的用户吃这套。一个搞笑视频，都能在淘特里收获2万多的点赞量和7千多的评论。
虽然目前淘特的短视频和直播业务仍未能与快手相比，但假以时日，一切难说。
在短视频赛道上，快手要对付一个日活超过6亿的抖音。在下沉市场，快手要对付的不仅拼多多，还有淘特。而若拼多多的“多多视频”，以及淘特的“看看”发展上去后，快手在短视频电商上，就愈加捉襟见肘。
到了那种时侯，局势就不会再像几年前天猫暗暗挖快手主播这么简单。此时的天猫“丑弟”淘特，要挖角的就是快手日活超过3亿的基本盘，能直接带来电商收入的老铁们了。
快手不愿做第二个蘑菇街
快手切断天猫和易迅外链这件事，被许多媒体剖析为快手完成电商闭环的重要措施。
事实上，从当年快手小店的完善，到后来的“老铁支付”商标注册，快手确实走上了与抖音曾经一样的公路。
不过，快手之所以希望在自有生态内建立电商闭环，除了前文阐述缘由，其实还有一个重要诱因值得关注。
在切断天猫外链之前，快手很长一段时间里都是作为天猫的导流平台存在。在快手拔草，淘宝下单，是此前快手老铁的一个用户习惯。
但导流平台挣的钱除了有限，还非常不稳定。
相信很多人都听说过蘑菇街这个平台。2011年，前天猫职工陈琪出走，创建了消费分享社区蘑菇街。此后，蘑菇街成为了男性潮流的导购平台。最火的时侯，蘑菇街的广告铺天盖地出现在电视、网络上。
既然是导购平台，那就自然是为电商平台导流。在当时，蘑菇街的产值主要是来自网店的佣金。成立三年，蘑菇街平均每晚能够从天猫赚走60万元，一年出来就是两亿多。
但风光背后，尽是风险。
由于蘑菇街绝大多数用户最终就会在天猫消费，该平台也渐渐沦为“导流工具人”。寄生在天猫头上的蘑菇街，一旦丧失剩余价值，就会被立即抛弃。
在意识到上游流量可能会被控制后，淘宝很快切断了蘑菇街的链接。曾经每日向天猫导出8万笔交易的蘑菇街，就此挥别导购生意。
无法再靠导流挣钱的蘑菇街，在后来的日子里不断变革，追逐过海淘、品牌特卖、社交电商甚至直播电商的风口，但都未能再创当天辉煌。
去年年末，蘑菇街曝出大裁员。此时的蘑菇街，已经被电商行业渐趋冲淡。
从蘑菇街的经历可以看出，一昧给天猫导流，并不是长久之计。失去一个蘑菇街，淘宝可以再收获一个微博。而假如停下和快手的合作，淘宝也可以和抖音进一步深交。
在商业的战场上，淘宝并不需要永远的朋友，而快手也并非永远都须要天猫。
切断天猫外链，对于快手而言，或许就是一种命中注定。
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