短视频行业的诞生迄今为止早已有十五年了，2005年Youtube成功注册，芋头和优酷等视频平台也在同期创建，UGC视频开始盛行，在这个时期，还是以长时期为主，视频时长大多数在五分钟以上。而到了2011年以后，互联网技术的发展，比如快手、秒拍、美拍等等的短视频平台开始上线，并且在这个时期当中，短视频还没有得到大众的追捧，短视频平台也仍然不温不火。直至2016年以后，Papi醬等网红利用短视频爆火，而抖音等短视频平台上线，也掀起了短视频APP爆发的时期，至此，短视频行业的发展步入了成熟阶段，各大势力所占的市场格局也渐渐稳定，马太效应也更加显著，后起之秀再难撼动她们的地位。
短视频的盛行有着众多缘由，联通互联网的发展的让短视频的传播有了更有利的环境，碎片化的短视频也更适应于当下繁忙的生活节奏，大数据云估算的成熟让平台才能给用户精准投喂感兴趣的视频，手机硬件设备的进步也让短视频的制做门槛增加，其实了，还有社交电商、短视频电商、直播电商等等市场诱因的推进作用。
迄今为止，短视频的用户人均使用时长牢牢抢占了泛娱乐领域的首位，同时还在不断的圈占其他娱乐行业的时长，按照QuestMobile的数据显示，在2020年新年期间，泛娱乐联通互联网行业中，短视频使用时长占比为17.3%，手机游戏使用时长的占比为12.2%，而在2020年平日中，短视频使用时长占比为15.2%，手机游戏使用时长占比为8.5%，可以说短视频的使用时长还是死死的挡住了手机游戏。
而在众多短视频平台当中，抖音和快手可以说是短视频行业的双龙头，用户规模和日活都在行业前茅。按照2020年初抖音发布的《2019年抖音数据报告》显示，2020年1月5日，抖音日活跃用户超过了4亿，而在QuestMobile发布的数据当中，抖音在2019年6月的日活跃用户为2.56亿。同样的，按照2020年初快手发布的《2019快手内容报告》显示，快手的日活在3亿+，而2019年6月快手的日活在2.12亿，可以说这两位龙头老大都保持着惊人的增幅。不过在QuestMobile发布的数据报告当中也显示，快手和抖音的用户重合数也在不断的下降，2019年6月的数据显示，重合用户数在抖音月活比列超过30%，在快手月活超过45%，还在不断的提高当中，可以表明，双方的竞争也在不断的减缓当中。
抖音和快手的用户重合度在不断的提高当中，这么这两款产品的同质化是否也在减缓呢？抱着这个问题，我们从产品和营运的角度去瞧瞧抖音和快手的差别性。
产品定位
尽管在我们看来，抖音和快手这两个产品都是短视频社区，虽然是两款同质化特别严重更多产品，而且假如我们仔细的研究一下的话，我们会发觉，虽然这个这两款产品从产品定位起来说，就是差别性特别大的产品，而产品定位的差别，也就直接影响了抖音和快手这两款产品的内容生态、推荐算法、交互设计和营运形式的不同。
抖音是一款中心化的产品，他的产品定位比较的聚焦，主打的是年青白领的市场，主要是顺应年青人追求好玩、个性、有趣、美好的心态。而抖音的主要特点在于以少数的大V、KOL、网红、明星等等的腹部用户为中心，大多数的流量都是集聚在了那些少数的用户上。这样的用处在于，这种脑部用户才能产出更为优质的内容，并且益处在于普通用户比较难得到流量扶植。
而快手是一个去中心化的产品，他的内容更多的是日常导向，平台流量分布在了大多数普通的用户头上，而你们都能得到比较平等的展示，不会刻意的偏向背部用户。所以快手比起抖音来说社交的氛围会更浓一些，有较好的用户留存。并且也存在比较重要的问题在于，很难留住KOL，好多在快手成长上去的KOL，最后都流向了抖音。
推荐算法
虽然抖音和快手的推荐算法是类似的，或则现今的内容平台大多数采用的也是基于协同过滤、逻辑回归+内容推荐的复合算法。按照用户的历史行为决策构建模型去预测用户可能对于什么物品感兴趣或则用一些有关物品的离散特点去筛选类似性质的物品做推荐。
标签权重：平台会依据用户（USER）的一些行为特点去给用户打上标签，比如爱好音乐，爱好运动，喜欢猫狗，社交偏好重，消费能力强等等，构建一个用户画像。而上传到平台的视频（ITEM）也会依照内容、标题等等去打上一些相关的标签。而后将视频推荐给相对应标签的用户。
流量池算法：这也是一个协同过滤的过程，按照用户的一些行为去判定视频是否受欢迎，比如点赞、评论、转发数据以及完播率和复播率。其中转发权重＞评论＞点赞。数据越好推荐也就越好，作品的数据低于平均水准（或则某个数值）时才会被装入二级流量池获得更多的推荐量。
叠加推荐机制：这个机制好多人的看法不同，个人觉得是抖音独有的算法吧，我们看抖音常常会有一些旧的视频忽然爆火，这个通常是由于某个视频的指标突破了一定的阀值，之后被叠加权重推荐（大数据算法加权），因而爆火。所以视频作者可以通过文案内容去引导用户评论或则转发，可能还能有意外惊喜。
热度权重机制和发布时间权重：这个应当是快手独有的一个算法，也是快面相较于抖音不同的重要诱因之一。所谓热度权重，就是视频在发布早期，会随着视频热度的上升而造成爆光量上升。并且在视频达到了一定的阀值以后，视频的爆光量会不断的降低，起到一个择优去旧的疗效，也是为了给你们有更好的展示机会。而抖音的话，假如一个视频爆火，会在相当长的一段时间内都被推荐，始终保持一个热度。
基于这两个算法的不同，我们看抖音的时侯发觉被推荐的基本上是五十万赞，一百万赞的，而看快手的好多都是十万赞以内的，这个就是由于热度权重机制和发布时间权重。而相对应的，我们看快手的时侯看视频的发布时间基本上都是一个月以内的，而看抖音的偶尔会刷到几个月曾经的视频，这个就是由于叠加推荐机制。
交互设计
在抖音和快手的产品构架和交互设计上呢，也有着较大的区别，主要在于这两款产品的产品中心和产品逻辑是有差别的。
着陆页布局
快手：快手着陆页的布局是比较传统的大瀑布流的布局，用户在着陆页查看自己感兴趣的视频之后点击进去观看，切换视频的形式是先退出视频之后再选择一个新的视频进去看。如同是在逛同学圈一样，见到感兴趣的点开看一看，不感兴趣再退出。
抖音：抖音的着陆页是大屏视频，只要步入后都会直接播放，相比起快手来说，抖音给用户选择就更少一些，尽量降低用户的选择，通过大数据推荐去投喂用户感兴趣的内容，通过用户的行为去训练模型让内容贴合用户的口味。
相较而言，抖音的切换模式会更容易让用户上瘾，用户只要上下滑动就可以看见新的自己感兴趣的视频，不用思索太多，所以用户很容易一不留神就痴迷抖音几个小时了。并且相对应的，都应的这些切换模式让用户的切换成本更低，用户听到推荐的视频倘若三秒钟不才能吸引用户的话，就会选择划走，而快手的话，切换视频的路径更长一些，促使用户乐意多给几秒钟去瞧瞧视频是否还能给自己惊喜。并且总的来说，开头倘若不给用户一个看的理由的话，抖音还是快手都留不住听众。
下拉布局
抖音和快手都有上划（也就是下拉）视频的交互功能，并且这三者的布局还是有较大的的差别的。抖音的下拉交互就是直接切换下一个视频，这个在里面也说过了，这样的布局更容易更用户上瘾。
而快手的下拉布局则是评论区，这样的设计，虽然让好多用户都不习惯，由于在抖音当中，评论区是在弹层当中，用户可以在不打断视频的同时去评论，而快手则无法边评论边看视频（或则说听视频，虽然抖音评论的时侯也看不了，堵住了。）并且如此一个交互设计却让这两款产品形成了不同的调性，用知乎@张抗抗的说法：
