文｜彬彬（熊出墨请注意）
你可能不敢相信，B站数以百万计的UP主群体中，播放数排名第一竟是一个营销号。
卧龙寺，百大榜单里找不到，各分区排名中看不见，从站外形之，这个名不见经传的小透明影响力与老番茄、何朋友等UP主相差甚远。
然而，在站内却是另一番景像。卧龙寺的透明是像空气一样，虽透明，却无处不在。“首页短视频一半都是他的”，以秒估算的投稿速率，加上平台的算法推荐，其搬运的视频成功闯入用户视野。
甚至，很多人在没有意识到的情况下就观看了成百上千次。最终，该营销号全年收获16.9亿播放，那个熟悉的头像强行顶着“今年最喜欢的UP主”的光环出现在个人年度报告中。
模范带头作用之下，陈师姬、大霓奈、牛滑墙等更多类似的营销号正在野蛮生长，并逐步成为B站上一个极为特殊的群体。他们的搬运，撑起了B站短视频内容的半边天，并在官方推荐下收割了令原创UP主可望不可即的流量。
矛盾由此而生，向来以原创高质量内容为纲的社区里，为何没有爱情的视频搬运机器成了用户的最爱UP主？进一步细究，营销号疯狂输出的粗糙低质内容显著拉低了整条街的平均水平，在平台治理枪口之下，为何出头鸟反倒没有被打，反而一路绿灯冲至顶流？
而产生明天这个局面，营销号、平台、用户，谁要因此担责？
营销号入侵B站
营销号在B站是如何一种存在，从用户玩的梗才能窥见一斑。
看视频，我只用卧龙寺App
干脆更名叫卧li卧li算了
B站只有两种视频，卧龙寺和其他
......
随意点开一条搬运视频，评论区里用户关于内容的讨论热情远不及UP主本身。玩梗集中于两点：一是搬运速率，2020年卧龙寺共投稿了21807条视频。二是视频的漏出频度，量大的基础之上，经官方推荐后常常展如今用户首页，收割可观的流量。
B站一姐老香蕉，坐拥1375.3万粉丝，总播放数为15.3亿。88.1万粉丝的卧龙寺，总播放数为22.7亿。
顶流身旁，同行者正越来越多。牛滑墙、林喵喵吖、陈师姬、大霓奈等等搬运营销号通过批量搬运的路数入侵用户首页，基本囊括了用户在B站观看的所有短视频。
单就这几人的播放量来看，大霓奈目前播放数13.9亿，陈师姬播放数6亿，林喵喵吖播放数3.6亿，牛滑墙播放数1.8亿。作为对比，2019年全网走红的B站百大UP主老师好我叫何朋友，播放数为1.6亿。
网友狸子LePtC整理的播放数据也能证明营销号在B站的野蛮生长。例如11月23日这三天，全站播放量排名前五的UP主，第一卧龙寺、第四陈师姬和第五大霓奈，搬运营销号占了三席。
2020年Q3财报显示，B站当季月均活跃UP主数目环比下降51%达170万。然而，从播放数据来看，B站实则被营销号攻打。百万认认真真做内容的UP主，流量远不及一个没有感情的机器人营销号。
利益驱使，野蛮生长
有流量才能变现，营销号前赴后继，源头动力是有利可图。
尤其是每每平台有相关激励新政上线时，随之就会迎来一波营销号爆发高潮。前几年短视频行业正处在风口之上，为笼络创作者、鼓励内容产出，平台把比拼重点放到了资金补助、流量扶植新政。秒拍10亿人民币补助短视频创作者，微视掏出30亿元补助总额度，抖音升级流量广告分润策略，B站上线创作激励计划等等。利用规则漏洞，营销号成为补助的获利者已不是新鲜事。
做过三年MCN机构的强哥表示，“机构做营销号的挣钱模式无外乎接广告、产品分销、卖号这几种。不管怎样挣钱，前期都要经过养号的阶段。就像卧龙寺一样把粉丝量、流量做上去，后续商业变现才好举办。”
简介里写明自己是“日更营销号”的大霓奈，目前拥有67万粉丝，官方认证为著名恶搞UP主，且其已与B站直播签约。搬运视频积攒人气，直播真人出镜与网友互动，大霓奈已进行过多次商业变现活动。
产品分销方面，大霓奈的推广橱窗里目前上架了12款合作商品。广告合作方面，根据火烧云数据提供的信息，大霓奈植入报价参考为145820-182275元，卧龙寺为48312-60390元。
与变现能力产生鲜明对比的是营销号极低的搬运成本，“按照更新速率和综合表现，一眼就可以确定搬运号不是人工在做”，强哥透漏，“要么是AI，要么就是专门的养号机构。短视频营销号如今早已是全程自动化操作，看视频、扒视频、剪视频、发视频一条龙，AI都能完成。”
熊出墨联系到一位销售视频处理软件的店家，根据他的介绍，批量搬运处理视频的AI软件是专门为营销号、自媒体量身定做。附赠全网视频无水印批量下载的网址，可以用于解析市面上主流的30多个平台的视频，实现批量搬运。
“搬运以后再批量处理，批量去水印，去片头片尾，加自定义背景，镜像翻转，配音都可以，十几秒能够处理好一条。还有人工智能神经网路技术手动消重，消重就是避免平台的原创保护审查，让你搬运的视频也能标原创，获得平台推荐和收入。”
而这样一套AI软件，定价只要5块钱，并且老总保证“包教包会”。极低的成本让营销号几乎没有入门门槛，真金白银的高回报诱惑力爆棚，其生长因而愈加野蛮。
平台不打出头鸟？
营销号过街，人人喊打。之于各大内容平台，这已是共识。
从人人网时代开始，营销号就仍然存在于网路世界。其危害性你们也已经熟知，影响平台风气，拉低内容质量，侵害内容生态......平台与营销号，生来就是站在对立面。
营销号之于B站，负面影响也非常突出。
首先是对用户体验的拉低。
据火烧云数据检测，卧龙寺、大霓奈、陈师姬、牛滑墙等营销号搬运的视频中，搞笑、沙雕、趣味、动物等标签占了很大一部分比重。强哥表示，“这些用户喜欢看的内容，通常就是营销号搬运的重点”。
长期搬运同类型内容之外，营销号发布的内容还存在另外一些明显的共性，如粗糙低质，画质模糊，内容缺乏实质性营养，其中部份视频可能存在不良导向。此类内容入侵平台内容生态，长期攻打用户首页，对应的“变味儿”体验可想而知。
知乎“如何评价B站UP主卧龙寺”的视频下就有网友抒发了厌恶，在听到卧龙寺搬运的一个掐头去尾，不讲清楚前因后果的夫妇打斗暴力视频，网友表示“真的触碰到我的底线了”
其次是对创作者积极性的严打。用户举报可能由于不堪其扰，而同为UP主的创作者，举报营销号更多是出于对平台流量资源分配规则存在异议。
“不夸张地说，首页短视频一半都是他的”，小文告诉熊出墨，作为B站深度用户，她越来越感受到被卧龙寺支配的焦虑，“躲都躲不掉，有时候由于封面、标题点开，看完才发觉如何又是卧龙寺。”
这并非个例，微博等社交平台上相关吐槽比比皆是。“最喜欢的UP主”的蒙蔽数据，与支付宝年度账单一样令人满身问号，一大波网友惊呼B站的年度报告被营销号给击退。
“最近这些号的数目早已开始降低了，很多小UP主连上首页的机会都没有，脚本机器人却达到了八十多万粉丝”，一位B站用户表示早已向客服举报相关营销号。
但与此同时，我们又着力看见，各平台针对营销号的严打行动未曾中止。
例如，去年五月份，国内各大平台就集中举办了“网络恶意营销帐号专项治理行动”。腾讯内容开放平台发布公告，严打企鹅号平台的营销号。百度对联通生态旗下各产品，包括百度新闻、百家号、百度贴吧、好看视频等，启动专项治理。头条号也表示规范平台营运，加强头条号帐号管理、内容管理。
B站在上述行动中也第一时间创立了专项治理小组，对平台营销号进行自查清除。上个月，哔哩哔哩董事长陈睿在中国网路诚信会议上再度亮明平台方打击营销号的心态。
陈睿表示，“B站坚持内容品质导向，而非流量导向”，并且，平台“每天会处理35万次的用户举报，我们仍然在严打营销号、打击数据作弊等不良行为。”
鉴于此，营销号的负面影响不容忽略，平台也在真刀真枪地给与击溃。可反常的是，这么多杆枪，却没有一个枪口是对准出头鸟。
背后的玄机
事出反常必有因。
“粉丝多还不是由于都在等着看搬运雪雕视频”，有用户对吐槽营销号的评论给出驳称，“不管是搬运，对我来说没有影响，坐等视频送上门，省得到处去找了”。
言外之意，存在即合理，有人看就有人做，有人做就有人看，营销号的存在满足着用户需求。
“要是整个撸羊绒的帐号，流量比她们还吓人”，强哥按照自己对行业的观察表示，“精华内容太少，需求仍然存在。还有，为什么营销号喜欢搬运雪雕、猎奇、擦边的内容，没别的缘由，就是由于有人爱看。”
