A站得救了,暂时。快手也解了自己的燃眉之急?未必。
明日(6月5日),短视频、直播平台快手宣布完成对ACFUN(以下简称A站)的整体竞购。未来A站将保持独立品牌、维持独立营运、保持原有团队、独立发展。快手将在资金、资源、技术等方面给以大力支持。
此后,英文在线发布公告称已与快手订立出售合同,拟以1.4万元转让公司所持的A站13.51%股权。借此计算,A站整体市值在10.36万元左右。较此前英文在线投资A站时的18.5万元市值,增长近8万元。
在先后与阿里、今日头条传出绯闻以后,在经历年初的取缔、恢复以后,股权结构无比复杂的A站总算找到了乐意接盘的金主。据腾讯《深网》消息,在明年2月A站欠费停运、欠薪停工之时,正是快手创始人宿华及时提供了欠款,还清了A站追讨数月的职工薪水和阿里云服务费。
其实,在A站来来去去的意向金主中,快手是最有诚心的。换句话说,快手是最急迫的。
急迫,急切的拓展用户圈层,急切的寻求变现渠道,急切的制造快手的市值想像力。
去年快手的水逆期有些长。内容监管的重压,强敌抖音的崛起,流量变现的催命符,想必都令快手高层如坐针毡,急切须要战略层面的新探求。尤其在上市前夜,竞购A站具有资本层面的重要意义。
但是,对于A站,奥飞、优酷、软银、华策、中文在线……这些上面的投资者都寄寓过和快手一样的期许,最终却是甩卖退场。是否想过,这可能不光是A站管理混乱、错过商业化时机的问题,A站,真是众人想像中的那种A站吗?
谁是A站?
在一次次的A站融资、A站乱斗、A站断网中,人们早把A站的前世此生扒个底朝天。但软糖君虽然仍然抱有疑惑:ACFUN到底是谁?它和外界想像的、自己声称的、资本看中的、或者资本佯装看中的,是同一种存在吗?
长久以来,A站和B站被视为兄弟网站般的存在,也就是默认其有相像的内容构成、用户构成和商业潜力。而其中最关键的,就是用户构成。
一个年青的亚文化社区,最能迸发资本市场的原始冲动。一堆时间、金钱和荷尔蒙无处宣泄的小青年儿,这得能讲出多少商业故事啊。但若果我们回到故事的源头,发觉其基石是很值得商榷的。
首先,A站是不是年青?
不上A、B站,或是较晚才接触到B站的不少剖析者总觉得两家差不多。但事实上,A站既然喜欢讽刺“B站高中生”,其实由于这儿不是高中生啊!
当资本市场一次次的兜售“A站是弹幕文化、二次元文化的发祥地”这一概念,是否也忽视了其潜台词——发源地,这是有多古老?
软糖君从2009年开始上A站,现今身边还在上A站的死忠粉,说真的,都奔三甚至超过30岁。A站本身早已许久未公布过用户构成,据外界传言是年青的。但A站的大量三次元内容,非常是文字区,就能显著觉得到其“广泛”的年纪层。
不妨明天的A站话题区Top话题,“不限量流量套餐门道多,你真的了解清楚了吗”,这完全是我妈会发给我的内容啊!
简单的推理才能揣测出A站的年纪层。创立于2007年的A站,当时在宅圈是相当时尚的存在。但2009年7月,A站就闹成第一次停服,故障仍然延续到8月末服务器迁移。这次风波直接引起老会员徐逸另立门户Mikufans,即B站前身。
此后,A站是坎坷不断。2010年3月开始持续的弹幕对骂,又引起一波用户出走。在创始人卖掉网站后,则开始反复深陷管理层回落的恶梦。那就可以想像了,不仅早年圈的一波老用户还满腔情结,新用户为何不选择欣欣向荣的B站,而是来A站还被老用户们冷嘲热讽呢?
而老用户、核心用户的问题,又引出第二个关键:A站是怎么一种亚文化?
快手对A站的竞购,被普遍视为用户圈层的拓展、跨越次元的拥抱。但是,假若真的打开明天的A站,只消瞧瞧排名,就晓得土味视频已经攻占A站。
A站真的没有这么年青,二次元比重也没这么大。说其能补上快手的女人用户缺位,更是睁眼说假话。人家A站最初的标语就是“天下闺密是一家”,拥有B站没有的水塘和体育蓝筹股,仍然是相当女性向的好吗。
其实,A站还是二次元文化的胜地。其创造力之沉雄和多元,每当令软糖君拍案叫绝。大量二次元梗如元首、金坷垃等,虽然起于A站,但人家兴于B站啊,挡不住外界都将其归为B站的功勋。
A站一直具有二次元的原创力,但A站的二次元太深入了,反倒不如半深不浅的B站更利于大众传播。这如同网文写手常常会借著名画家的梗,但比原版火多了。
6月5日A站(左)B站(右)漫画区对比
另一方面,A站的社区气氛也和B站有很大不同。在A站上,最有存在感的用户是:硬核宅男、技术宅、腐女和文字区的自干五们。她们一骑当千,抢占A站制高点,饱含批判思维,少有崇敬情绪。
这些用户性质决定了,A站是一个不容易被带节奏的社区。
用户的独立思索能力和热情,绝对是这年头产品总监最讨厌的东西。同为二次元社区,B站其实在圈外人看来相当特立独行,但事实上,B站却在一定程度上拥有和抖音类似的内容生产逻辑,那就是复制和模仿。
这点在B站最红火的鬼畜区和街舞区尤为显著,影视区也不遑多让。从《极乐净土》、《千本樱》到《多情种》、《狐狸精》,不就是B站的短视频神曲吗?
快手去哪?
快手的第一次竞购,来得比一般这个规模的公司慢一些。但其实审慎,依然能看出其忙乱——被内容监管、催促变现的快手,急需讲出新故事来给资本市场一个交待。
依据《财经》报道,近来一轮融资中,快手的市值已然达到180亿港元,预计最快于去年下半年上市。目前快手主要收入来源是直播,而直播的故事,2017年早已讲尽了,去年都是给直播号丧的。
互联网娱乐产品里,最有明确自带付费模式的,不仅直播,就是游戏。游戏更好,arpu值高。
快手想到的也是游戏。不只是目前我们看见的小游戏,还包括arpu值更高的中轻度游戏。
据软糖君得到的消息,快手去年早已在国外某上市游戏公司频繁挖人,其凶狠程度,甚至引起该公司在内部发公告警示职工。
B站对二次元游戏的成功营运,让人们看见了垂直视频社区作为游戏渠道的巨大潜力。2018年第一季度财报显示,B站游戏业务收入为6.88万元人民币,环比下降97%,较上一季度也下降了11.5%,占B站总产值的八成。
B站的优质流量,使其成为国外最佳的二次元垂直游戏渠道。对于快手,倘若能用游戏将巨大流量变现,这不就是个小腾讯的故事吗?
但现在的A站,已经历尽苍凉。据此前AI财联社报导,2017年11月,A站的实际DAU已降至160万,联通端只有45万。
就算A站得到快手支持后能稳定营运、扩张,前文所述的A站固有社区属性,也会影响其用户对二次元游戏的接受程度。更不用说,A站作为游戏渠道的这些最佳资源,不是早已被斗鱼分走了吗?
其实,A站对于扩充快手用户圈层确实有所帮助,我们从一个典型案例,虽然可以管中窥豹A站能带给快手哪些。
在这段火热A站的土味视频合辑中,UP主发起了对观看土味的挑战,弹幕则多在抒发“受不了了”、“三分钟阵亡”的心情。
这段视频中的快手红人JIO姐、GIAOGIAO哥,倘若不是通过这些阐释方式,是很难触达A站用户群体的。但通过弹幕围观,却达成了一种猎奇效应,进而使土味完成了向更广圈层的传播。
这段视频甚至能够给我们更多。热门评论随意才能见到原生态的A站用户:厌恶快手秒拍抖音这种流行文化,玩主机游戏,须要下班挣钱。
但现阶段,跨圈层传播、多几个不这么铁的粉丝,对快手是不是这么急迫?还是须要画一个问号。
去年2月,A站取缔时期用户的强烈反应,让外界再度确信:A站真有死忠粉,A站真有用户粘性。但为失败者、逝去者唱悲歌,本就是我们的一种互联网礼俗。
资本市场是个须要不断投喂新故事的饕餮。别说资本市场,归根结底,整个人类不都是借助想像力求生求存的植物?明天有哪些意思,就是为了今天才苦熬苦干着。一旦丧失了想像空间,像游戏、直播这样具有明确付费模式的产品,不是这五年照样被弃若敝履?
5岁以下的小孩,极少不是神童的。非得要上了学,才晓得这崽物理不行,英语也很烂。但没关系,还可以试试考艺术嘛。