9月23日，意大利百年运动潮流品牌FILA于110周年上演“行走颠峰”主题云端大秀，快手媒体号封面新闻、我们视频同步开启直播，累计在线人数超过1400万人，累计点赞达24.5万。
随着高档潮流品牌开始找寻营销新方法，快手凭着直播的高效性和媒体号的破圈渗透力成为求“新”的优选，不仅为品牌提供了新款上市的新营销路径，更促使媒体号商业价值变现。
黄景瑜领衔大秀开场，媒体号直播间邂逅百年运动美学
自1911年成立以来，FILA致力于打破陈规，将潮流融入运动，打造具有当代精神的中级运动时装。值此成立110周年之际，FILA举行行走颠峰大秀，全面展示了过去110年里迸发品牌创作的个性特质与美学。
在快手直播间，FILA以纯粹的极简主义提供了融合精典与未来的多元秀场体验。大秀超模在高贵的秀场之中与雪共舞，观众贯串于冰雪自然风光的非线性表述中，感受传奇百年品牌的历史底蕴和创想改革。
此外， FILA潮流运动代言人黄景瑜莅临秀场领衔走秀，重现颠峰再造、传奇前行的精典高贵时髦。FILA奢雅大使刘嘉玲、著名艺人刘奕君、歌手&演员李汶翰、艺人THE9-许佳琪和中国大陆偶像歌手甘望星也惊喜亮相云端看秀。
在快手媒体号封面新闻和我们视频的全程直播过程中，1400万+快手用户围观了这场历史与时尚交织的颠峰大秀，并通过即时互动交流，与品牌的知性和创意形成炽热共鸣，纷纷抒发对FILA品牌的热爱。在短视频和直播成为品牌营销新选择的当下，快手平台和快手媒体号的营销价值得以充分体现。
快手开掘媒体号商业价值转化，赋能品牌营销
作为国民短视频平台，快手用户年纪分布和地域分布广泛，丰富真实的内容生态产生了奇特的“老铁文化”，为品牌营销提供了新机遇。
在快手，品牌除了才能实现强效宣传疗效，还能利用快手的私域流量优势，实现销量转化。快手短视频和直播的方式，则进一步帮助品牌精准快速到达目标人群，进一步减短了营销转化路径。在品牌向年轻化变革的必然趋势下，覆盖多元且年青消费群体的快手，为品牌提供了破圈的新机会。
值得注意的是，快手奇特的生态体系为媒体变革升级发挥了促进作用。基于极具优势的营销能力，快手也为媒体号和品牌搭建起了商业合作的桥梁，助力品牌营销破圈。在FILA之前，Louis Vuitton就曾牵手时尚媒体帐号NYLON_CHINA，在快手平台进行2022秋冬女装时装秀直播。随后，越来越多品牌来到快手与媒体号合作探求新的营销模式，让传统媒体在短视频和直播平台释放新势能。
FILA行走颠峰大秀直播的背后是，快手独有的营销体系、差异化内容的营销匹配以及商业模式不断创新。未来，快手将联合更多的品牌和媒体持续探求更多的营销路径，构筑短视频+直播时代的营销新引力。
本文源自金融界网
