11月16日消息，有消息称自11月15日晚24点，快手电商即对有赞和魔筷执行第三方断链操作——即刻起，不再支持直播间挂有赞和魔筷的三方商品，但通过短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖三方商品不受影响。有赞平台营运团队已于先前发布公告称，因有赞与快手电商合作合同内容变更影响，有赞商品快手平台推广形式调整为：11月15日24时起，有赞的链接将不能在快手直播间进行小黄车上架，此次调整只影响快手电商推广的直播链接场景，有赞的商品链接仍然可以通过短视频、个人主页、店铺页在快手进行推广，消费者可以正常下单订购。2016年是直播元年，这一年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式；快手等直播平台则选择与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。直至2018年6月，快手即将推出“购物车”功能试水电商业务，商家可在短视频和直播中嵌入网店、有赞、魔筷等第三方电商平台。随后快手推出自建小店，开始注重扶植电商领域发展，卖货渠道相继囊括网店、快手小店、有赞、魔筷、京东和拼多多六个平台。据快手发布的2021年第二季度财报显示，快手2021年第二季度快手电商交易总值1454亿元，其中快手小店对电商交易总量的贡献率高达90.7％。
多位快手店家透漏，相较于同行，快手电商“断外链”的行动推动较为平缓。早在2020年8月，抖音电商就开始逐渐深化直播间切断第三方商品链接；当年9月6日，抖音要求全平台商品必须通过巨量星图任务能够步入达人直播间；到了10月9日，抖音直播间只支持小店商品，第三方来源的商品将不再支持步入直播间，与此同时，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。
