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于2月22日（前天），快手电商公告称“因第三方电商平台与快手合作合同变更，快手直播间将切断天猫和易迅外链”。这一信息的完整版显示在快手官方号@快手卖货助手的一则短视频中。
此间，有业界人士和见实表示，对于快手这一决定并不意外，抖音很早之前就切断了第三方电商链接，快手也必定走上这条路。
快手电商公告图片
01
短视频购物车和商详页仍可发布易迅链接
快手电商发布出的公告称，天猫联盟商品链接将难以在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。而易迅联盟商品链接将难以在快手直播间购物车发布商品及服务链接，但可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
同时为了保障消费者体验，建议店家提早做好结算和售后订单处理，尽快通过快手小店做好商品承接。
官方完整信息这样显示：
“亲爱的店家/达人同学:
因第三方电商平台与快手合作合同变更，自2022年3月1日00:00:00起，天猫联盟商品链接将难以在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；易迅联盟商品链接将难以在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
为保障消费者体验，建议店家同学们提早做好结算和售后订单处理，尽快通过快手小店做好商品承接。”
02
快手之前就曾切断第三方外链
回看本次公告，快手直播切断外链的缘由是合作合同变更，且本次主要涉及天猫和易迅两家平台。
虽然早在2021年11月15日，快手电商就对有赞和魔筷执行了第三方断链操作。当时宣布“快手不再支持直播间小黄车挂有赞和魔筷的三方商品，但通过短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖的第三方商品不受影响。”
而对于快手切断外链的动作，好多店家和主播并不倍感意外。
由于同行抖音在2020年8月时，就发布公告称，第三方平台来源商品直播分享须要通过巨量星图平台匹配直播带货达人，第三方来源的商品将不再支持步入直播间购物车。意味着抖音直播电商迈向了全面闭环，店家在抖音直播卖货，只能卖抖音小店的商品。
“虽然快手的进度慢了点，但我们对此并不意外”一位快手店家就和见实这样表示。
03
快手直播电商将全面闭环
这次宣告，将意味着快手直播电商迈向全面闭环。
快手的电商野心，我们从其之前的战略规划就可见到，如早在今年12月的快手电商服务生态年终大会上，快手电商负责人笑古就表示，经过第一阶段爆发下降和原始积累，快手电商2021年早已步入专业化、系统化、精细化营运时代。
还在2021年7月提出“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的基础上，2022年快手电商战略将新增“大搞产业带”，扶植更多产业带店家和依托于产业带的新兴品牌。
而快手取得的电商成绩，我们也可以从一组数据中感知到。
据了解，快手2021年完成电商GMV6800万元，超过原定目标6500万元，也低于外界预期。GMV口径为递交订单口径，包括递交未支付、退款和退款等。另据之前「晚点LatePost」消息，快手电商将2022年的总成交额（GMV）目标区间定在9000万元至9700万元。
快手电商正在崛起。公告发出后，也有业内相关人士和见实表示“快手总是要这样做的，不过对整个电商生态来讲未必是坏事。假如把快手也当一个电商平台来看，预计还会产生5足倾力，彼此互相掣肘，对店家和消费者就会有益处”。
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