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“过去三个月，有70位创作者成长为百万粉丝大V；目前，整个平台月收入破万的创作者达到7365人，部分颈部创作者年收入超过了一千万。”
在各方平台角力、用户增长趋缓、创作者生存空间遭到挤压的大环境下，腾讯看点却在新春伊始“低调”发布了平台近日取得的“战绩”。
与此同时，还面向各个领域的内容创作者发布了2021年的五项扶植计划：百万粉丝计划、针对泛资讯的“T计划”、春雨计划2021、聚星计划升级版和原创保护专项护航计划。
据卡思数据了解，在2020年初，刚刚面世、加入短视频竞争的腾讯看点为了“招贤纳士”、构建自己独到的内容生态，就曾面向全品类创作者推出了包括春雨计划、聚星计划、天梯计划、MCN星推计划在内的四项扶植新政，全方位推动创作者启航。而在随后的时间内，看点也没有停下其扶植的步伐，各种功能、政策的相继推出，都体现着她们的“雄心壮志”。
从面世到如今，一年的时间早已过去，当大部分人的眼神仍被这些为人熟知的平台所牵引，卡思却观察到：不少创作者在腾讯看点上寻求到了属于自己的“乌托邦”，并完成了粉丝量和商业变现的同步飞越。
作为内容赛道的后起之秀，腾讯看点的潜力和优势似乎还远远没有被挖掘下来。
“全链路式”的结实后盾
为了帮助更多的创作者、MCN机构抢劫粉丝注意力，输出高质量内容，腾讯看点仍然在持续推出扶植新政，以此为创作者们提供“坚固的后盾”。
2020年，看点推出的春雨计划投入超过200亿流量、4000万现金，旨在激励优质图文、短视频和优质栏目的创作。而一年出来，共有83175作者参与投稿，总计收到2587193篇投稿作品，并推选出了5457篇优质内容，激励了2148名作者，其中优质视频内容3802篇，优质图文内容1655篇，共计形成4.2+亿阅读量。
如果说2020年伊始推出的四大新政是通过全品类覆盖、千亿流量和30亿现金扶植，达到激励正能量优质原创内容产出、扶持优质潜力原创作者的作用，那么2021年推出的这五项计划则是其进阶和升华版本：通过不同的优缺实现了全链路的“保驾护航”，从而“让与用户共鸣的创作者受益”。
其中【百万粉丝扶植计划】计划投入10亿级别的流量、千万现金补助、专属IP塑造，扶持一批优秀的创作者成为百万粉丝大V。流量扶植将会覆盖创作者的菜鸟期、成常年、活跃期等全成长路径。
此外，腾讯看点还将推出创作者中心、进一步升级创作者服务体系，通过各类功能的建立和营运上的扶植，提升创作者的营运体验，从而帮助创作者更好地优化内容。
【T计划】则是约请科技、财经等领域的专业媒体人举荐优秀科技和产经报导，由外部专家评审团每月进行评比出3-5篇优质的报导，并给与作者一定的现金奖励作为扶植，以此让固守深度写作的媒体人才能创作出更多影响行业的优秀文章，获得更多的尊重。
【春雨计划2021】推出「优质内容榜」、「潜力作者榜」、「荣誉作者榜」三大榜单，明确覆盖了泛资讯、泛知识、泛娱乐、泛生活四大内容赛道，让优质内容和优质创作者收获更好服务、更优权益和更高影响力。
【聚星计划2021】覆盖各级别各平台新进作者，投入“千万爆光，百万现金”级别激励。创作者加入即可获得进驻流量翻番（相比较2020年的聚星计划），曝光流量最高600w。同时，对新人创作者提供菜鸟扶植流量、成长流量激励，帮助她们快速实现粉丝下降。
还有【护航计划】，旨在为原创作者提供创作学习课程、侵权行为监控和维权、原创优质版权作品扶植，助力原创作者在创作、流量、收益的全方位成长。
总体来看，五项扶植计划的优缺各不相同，但整体出来，不仅在扶植对象上涵盖了多个领域领域的创作者，同时扶植周期几乎覆盖了创作者从起步到内容创作到营运、再到变现、维护权益的完成过程，真正实现了全方位、全链路扶植。
年轻化气氛下
潜力创作者不断涌现
尽管出圈能力看似没有这么闪耀，但我们在一年时间里一直听到不少可圈可点的潜力型创作者从看点平台中涌现。
比如创意类小吃博主@南翔不爱喝水，专做各类好玩或稀奇古怪的蛋糕或名菜，其视频内容打破了常规美食教程，风格新奇而又极具创意性。他除了用半年的时间达成了看点粉丝从0到100万的跨越，同时也由于可观的利润实现了兼职创作者向全职创作者的身分转变。截至发稿前，他的粉丝量早已达到115.9W，获赞629.3W。
还有腾讯看点的原生游戏博主@王者不二，从去年1月进驻到如今，粉丝量早已突破202W，获赞数多达4952.4W。账号主打“游戏下饭”的有趣风格，精彩的游戏画面搭配甜美软萌的配音，即使是教学视频，也会以趣味满满的娱乐化方式呈现，风格颇受看点用户喜爱。
再例如恶搞领域创作者@你们的宋老师，从进驻看点到现今仅有4个月时间，粉丝量也达到了122.8W。该帐号将情感内容融于恶搞小短剧之中，以让人搞笑的形式解答了男女情感问题中的众多问题，譬如“女生不回你消息如何办”“如何通过头像分辨人渣”“女朋友说：我想你了，怎么回答？”等，幽默讽刺的风格吸引了大批粉丝的喜爱。
在对腾讯看点进行深入了解的过程中，卡思发觉，其内容生态呈现出了几个显著的特点，如内容类型多元化，且富含娱乐属性、有趣、新奇、有创意的内容颇受用户偏爱；粉丝黏性强悍，博主和粉丝之间构建了特别深厚的情感连结。而这种特点的出现以及潜力型创作者不断涌现，与看点整体的社区气氛不无关系。
根据数据显示，看点的用户群体中有70%的用户在30岁以下，互动时长占盘面的比列高达15%以上，整体社区气氛年青且富于朝气。
在看点上获得了急速成长的@南翔不爱喝水，此前也曾在其他平台上进行过探求，但数据都仍然没有太大的起色，入驻看点后，他却有了显著的差异化感知：“相比其他平台，看点的用户更偏年轻化，他们除了有着强烈的娱乐精神，对新鲜事物有着很高的接受程度，在平台中还特别活跃，非常乐于和博主进行积极互动。”
也正由于这样，@南翔不爱喝水得以快速地找到了的人设和内容方向，并通过视频评论区的互动、看点提供的一键加QQ群服务逐渐和粉丝之间构建了稳固的“亲密关系”。而在这样的社区气氛之下，像安亭这样的创作者也得以寻求到了更多的机会。
平台“野心”背后
是创作者的突围机会
在新一轮的五大扶植计划中，不仅还能见到腾讯看点在新的一年里“服务”优质创作者的决心，更能看到她们在构建内容生态上的“野心”，而在这决心和野心的双重驱动下，对于创作者们而言，也意味着无限的突围机会。
爆发式的下降之后，整个行业步入了平稳发展的阶段。在流量红海竞争里，创作者假如想要突出重围，最重要的是要做到两点，首先是要生产出与平台、与用户匹配的优质内容，其次则是要积极利用平台力量，实现和平台的共同发展。
而看点能在一年的时间中涌现出一些急速崛起的创作者，无外乎做到了这两点的的兼容。
比如@南翔不爱喝水在步入看点后，明显感受到了平台用户和气氛的差异性，而他也迅速地剖析出了用户的特点、会对什么样的内容感兴趣，从而去制做精准的视频内容。
“我认为针对看点的年青用户群体，除了内容要新颖，更具娱乐性质外，人设上也要加大，口播上要加强趣味性，突出帐号的无可替代性。等确定好平台粉丝喜好的内容后，就可以乘胜追击，持续产出优质的内容。”
还有@你们的宋老师，拍摄的选题都是一些年轻人关注的热点话题，尤其是将情感问题以逗趣的方式进行诠释后，更容易遭到平台用户的喜爱。而在IP塑造上，他在视频中采用了一套中老年服饰，配上浮夸又有点老头范的动作和声音，再加上类似尺子、永远扣不好的皮带等奇怪道具，成功打造不仅一个饱含“吐槽点”的人设形象，不仅还能加深用户的记忆，也积极地调动了用户的互动积极性。
从看点密集式的扶植新政来看，“让内容触动人心”的价值主张始终贯串于其发展历程，而创作者们倘若能在这样的平台气氛中找寻到适宜自己的内容方向，就有可能获得意想不到的成绩。
与此同时，腾讯看点不断对创作者进行扶植与赋能，不只是为创作者提供一个与粉丝接触的渠道、一个前进的加速期，更是为了构建一个养分充足的生存底泥，全方位推动创作者的成长。
对于创作者而言，优质内容的探求自是不可忽视的重要部份，但与之相随的，也要从学会从底泥中吸取养分，从而获取更强劲的力量。
@王者不二所属的MCN黎歌传媒创始人在与卡思分享其成长历程时，除了指出创作者须要不断升级自己的内容，提高内容质量外，也会积极出席平台的官方活动，依靠官方流量，跟着平台的方向，去持续地推广自己的帐号。
在不久前举行的第二季腾讯看点创作Talk上，腾讯看点内容生态负责人郭湘琰在发布重磅扶植计划之余，强调了看点的内容生态愿景：让与用户共鸣的创作者受益。“希望未来能有更多的创作者，通过在看点平台生产优质内容，获得用户共鸣的同时，名利双收，成就自己。”
作为后起之秀，看点前进的脚步迈得稳健而又坚定，而未来，在这片养分日渐充足的底泥中，或许会有更多的创作者们在此中找寻到属于自己的“乌托邦”。
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