1月15日，百度披露鼠年5万元红包活动详情，微视更是掏出10万元参与国庆大战。截止目前，支付宝、快手、抖音、淘宝、微博等均已披露节日计划，各家在2020年元旦营销的总投入已超过70万元。节日大战烽烟继续，但目的各异，有的成了新年保留项目，有的以带动核心产品日活为任务，且疗效已现。
主角悉数出场
仅1月15日三天，就有百度、微视两家企业公布新年红包玩法。加上之前入局的支付宝、快手、抖音、微博，目前早已有起码6家互联网背部企业启动节日营销活动。
因为百度是2019年卫视晚会的独家红包互动平台，2020年百度的动向颇受关注。即日起到1月24日，百度用户可以通过“集好运”和“团圆红包”参与红包活动，总金额5万元。
微视将在1月17日即将开始节日红包活动。微视延续了2019年的视频红包概念，推出个人视频红包、明星红包雨、集故乡卡等玩法，共领取10万元红包，是2019年红包金额的两倍。
支付宝在1月13日启动的“集五福”，早已连续举行两年，更像是“新年俗”，几乎每年都主打温情友情牌。2020年“集五福”的新玩法“全家福卡”也是围绕这个主题，抽奖权益是“帮全家还全年花呗”，红包活动总金额5万元。
论金额和关注度，2020年新年红包大战的主角，毫无疑惑是快手和抖音。快手是卫视2020年晚会独家互动合作伙伴，晚会当日红包金额将达到10万元，并在2020年新年就启动了新年预热活动。
抖音的亮点在于高达20万元的红包，较2019年翻了一倍。1月14日-31日，抖音用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，即可参与活动。
天猫是少数两度与卫视晚会达成独家合作的平台，天猫是2020年卫视晚会的独家电商合作伙伴，聚划算是合作的主角。整个节日期间，聚划算将掏出20万元补助，是史上最大力度的节日电商补助。
微博则是新年红包大战的常客，几乎年年都参与，并且红包规模不大，2020年微博的节日红包金额有1万元。
据不完全统计，目前颈部互联网企业为新年营销砸下超过70万元。
合纵连横
与以往的各自为战不同，2020年新年期间平台间和业务间的合作显著增多，快手与支付宝共同发起的“寻找中国福娃”即是代表。
1月12日-17日，用户在快手发布原创视频，带#中国福娃#话题标签，并@支付宝官方帐号，即可参与活动。支付宝将在1月18日抽取一位“中国福娃”，该用户所在的村/新村将成为“五福村”，全村/新村以户为单位平分6.66吨年货。
活动带来的集中效应非常显著。快手相关人士向西京商报记者透漏，“寻找中国福娃”活动上线以来，支付宝快手号涨粉超过5万。
业务间的联动也在继续，例如微视与陌陌、QQ的结合。“微视红包金额将直接存入QQ皮夹/陌陌支付零钱帐户”，微视相关人士介绍。
天猫与旗下的聚划算也将共同在晚会推福利：天猫将在晚会当日为5万用户清空购物车，聚划算为用户补助10万元。
从最初支付宝、微信的节日红包大战，到如今各平台扎堆节日营销，同一年参战的企业，目的各异，每年参与的常客，追求也在生变。
在比达剖析师李锦清看来，“拿到卫视晚会独家合作的企业，通常来说投入都是空前的，是为了让用户对某个产品或某种消费方式——形成认知，例如支付宝和陌陌当初是为了联通支付，如今快手是为了带动产品日活。现今支付宝每年还会参与国庆红包互动，但更像是营销，注重与用户搭建情感纽带”。
全系产品沾光
不仅目的生变，企业的算盘也打得越来越精，它们希望将节日的集中性流量幅射到更多的产品上。
对比2020年互联网企业的节日红包玩法，大多会指出丰富的入口。百度方面称，“百度App并不是惟一的活动入口，包括百度急速版App、好看视频、全民小视频等多个百度系产品均设置了活动入口”。
抖音也继续了以往的多产品策略，2020年新年活动共接入抖音、今日头条、今日头条急速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu逗趣、轻颜单反和皮皮虾共8款产品。
按照苹果应用商店信息，快手的一系列节日红包活动早已让多款产品沾光。1月12日，有网友发觉，苹果官方应用商城AppStore的“免费App排名榜”，前5名中有3个被快手及快手旗下App抢占，分别是排行第一的快手，以及分列第三和第五的“快看点”和“快手急速版”App。截止天津日报记者发稿，该榜单前10名中，快手和快手急速版抢占两席，其中快手App位列第一，快手急速版排行第六。
业内人士普遍觉得，快手在2020年新年的低调，是为了完成2019年6月定下的目标：在2020年新年之前，达到3亿日活。按照快手官方数据，快手日活在2019年5月超过2亿。
近期，快手中级总工裁马宏彬公开表示：“快手在2019年涨了一个多亿日活，至今还没有停出来的征兆。”这意味着快手或已完成既定目标。
节日营销大几率会成为常态，如同“双11”“6·18”这些代表性的营销节点一样，从历年元旦营销的核心企业和核心产品上，可以看出互联网的变迁和互联网用户的成长，就好似2015年到现今给人们的启迪一样。
上海日报记者魏蔚
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