每到了这个时侯，过年边上，你要注意，很大可能会有一支刷屏广告的诞生。
去年，一支《啥是佩奇》导致现象级刷屏，成就了编剧张大鹏。再往后看，陈可辛编剧为苹果拍的一支广告《三分钟》，同样刷屏。可以看见，两支广告都在春运期间刷屏，临近节日，抓住了一个直击人心的一个点，打动无数人，引起刷屏不难理解。
今年，不用我多说，想必你们都早已晓得，快手的一支广告刷屏了。没有前期爆光，而是在卫视新闻联播播完后的黄金时间段开播，瞬间刷屏。
首先，抛出广告片，分两版：
央视版文案：
中国越来越甜美了
因为，可爱的人越来越多
有些人倔得甜美
硬撑着，就是不肯认命
有些人无私得甜美
用自己的青春 换他人的幸福
有些人老实得甜美
为了梦想奔跑
虽然时常有点狼狈
有些人的甜蜜 很可爱
有些人的啰嗦 很可爱
跟不上节奏
有点难堪的样子 也挺可爱
你拼搏的样子 很可爱
自信的姿态 很可爱
你对生活的热爱 很可爱
在快手，点赞甜美中国
网络版文案：
我们喜欢看到这些可爱的小东西
因为生活
有时候一点都不可爱
它要你坚持
又不告诉你要坚持多久
它告诉你这事儿很有意义
但干上去挺没意思
它让你感觉委屈
却隐瞒了另一个人的狼狈
它说你的故事能有哪些惊喜
无非一年年重复同样的情节
想看你的笑话
所以先让你难堪
生活就是这样
其实它晓得
真正热爱生活的人
不会被生活击败
你对生活的热爱，很可爱
在快手，点赞甜美中国
广告片内容就不做过多解读了，广告行业各个小号都早已写得基本差不多了，而在刷屏以后，小编我则是对这支广告的幕后进行了一个专访。
这次的广告片是上海胜加广告公司代理完成的，说起胜加，想必你们不会太陌生。如果你真没听说过，我说出几个广告片，你就一定有点印象。
Timberland 亚太区品牌大片：“我走的时侯叫Timberland ，回来的时侯才叫踢不烂。”
银联去年的一支超长微电影广告：《大唐塞外的最后一次汇款》；以及银联去年的《中国人民很行》；
杜蕾斯90周年全球品牌宣言《再向前一步》、方太《油烟情书》、《王的鸡》、《妈妈的时间机器》等等。
不刻意去捧，而是广告做得是真的好，这没话讲。对于此次快手的广告，好不好，全网刷屏、破圈，其实早已说明一切。
同时我们晓得，这支广告是在卫视新闻联播播完后的黄金时间段开播，也将在晚会现场黄金时段开播，所以这也成了快手这支广告刷屏的一大关键诱因，再配合快手广告一贯的调性、平台的性质以及观看新闻联播受众的特性，其实刷屏真应了天时地利人和。
而提到快手这条广告选择在这个黄金时间段开播，难度、时间、审核……想想就认为过程一定很剌激。
对此，我们问了胜加首席创意官马晓波以下问题：
01. 当时是如何想到“点赞甜美中国”这个主题的？
当时半夜一点从北京赶赴了上海快手总部，连夜和快手团队一起聊这个案子。
聊到天花板了，我提议你们摒弃所有的目标、策略、创意、央视超长时段和晚会语境，问自己3个问题：
● 快手是哪些？
大家的想法高度一致，快手就是中国。因为快手打开了被折叠的中国，每一种熟悉或陌生的人、物、景、习俗、文化、生活方式都被联接在一起，快手宽容了整个中国。
● 既然快手代表中国，那么中国最有魅力的是哪些？
大家七嘴八舌聊了自己的体会，慢慢地达成了共识，一个国家最有魅力的应当是这个国家的人，一个个独立存在的个体。
● 用一个什么样的词句，可以比较确切地形容当下的中国人并符合正向价值观？
这个问题引起了很大的争辩，有说勇敢的，有说拼搏的，有说善良的，也有说打不死的……但都认为使劲过猛，且未能在心理上导致一种普遍认同。快手的品牌副总裁陈思诺讲了她的真实感悟，这是一群“可爱的人”。确实，可爱可以宽容一切，是人与人之间一种亲昵又善意的评价，而且乖巧能消解“土嗨”、“低俗”等社会偏见……都是从业许久的专业人士，谈到这儿，已经不需要更多的屁话， “点赞甜美中国”，可爱的人组成甜美的国家，可爱的国家庇佑甜美的民众-就是它了。如何表现不同人不同的甜美一面，再怎么提炼关于甜美的观点（就是视频里 “你对生活的热爱，很可爱”）。自然交给胜加创作团队去完成。
02. 怎么看待快手的“接地气”？
不带滤镜的真实。
03. 如何看待快手这个平台？
每个人眼中都有一个快手，但我们深信：快手就是中国。
04. 对于网友的一些负面评论，你如何看待？
关键不在于网友如何评价快手，是我们希望你们怎样评价快手。我始终相信一点，所谓专业，就是把我们自己的感动和认同，变成大众的的感动和认同。
当然，快手这支广告还有一大看点就是张大鹏编剧掌镜。
很神奇，去年的《啥是佩奇》一炮而红，让张大鹏这个编剧家喻户晓，并且，2019整年，只要贴上张大鹏编剧的名号，差不多这广告就成了最大看点。当然，也为此，去年张大鹏相撞的案例也不少。今年，张大鹏这支广告又刷屏，难不成张大鹏编剧自带刷屏属性？
所以，胜加找到张大鹏编剧，是否也是冲着开年刷屏的趋势？为此，我们也问了相关问题：
05. 拍这支广告为何会想到张大鹏呢？
胜加从来都是按照脚本挑编剧，不喜欢凑热闹赶时髦。我们认为快手的风格应当是“不开滤镜的生活“，和“带着泥泞感和烟火气的人物”，大鹏是我们印象中最适宜的编剧。但由于这个案子的重要性，我还是有些迟疑，所以问了我的好朋友蔡萌（著名广告人，《致匠心》和《更好的日常》的作者）的意见，他也力推大鹏，说他是影像故事的前辈，而且胸片效率极高，所谓快手拍快手，天作之合。所以就请他担纲了。
06. 找到张大鹏编剧拍这支广告，有碰撞出哪些火花或好玩的事情吗？
一开始我们和编剧有个更精彩的脚本，一个完整的故事，但我们和顾客都害怕执行时间太紧张，因为只有12天，筹备来不及。这种史无前例的大投放，首先还是要看执行安全性，不敢冒险。所以就聊了个大约的人物素材和节奏，都来不及写文案，我跟大鹏说“没文案也不怕，你根据你自己喜欢的形式拍，也根据你喜欢的形式剪，我会给你配文案，肯定对得起你的影像。”。
其他就不说了，生女儿的过程只会痛得哇哇叫，不会认为好玩的。但我认为这是一次极为感动的经历，快手团队、大鹏团队、胜加团队之间，是相互把手臂交给对方的。共同创作、一起推平所有障碍，但我晓得，客户背负了难以想像的压力，这个片子不是通常的卫视tvc，对快手而言是数十亿的超级投放、对卫视而言是构建“中国超级碗”的第一次尝试，不容有失，他们对我们付出了最大的信任。毕竟，万一搞砸了，胜加和编剧只是专业声誉损坏，对快手品牌管理团队而言可能就得卷铺盖走人了。再次谢谢快手的信任。
07. 觉得张大鹏这个编剧怎么样？
羞涩的像公主，骄傲的像主公。他其实是极具才气的人，但会尊重同样有才气的人。我前几天转了一句网友的评论给他，“大鹏编剧还是不要拍影片了，继续拍广告吧”。这话说的非常好，我认为大鹏拍影片会超过99.999%的中国电影导演，但中国影片届早已有不少好编剧了，广告圈须要更多张大鹏。他有一只新戏正式在年前出街，大家可以期盼下，我和蔡萌都看了ACOPY，笑到发抽。
中国影视广告将迎来最好的时代，因为我们有了一批本土优秀的影像大神，张大鹏、王励珉、丁雨晨、傅彬彬、席然、张哲、邹飞、廖义源……
听完马晓波的一席话，很感叹，虽然这是对于一支广告黑幕的专访，但细细剖析每一句话，都能给我们每一位固守在广告行业的小伙伴们带来一些思索。
前年，大家伙儿都在声称广告业寒流将至；去年，广告行业大多数人都在责怪广告行业太难了。又是新的一年，这一年广告行业将会怎样发展，也成了广告圈每一位人士须要思索的问题，为此，在最后，我们也问了马晓波这样的问题：
08. 又是新的一年，去年，广告行业大多数人都在责怪广告行业太难了，那么对于新的一年，你对去年的广告行业有哪些想法或展望？
热爱广告的人，不会被广告战胜。我们对广告的热爱，很可爱。
不吹不捧，这一句总结很贴切。在生活中，热爱生活的人，不会被生活击败，那么在工作中，尤其是我们这群从事广告行业的人，只要热爱广告，自然不会被广告战胜。
所以，相信在2020，广告行业不会太难，我们能继续听到好的广告，同时，也期盼胜加在2020继续为我们带来好的创意！
