春节期间，新晋的80后母亲抱着小孩子逛庙会，套鹅，射飞镖，打猎枪，手工糖画······抖音视频发出5分钟，收获30个赞；
大年初二晚上天蒙蒙亮，山东农村的孙辈开始挨家挨户的拜年之行，踏入父母庭院前先磕三个头，网友惊呼“还有这样的年俗”；
在快手，有泡着碗面扛着编织袋的务工人员，有晚上在走廊靠墙睡觉的大学生，有千里骑摩托车回去的农民工，还有绿皮火车车箱里，弹唱《蓝莲花》被旅客鼓掌喝采的年轻人；
对于悠久且传统的年俗，你也许只晓得南方要包饺子，南方要逛花市，或听过广东剪窗花，甘肃蒸花馍，浙江炸春卷，陕西庙会，广东醒狮，唱大戏、踩旱船、猪头菜，还有广州中山的舞龙醒狮，哈尔滨冰雪大世界，洛阳的古镇灯展，四川的节日扑克·····至于一步一作揖的拜年风俗，基本属打开了新世界大门——在找寻年味这条道上，很多人没想到有朝一日竟也成了抖音快手们的轻度用户。
“反正闲着也是闲着，短视频也挺好看的。”20岁的北京人魅族说这话的时侯，身上套着母亲的花裤子。
有人从短视频世界里见到天南海北的年俗，有人从天南海北的年俗中窥探平台们的野心。
短视频丰润着中国年
22岁的代古拉k，春节出席了抖音的“抖迎金猪年”的企划，大红色的背景，特效生成的爆竹、灯笼，元宝和金币，充满着传统中国春节才有的红红火火、招财进宝的吉祥氛围，光是这一条拜年短视频，就帮她得到了6.5W的赞，2千多条评论。
国人从最初的听广播看电视，到天猫买年货，支付宝集五福的新年俗，年味正显得越来越多元，而15秒的短视频，更是丰润着中国年的气味。无论是鞠躬行礼，还是逗乐玩乐，黑科技赋能传统文化，让年味显得更浓。
北方直播包春卷，南方直播逛花市，各地的年俗文化差别是充溢着短视频的2019年春节的最大特色。
原本靠纸、靠字、靠图、靠想像的各地年俗，用15秒的短视频能够展现今人们眼前，让南方人眼中的北方年，北方人眼中的北方年清晰可见。
“因为中国足够大，所以任何冷门都不是真正的冷门，一个普通的演出可以吸引足够多的人围观。也由于中国有足够的内部多样性，所以一种人的生存状态和奇特手艺，都有展示给其他人的价值。” 罗振宇以前这么描述短视频的价值。
春节假期产生的巨大流量池，需要被满足的诉求，除了阳春白雪，还有下里巴人。而这些没有被专业镜头美化，没有被摄影师要求摆拍的年味、民俗展示，让隔著屏幕的人也能感受到不同地方的喜庆年味。
中国没有冷门。再小的群体除以人口基数都是个大数据。而就在2019年，透过抖音、快手等短视频的影响力，各地“年味”加速在人群中传播，加速勾勒一副中国基层浮世绘。有吃的，有喝的，有一种气氛，有一种习惯，这些草根且平凡的画面成了平台固本强元的神器。
QuestMobile1月发布的《中国联通互联网2018年度大报告》，2018年12月联通互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟，同比降低63分钟，其中短视频和即时通讯月总使用时长环比增量占比33.1%和18.6%。
数据背后是持续下降的联通互联网用户使用时长，为了为自家平台角逐更多碎片化的时间，短视频平台使尽浑身解数，在新年期间，更加卖力演出。
快手上线魔法表情和创意玩法，AR空投红包、手势拜年、颜值、表情PK大作战、聚宝盆游戏。抖音上线“拉对联”特效，在使用特效拍摄视频时作出拜年的手势就可以触发特效，屏幕中会出现不同类型的对联。映客直播、YY直播、阿里系短视频也推出了圣诞主题的活动和企划，科技赋能传统文化，让年味显得更多元更有趣。
短视频们的圣诞野望
50岁的陈阿姨身着暗红的衣裳，双手作揖说着新春吉祥话，录下15秒的短视频，随后把这视频发给同事和同事。
这种拜年方式盛行于2014年。这几年，智能手机普及，自制短视频操作越来越简单。只要一部手机，让拍摄拜年视频显得简单。
短视频拜年成了三线以下城市2019年的新“风潮”。截止1月，日活2.5亿的抖音和日活1.6亿的快手对于中国的影响力，已经赶超了Facebook，Snap等美国社交软件，霸占了第一梯队的领先位置。
极速上升的背后潜藏着危机，流量天花板抬头可见，获客成本飞速上升。
2019年，在短视频风口下，主流媒体主动与短视频拥抱和解，而这也刚好与短视频平台的发展“教学相长”。春晚须要吸引年轻人的关注，除了借助小鲜肉，也在选择“年轻合伙人”——抖音快手百度全家桶均在此列。
1月18日，2019年央视春晚节目组与抖音联合宣布，抖音成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。半个月后，快手也宣布与晚会合作，成为官方内容分发平台。
2019央视春晚海内外票房的听众总规模达11.73亿人，比今年同时段听众规模提高约4200万人。这是一条不分老中青三代，囊括一线到十八线城市的流量巨河。天然就是互联网新产品的孵化加速器。
于是在年前我们见到，多闪砸1个亿、抖音5亿、微视同砸5亿、快手6亿、百度“全家桶”要砸10个亿的传闻，让短视频行业如同产生一种风气：不发红包的短视频不配过节。
抖音须要更多三环外人群的关注，快手想要步入城市精英们的视野，而百度全家桶，寄希望于在这个春节一战成名。
2017年，凭借在新年期间的“良好”表现，抖音实现弯道会车，在其后一年持续加码，晋升“短视频一姐”。2019年，春节的炮火又在短视频的高地熊熊燃烧。
这一场血战中，尤以百度最为急迫，在高价拿下晚会合作权后，红包力度也是空前。普惠红包的背后，站着百度“全家桶”，其中就有被称为百度短视频“中流砥柱”的好看视频、全民小视频。
春节闲来无事，在小俞的怂恿下，小俞全家都出席了百度的抢红包活动。最多的家庭成员摇到了20多元的百度红包，抢百度红包须要下载各类相关APP，要想领到所有的红包，得下载十多个百度相关软件。领取红包以后，还须要下载一个APP能够提现。在百度，短视频更是担负着“先富带后富”的重任。
而另一方面，通过与晚会的合作，如同取得一张“官方通行证”的抖音和快手，也在规避着过去一年内由于内容“低俗”被整改甚至“永久封存”的新政风险。因为三俗、对军人英烈的不敬而被非议的短视频，通过这次联合晚会，正在努力在自己头上贴上有趣、正向的标签。
更大的野心是，各平台在短视频憋大招，用好玩、有趣、福利让用户绑定建行帐号，联系方法，个人信息，随之延展各类服务，最终产生一个综合平台——争夺现代人碎片化的时间，培育年轻人的使用习惯，并将润物细无声般内化于价值观念与思维方法之中。
2017年，抖音、拼多多等都通过晚会弯道会车，2019年春节，是否延续过去的互联网造富神话，孵化出短视频赛道新选手，年后的这几天应当也可以相继看见成效了。
