2022年刚开始，短视频平台的格局发生了一些微妙的变化。
那边厢，陌陌悄悄将看一看和视频号进行整合，塑造出了一个缩微版的B站。另一边，抖音为内部大博主清了一波僵尸粉，字节跳动对外投资的脚步也慢下了步伐。阔别很久的快手，之前传来的则是裁员的消息。
抖音在2020年8月公布的6亿日活数据，在2021年没能有进一步的突破，年中梁汝波接任字节跳动CEO，此后开启字节内部组织构架调整；和抖音作战很久的快手，同样在日活下降上遭到困局，而且完成了宿华和程一笑的走马换将。
据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模便达8.88亿。平台之间对新用户的角逐，正在加速从以前的增量市场转向存量市场。
今年，毒眸对短视频的判定是，抖快争锋步入对方领地。去年增量愈发难寻，抖快对内容生态的角逐更为突出。抖快也在推动商业化进程，强化流量的效益转化。围绕这展开的，则是流量分发权的战争。
二者战争还未结束，外置于陌陌的视频号已经成为一个强有力的竞争对手，传言中5亿的日活用户，除了超过了快手，也对抖音产生了巨大的竞争压力。
平台之间的竞争之下，身处其中的MCN和内容创作者们，也需努力搞清时代的方向，就能在不断变化的行业生态之下，找寻新的流量以及将其变现的机会。
所有人和所有人的战争
抖快造已不满足于只深入彼此腹地。
据新榜整理，过去一年，抖音试水了超过28个新功能，覆盖了陌生人社交、音乐播放器、本地生活、旅行、短剧集等多个领域。快手也在2021年深入布局本地生活服务领域，5月灰度测试同城团购功能，在其App“同城”页面的下端新增了本地餐饮服务专区。今年12月末，快手还宣布与美团宣布达成互联互通战略合作。
用户下降面临天花板，两家都要企图在更多领域找寻增量，也将战争上升为“所有人vs所有人”
首先是广告增量。广告仍然是字节跳动主要收入来源，据公开消息，2020年，字节跳动广告占实际收入的77%。而快手的第一大收入来源，也从今年四季度后，由直播打赏变更为线上营销服务。
而据深证报今年11月报导，过去半年，字节跳动国外广告收入停止下降，这是自2013年开启商业化以来首次出现。
另一方面是用户使用时长的增量。在线上的文娱内容消费上，营运了短剧、体育等垂类文娱内容，在线下的文娱内容消费上，也通过本地生活、探店等方法切入。过去一年里，两家平台的用户使用时长均有所提升。
短视频平台在向更多腹地逼抢的同时，也面对着越来越多的对手。短视频正在逐渐改建我们的生活，也在更多领域成为基础设施。知乎、小红书这类图文起家的社区以及长视频平台也须要耕耘短视频内容，借此获取流量。
海外用户也不会被它们放过，字节和快手在2021年都在海外业务上做了调整。
今年下半年，快手对其海外业务进行了大调整，计划将Kwai中东、Kwai拉美与主打越南市场的SnackVideo这三个原先独立的应用合并成Kwai一款产品，且大量招募海外工作人员。Tiktok则在今年着手建立跨境电商生态，在印度和美国都进行了试水，并即将将海外推广营销资源加入巨量引擎。
在2021年，抖快延续了向对方渗透的趋势，其中抖音的“下沉”尤为突出。
今年11月末，张朋友走红于抖音。那位生活在山东烟台的35岁“单身汉”，仅凭拍摄农村生活日常，短时间就积累了千万粉丝，是抖音上少有的顶流农村生活博主。张朋友走红全网时，他的快手粉丝还没有超过200万，但快手才是更多农村生活博主的主阵地。
不过2022年刚开始，平台的扩张早已撞上了妨碍。据界面新闻报导，字节跳动战略投资部门早已解散，职工将分散到各个业务条线中，相关业务和团队还在进行规划讨论。有相关人士对毒眸表示，内部目前正在进行调整，之后投资会愈加慎重。
未来互联网平台该怎样通过投资更高效地跑马圈地，是新的一年须要关注的问题。
抖快重走优爱腾老路
2021年，长短平台的边界继续消失，抖快越来越多和爱腾优正面交战。
微短剧是一个清晰的对决场所。长视频平台对此作出一系列规划。今年12月末，腾讯发布了其首个微短剧品牌非常剧场，称全年将分季主题上线，例如有互动剧技术的“互动季”和专注科幻题材的“悬疑季”。
还有长短平台的项目或将在同一时期竞争。快手星芒短剧则推出暑假档，将在寒暑假间发布8部作品，囊括古风、甜宠、医疗、玄幻等热门题材。爱奇艺也在1月初官宣了即小逗剧场的上线。
节日的竞争，只是几家在这一领域竞争的显性彰显。不仅微短剧，抖快也在通过合作的形式介入连续剧、综艺等更多文娱产品。
今年，快手与几位影片人联合发布“金锁匙风投计划，企图参与内容创作上游产业链。抖音与央视合作音综，其中《为歌而赞》由专业歌者对“神曲”做重新诠释，二季度大红的、由凤凰传奇改编《海底》正出自该节目组。
高速发展两年后，短视频平台正在文娱领域重走当初优爱腾老路——从UGC向PGC进化，从播放平台逐渐渗透至内容生产的各个环节。
在2019年，抖快和长视频平台，以前在中视频领域展开竞争。而到明年，中视频的实验大多迈向蛰伏。今年，腾讯将腾讯视频和微视整合进在线视频产品部，企图“众筹救微视”。爱奇艺今年年末的裁员潮中，其旗下重要的中视频产品APP随刻也和其他产品合并。
这也是为了增强话语权，版权内容所属权的必要做法。虽然，优爱腾三位高管早已在年中的网路视听会议上，就短视频内容版权问题集体开炮。在雄踞亿级用户后，抖快也须要构建自有的、具备幅射能力的内容。
为了压缩成本，同时实现更多文娱IP的不孤立运作，字节在投资上的做法是尽可能覆盖到IP的每一环，像腾讯一样走IP全产业链的路子。
据企查查数据研究院统计，截止2021年3月，字节跳动投资了36家文娱公司，覆盖了动漫，网文，MCN等多个领域。字节跳动前不久还竞购了票务平台“影托邦”，介入到影片、演出的票务业务。
但短视频平台也须要思索一个问题，怎么形成PGC的热卖，而且不破坏原先的内容生态和用户习惯。目前来看，短视频平台出圈的短剧和综艺尚不算多，没无法与原有的UGC内容产生良好的联动、结合。
战争还在继续。
流量角逐战
在外部，短视频找寻增量。而在内部，短视频平台也在寻求将流量分发权，拿回到手上。
以前，将流量给与脚部创作者，并促使脸部创作者成为重要的内容生态乃至产生壁垒，仍然是平台重要的引流手段。在《》一文中，毒眸便曾详尽论证过以脸部内容创作者为代表的内容生态对用户的吸引。彼时的腹部创作者和平台相互须要也相互扶植。
快手商业化进程加速的过程中，便通过上线快手小店平台的形式，吸引主播在快手开店和卖货。2018年时，武术哥曾卖出过单日高达1.6亿的货品，辛巴后来居上，单日带货超4亿，成为了快手初期直播电商商业化的最早促进者。
在流量下降日渐走低的情况下，但快手一直巨亏的情况下。平台也急于在电商等领域获得更高的收入，因而会使用“售卖流量”以及提升商品抽成的技巧。背部创作者在借助流量优势变现的情况下，也容易与平台发生冲突。
快手的腹部效应愈发显著，辛巴在快手拥有近9500万粉丝，占到近三分之一，其辛巴家族有约1.5亿粉丝，在平台极具影响力。正是为此，快手的流量分发权问题变得更为棘手。辛巴曾多次喊话快手，乃至堪称要控告快手。但平台对其的心态一直变得迟疑不决，曾传出多次“辛巴要被永封”的传言，最后依然不了了之。
图源明日网红
在平台的强硬举措之下，辛巴遭到过数次直播封禁。平台也在培养新的主播，降低新生力量。
作为去中心化的平台，快手用普惠的理念让更多的普通人得到发声渠道，但其流量分发的机制促使像辛巴一样的网红得到了巨额的流量，最终一度抵达不可控的地步。这某种程度上也是一种信仰的反面，不得不承受之伤。
因为理念不同，抖音从一开始便将流量牢牢地抓在手中。抖音6亿的日活用户下，去除官媒和名星之外，颈部内容创作者也仅有6000万粉丝，对平台的重要性和影响力远大于辛巴在快手的作用。
公域流量的分发以及单列信息流的模式，让身处其中的创作者每时每刻都得紧抓新的内容方向，否则都会在无声无息中过气，也让抖音在流量的分发上抢占了主导位置。
事实上，前年罗永浩步入抖音直播带货，今年张朋友和一些品牌直播间的爆火，都有平台集全部力量推广的身影。在腹部创作者被扶植成功后，抖音仍可以将流量平摊下来，再用来扶植其他主播。
没有抖音创作者会站下来挑战平台，而平台对大主播的“拿捏”还在继续。某背部直播带货机构负责人曾告诉毒眸，抖音现在更重视加流量分发给中头部主播，而作为机构，她们只能愈发适应平台的规则。
直播电商降速
2021年年初，抖快淘三家分别公布过自己的2020年直播电商GMV，抖音年GMV超5000万元，天猫和快手则分别为4000万元和3000万元。
各个平台的下降有其差别性，但共性也十分明显：两者均一定程度上依赖大主播对平台的拉续作用。
大主播的下降，是直播电商行业上升期明显的特点，平台对大主播的心态相对来说比较暖昧，既依赖大主播带来的巨额成交额，同时又不甘愿将流量只给到大主播。品牌则一方面依赖大主播的带货能力，一方面苦于高坑位费和高抽成，因而企图完善自己的带货渠道。
在这样的诉求下，抖音和天猫都在努力促进品牌自播。7月份时，四川发生地震，鸿星尔克的捐款推动了听众对其的消费热情，一度使其直播间超过了罗永浩等大主播的销量（点此阅读往期：）。
抖音、快手和天猫直播仍然在扶植品牌自播。例如汇源水果、蜂花等老牌国货品牌都由于各类缘由在抖音遭到热捧，并在短时间内获取了极高程度的关注。
但品牌自播的问题也显而易见，单个品牌的直播间无法给用户提供丰富的选择。品牌的忠诚用户，也会倾向在天猫店或线下直接下单。鸿星尔克捐赠风波发生时，用户可以为情结埋单，没有这样的特殊风波，消费者便须要更强的吸引力。
围绕着这个展开的，便是所谓“全网最优价”之争。
2021年双11刚过去没多久，便爆出了李佳琦薇娅和兰蔻的价钱争端。主播和品牌各执一词，虽然风波最后越来越趋于于“乌龙”，但到底谁才享有全网最优价，也成了消费者所关心的事情。在风波之后，品牌方毫无疑惑更进了一步。（点此阅读往期：）
价钱是消费者最能直观感遭到，最关心的事情之一。李佳琦薇娅的崛起，离不开“全网最优价”的宣传手段。二者在直播电商的野蛮生长期借助了这一噱头，但也将自己带入价钱战的旋涡当中。
某直播带货机构负责人曾告诉毒眸，全网最优价是一个恶性循环，而在价钱战以后，无论是大主播，还是品牌自播，对这样的宣传说法，也会愈加慎重一些。
从2022年回看，资生堂价钱风波其实是个转折点，此后不久，雪梨和薇娅陆续被爆出逃税漏税的消息。二者陆续被全平台封号，丧失了直播的机会。拥有3000万粉丝的张庭，则由于涉嫌传销，同样终止了抖音直播（点此阅读往期：、）。
一个利空消息是，在监管加严的情况下，行业内以前的野蛮下降似乎会逐步恢复理智。无意义的价钱战会消失，逃税漏税现象会降低，而无论是平台还是大主播亦或是品牌，最终都将更好的服务消费者。
直播带货都降速了，未来平台的第二下降点，会是哪些呢？
