燃财经（ID:rancaijing）原创
作者 | 张蓝予
编辑 | 苏琦
“奶奶，安全带！”“鹌鹑蛋？”“安全带！”坐在副驾上的蔡昀恩的父亲总算听懂了，笑着调侃是个好吃婆。
这则视频在抖音上收获了200万个赞，登上了当天最热视频榜的榜首。成都男孩@蔡昀恩 通过记录她98岁父亲喻泽琴吃烧鹅、喝红酒的日常生活，收获了321万粉丝，成为抖音大V。
类似的老年网红还有好多，精致潮流的柳州父亲，每天分享美食教程的广东老乔，日常秀恩爱的小顽童爸爸……这些老年网红或有着不同寻常的英伦精英范儿，或有着返老还童似的甜美率真，或像家人一样述说有趣丰富的人生哲理，总之颠覆了社会对于老年人的刻板印象。
随着越来越多的老年人走到台前记录生活，我们发觉这届老年人有点不一样，他们爱美时尚、自由热情，懂消费爱生活。这背后伴随着的，是万亿银发经济市场的崛起。
“随着高净值人群逐步进入老年，老龄化产业正式迎来发展的黄金阶段。”华映资本副总裁张倩鋆表示。
不一样的老年网红，一样的秀
不怕快手抖音上的小妹妹小姐姐们争奇斗艳，就怕七八十岁的爸爸妈妈比你就会玩。
这些老人家各有各的风格特色，有的潮流到分分钟可以走T台，有的张嘴闭口都是时光底蕴的人生哲学，有的则恩恩爱爱秀得飞起。
下图是据燃财经（ID:rancaijing）不完全统计的抖音快手上的老年网红，人气最高的末那阿姨（北海父亲兄妹）粉丝早已超过800万。
制图 / 燃财经
总结一下，老年网红们大致可以分为这几类：
时尚精英范儿
这类网红以@末那阿姨（北海父亲）为代表，举手投足间都是藏不住的精美典雅。74岁的父亲西装革履、站得干练，用实际行动证明了他所说的：“生活要有仪式感，与年纪无关。”
@姑妈有范儿 是父亲辈的潮流代表，视频里的她永远发型精美、衣着考究，活出了每位女孩子幻想中老了的模样。
@最潮刘老头 年过60还坚持瑜伽，一身胸肌让许多年轻人都自愧不如。
老年夫妻秀恩爱类
老年人秀起恩爱来，就没年轻人哪些事了。当屏幕里满身白发的父亲宠溺地关爱着他的小公主时，溢出屏幕的幸福和反差萌足以吸引百万粉丝关注。
@小顽童父亲、@爷爷等一下、@流星锤老爹 都属于这一类，爷爷父亲各类浪漫有爱的画面，让听众的身上都挂满了“儿孙笑”。
生活玩乐类
热爱生活、亲和恶搞是这类老年网红的标配。吃货父亲@蔡昀恩、热爱饼干的甜美父亲@郎影、喜欢cosplay的@淘气陈奶奶、热爱广场舞的@龙姐姐等，都证明了一句话：我老，不妨害我甜美。
还有每晚分享美食教程的@陕西老乔，分享生活小技巧的80岁妈妈@康奶奶说，做成了垂直领域的小号。
励志搞笑类
“你认我当姑婆，我教你耍朋友。”爱打麻将，爱唱Rap的@罗姑婆 凭借自身的诙谐直率吸引了一大波粉丝，讲述人生道理时又活像一个情感大V。
深入人心的老艺人@济公父亲 在快手抖音上也狂吸了一波粉，草扇一摇，他嘴巴讲下来的人生哲理就更可信了极其；口喊“满满的正能量”的阳光奶奶@邱勇 ，也由于励志+搞笑夺得了一批粉丝。
从事艺人事业30年的老戏骨@张双利 也加入了搞笑网红行列，卖得了萌，耍得了宝。
老年网红正“受宠”，带货代言两不误
“拍短视频早已三年了，没想到最后靠父亲火了。”
来自北京的青年编导郎影5年前就开始在微视上做搞笑类的短视频，但始终没火上去。后来进驻抖音，无意间拍了一个父亲的视频，一下子就有了4000多的播放量。这让他见到了火的希望，随即把拍摄重心放到自己83岁的父亲头上。
2017年郎影辞掉广州的工作，把仍然生活在农村的父亲接到上海一起住，那时哥哥身体不太好，郎影就一边拍短视频一边照料他。搬到城市住的父亲没哪些同学，就喜欢看火山小视频上面农村这些抓鱼、杀猪的视频，一个视频能重复看几十分钟。
后来姐姐晓得，拍视频也是郎影的工作，每次郎影接到广告就会告诉爸爸。爷爷会激动地催他拍一些好看的视频，自己也会想一些逗趣的动作。拍完后父亲会一遍遍看回放，并且教导说：“你要拍的好一点，下次人家才能再找你。”
如今郎影在抖音上的粉丝早已超过200万，“我一个人出门没人认识，和哥哥两个人出门都会被认下来，平时都会有人到家里给父亲送饼干。”郎影对父亲承诺，今年抖音要达到300万粉丝。
除了像郎影和父亲这些自己拍视频火起来的网红，还有好多老年网红由机构孵化而至。像柳州父亲就由KOL末那阿姨自己的团队拍摄，“爷爷等一下”是大蒜集团在老年领域的一次试水，姑妈有范儿则是由专注于老年潮流消费的项目养老范儿塑造。
老年行业风投服务机构AgeClub创始人段明杰表示，过去社会对老年人的认知还处于一种单调、保守、无趣的状态，突然出现了一批带着个人特色、风趣诙谐的老年人，会给用户耳目一新的觉得，颠覆了很多人的认知，这种新鲜感是导致老年网红崛起的一大重要诱因。
养老范儿是她们孵化的项目之一，段明杰透漏，姑妈有范儿的抖音粉丝更多是三四线偏中年的人群，一种人群是反射到自身，觉得自己老了也会这样，一种是30多岁的妻子或孩子，会参考网红来照料自己的儿媳和妻子，给他们买东西。
这类网红主要是靠to C的带货和to B的代言进行变现，一则粉丝有给父母买东西的需求，二则有些品牌的目标用户是老年人，这群有流量有关注度的老年网红天然符合这些广告主的要求，后者是通常时尚类老年网红的主要收入来源。
来源 / toobigdata
粉丝超过500万的小顽童父亲带货表现不错，商品访客基本就会过万，好的时侯产品转化率能达到4%。拥有2600万粉丝的带货天王李佳琦，最新推荐商品的转化率也不过11.6%。
来源 / toobigdata
艾媒咨询分析师王清霖表示，老年网红更接地气也更真实，让网民有更多代入感。同时，隔代亲是中国家庭的一个常见现象，这些奶奶的视频，能唤醒她们对屋内父母，尤其是逝者的想念，这种情感共鸣会让消费者乐意为其代言的广告埋单。
关注自身需求，老年人越来越会花钱
“早晨上去，拥抱太阳，让身体充溢，灿烂的阳光。”屏幕里的邱勇一边敲着瑜伽球，一边用清亮的嗓音说着魔性的唱词。
这首满满的正能量现在早已火热全网，邱勇也成为了抖音粉丝过百万的中老年网红。这个略显俗气的“大爷”，从1996年就开始自由职业生涯，如今已然出了20多本书，拥有九扇算数彩盘等3项教学专利。
去年7月，孩子放寒假，邱勇难以集中精力写书，就开始营运抖音，想要借助碎片时间宣传自己的书和研究成果。直到他在视频里玩自己发明的世界和平球，将两个汽球绑在一起，两手握着拍子来垫球，唱起了自己创作的“满满的正能量”rap，才开始一点点变火。
现在他全国各地跑，每天在空地架起三脚架，一边瑜伽一边唱“正能量歌”，抖音里早已有2700个作品，湖南卫视、百度小度音响等大品牌也找上来做广告合作。
点击看《满满的正能量》视频
他告诉燃财经，他认为自己能火就是由于创新，未来还要坚持创新。以后他希望再找几个人合作，一起在抖音上演相声，也想控制体重，改变自己的形象。
像邱勇一样关注自身需求的50后、60后新一代老年人群越来越多。“北京的KTV都被阿姨包围了。”段明杰自嘲道。
身体紊乱、精神孤单，健康与陪伴成了多数老年人的消费目的。成人美术在线教育公司艺伙创始人兼CEO石多曾对燃财经表示：“陪伴也可以是精神上的。他们分享相片、视频等作品，虽然可能没有艺术感，但她们也须要文娱活动来满足自己的精神世界。”
据《2019中国网路视听发展研究报告》，根据2018年中、年底数据对比，40岁以上用户对短视频应用的使用率在半年内提高了12%，中老年网民群体下降迅速。
来源 / 《2019中国网路视听发展研究报告》
随着中国第一代独生子女父亲步入老年生活，老年人不再逗留在“省吃俭用”的消费观中，其消费习惯开始迭代升级，往愈发个性化与多样化的方向发展。
段明杰表示，今年显著能感觉到她们越来越舍得花钱，越来越潮流，越来越爱美，自由感越来越强。AgeClub曾对4万多条中老年服饰/化妆品消费数据进行剖析，发现其中超过一半的中老年服饰都标记了时尚风格，整体消费规模达到500多亿。
2018年阿里发布的《银发族消费升级数据》显示，淘宝淘宝的银发族两年来下降了1.6倍，其中三四线城市的升幅显著低于一二线城市，银发族医学美容总额是2017年的4.4倍。
在华映资本副总裁张倩鋆看来，老年人的需求主要分为两大类，养老刚需及社交娱乐需求。其中养老需求包括医疗、购物、居住；社交娱乐包括线上线下社交、旅游、教育。
艾媒咨询分析师王清霖强调，2016-2021年老年人在社交娱乐、养生医疗和照顾看护方面的消费年均复合增长率预计分别达22.0%、19.0%和16.0%，银发经济将成为消费升级的新蓝海。
万亿银发经济新蓝海
“衣食住行等方方面面的服务都将为老年人重新再细分一次。”段明杰称。
据国家统计局数据，截至2018年底，我国60岁及以上奶奶已高达近2.5亿人，占全省总人口的17.9%。据普华永道数据，2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元，预计未来老年产品及服务市场将快速下降，2021年总体市场规模将达到5.7万亿元。其中文娱消费市场前景最广，2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿元，同比下降21.8%。
张倩鋆表示，二线到四线城市的银发人群整体活跃渗透率近50%，有钱有闲的银发族们在互联网上持续活跃。
年轻人市场早已接近饱和，老年人市场还是一片蓝海，这也为创业者与投资人带来新机遇。2018年中国养老产业融资风波总共18起，老年文娱、智慧养老和养老机构领域受资本青睐，分别占6起、4起和3起。
在段明杰看来，老年文娱消费主要阵地分为线上和线下。在线上，广场舞属于第一代娱乐形态，但如今线上广场舞的受众正在降低。针对于中老年图文创作分享的APP美篇等工具类属于第二代，第三代就是短视频崛起后盛行的老年网红。
老年文娱消费另一个趋势是往线下过渡，比如走入KTV、参加老年时装周走秀、老年主题游、老年大学等等。
老年人出席乐退族举行的时装周
“整个老年行业发展非常快，每年都不一样。”段明杰表示，老年人群的价值观和文化观在迅速改变。
华映资本副总裁张倩鋆表示，因为银发人群须要关怀，需要陪伴的特点，将持续看好针对银发人群的服务供应商，包括各类方式的内容、教育培训、旅游等。同时，针对养老的康养社区、可穿戴设备、智能家庭医生等，也是其关注的方向。
今年以来，人群的垂直分类越来越显著，市场定位和服务对象也越来越清晰。“只有将人群细分，做差异化的服务，才能针对性地将服务矩阵做得更深更专业。”张倩鋆提及，尤其是银发人群，需要更多的线上线下形式去关怀，去服务。
*题图来源于视觉中国。
