自媒体行业早已发展到明天，抖音、快手、B站、百家号等一大堆自媒体平台，越来越多的企业也加入自媒体平台，但经过几年的尝试，现在好多企业选择了舍弃自媒体平台。归根结底是觉得自媒体平台对企业没有多少价值，好多企业在各个平台都注册了帐号，也会坚持更新内容，但是粉丝数目少得可怜，对企业的宣传疗效微乎其微。
这么为何会出现这些情况呢？缘由概括上去有三点：定位不准、期望值偏高、缺乏专业团队，下边我来详尽论述一下。
首先谈谈企业自媒体的定位问题，我了解到不少企业在选择自媒体平台时，根本没有想好定位问题，企业自媒体帐号和普通帐号不同，企业通过自媒体平台可以提高品牌形象，降低产品爆光率，但前提是内容有人看、有粉丝买账，事实情况是好多企业帐号发布的都是行业新闻、企业动态之类的信息，其实这种内容是没有用户乐意去看的，连看都不会看，更谈不上提高品牌影响力了。虽然企业帐号的定位可以参考个人自媒体的，以主播的方式介绍产品和行业。
之后谈谈期望值过低的问题，有许多企业老总被互联网洗脑了，过分夸大自媒体的意义和价值，对自媒体的期望值太高了。在不了解自媒体营运难度和成本的前提下，盲目地给职工制订工作指标，比如：每位月要涨几百粉丝、几千粉丝等，但又不肯投入资金，结果可想而知。最后谈谈自媒体团队的问题。
如今自媒体行业内卷严重，各类话题的自媒体帐号都有，尤其是个别热门领域的自媒体帐号，由于竞争过分激烈，假若不下工夫就很难脱颖而出，而实际情况是多数企业没有自媒体团队，可能只有一两个人负责营运工作，主要也就是更新内容。现在生产优质内容须要投入更多财力和精力，许多企业老总没有这个看法，更不乐意投入多少资金。
所以自媒体营销早已渐渐被抛弃，这是市场环境决定的。可以肯定的是，自媒体行业不会消失，但自媒体营销确实没有这么大的作用，也并不是所有行业都适宜。作者：石头IT视角
