从官宣到开拍，将近两个月的时间，杰迷们总算蹲到了咖啡小公举的英文社交媒体首秀。
自5月29日「周朋友」认证帐户建号起，全网杰迷便开始奔走相告，以各类形式来发起一场快手大集结。
花式应援、土味标语，中老年粉丝集体打鸡血，按头安利的努力程度媲美当初决战微博之巅。显然，对一代杰迷们来说，这场迟来的团建，仿佛一剂定心丸，令无数夕阳红粉丝摇身一变成为「杰出青年」。
7月26日，周朋友直播首秀如期而来。
如同外界预测的那样，刷屏朋友圈，霸榜热搜，以及差点被干翻的快手服务器。「爷青回」这股神秘力量总是能轻易燃起风平浪静的英文互联网。
01
你好，周朋友
魔术酷盖的show time。
如同前一天的预告，周朋友的直播首秀，确实只是和你们变了个魔术，聊了聊天。
橙色倒计时亮起，身穿湖蓝牛仔服的周朋友出现在了镜头里。他手拿iPad，先是碎碎念似的读起粉丝弹幕，接着便变起了熟悉的硬币魔术。
黑色天鹅绒桌面上，几枚硬币随着扑克游移变幻位置，几个闪回后，硬币在周朋友的手下先是组成一个爱心，随后定格为一个「J」字。
粉丝们在弹幕上插科打诨，一边刷「爷青回」，一边很给力地助阵，夸赞小公举「变魔术的节奏很赞，还卡点音乐」。一时间，直播间气氛饱含古早的祥和感。
与时下流行的直播间带货热潮不同，周杰伦的直播首秀，没有声嘶力竭地为商品站台，也没有源源不断地上链接。镜头里的周青春，一如他最近恬静、怀旧、闲适的音乐，轻轻淡淡地与粉丝互动，带着一点点胆怯与小骄傲。
只是和旧友闲聊，变一变小魔术，聊聊体型管理，就疗效爆燃。
早在直播开始之前，知乎便有提问：如何看待周杰伦宣布将在快手粉丝破千万时开直播，你有什么期盼？
高赞回答里，有一则这样写道：
我的期盼很简单，其实不需要跳舞。
阿伦坐出来和我们这种粉丝们一起谈谈家常就可以，比如这几年的态度变化，生活中一些值得分享的小事儿，他给我们的作品早已足够多。
所以，我只期盼他坐出来像老朋友那样和我们聊聊天就好。
快手没有辜负粉丝期望，穿云箭与梦幻古堡的首次同框，保持了魔术酷盖一如既往的稀缺性，既没有落入短视频平台动辄带货的窠臼，也没有毁青春。
早在直播开始前半小时，直播间内便布控了百万加杰迷，直播垫圈闪回，从千人演唱会到精典MV，熟悉的曲调循环播放，杰迷梦回当初。与此同时，各路名星粉丝也纷纷空降直播间，陈小春、郎朗、华少、王祖蓝、关之琳等演员纷纷刷起了穿云箭。
直播开始10分钟，周朋友直播间的在线观看总人次便达到了4260万，最高同时在线人数达到608万，直播间互动总数破1亿。
不得不说，王者的归来之战，很有牌面。
无论是从数据表现来看，还是从直播间互动气氛，周杰伦的快手首秀都显示了，有硬实力加成的顶流不论何时复出都保有号召力。从初建号的零粉丝到突破千万粉，周朋友只用了短短5天时间。在7月26日直播结束后，这个数字则接近3000万。
02
夕阳红粉丝的二次崛起
周杰伦之于英文社交媒体的稀有性，毋需多言。
在进驻快手之前，杰迷与周杰伦的日常沟通，一靠翻墙，二靠搬运，三靠公司官微。具体来说，要么搭个梯子，上INS。要么，坐等各路营销号搬运。或者，从杰威尔音乐的官方微博里扣动向。
由此，就可明白这个「全网惟一，只在快手」的分量有多重了。
在此之前，催新曲、催新专等一系列粉丝专属动作，只能媚眼抛给空气看。所以，当周杰伦独家进驻快手的消息甫一传出，粉丝们不仅仅是喜大普奔，更兼是轮番上阵，硬核安利，誓要为周朋友的直播首秀撑场子。
情怀派更是直言：「他不欠我哪些东西，但我初期听他的歌都是盗版，仔细想想我似乎欠他东西。」
打投来的太快如同龙卷风。
杰迷们自消息官宣便动作上去，一边涌向快手建号建站，一边制做物料进行宣发，全方位为爱豆的直播导流。自嘲为「夕阳红粉丝」的杰迷们，如同当初的黑白AE86征服秋名山一样，带着满腔热情再次征服全网流量。
周朋友也宠粉特别，直播间内疯狂翻牌。在半个小时的直播里，进行了三轮中奖，从私人定制的「秘密吉他」、20周年全套28张精致黑胶唱片到周杰伦20周年全套14张CD等，各种宠粉好礼都在直播里送出。
首战告捷，但粉丝们并没有像当初拿下超话之巅后迅速发起撤退。杰迷们落地快手，从制做历年精典视频盘点，到参与话题「一人一首杰伦的歌」，持续性地硬核输出。
最终数据证明，周朋友刷屏威力不减当年，为期半个小时的快手直播，在线观看总人次突破6800万，直播间互动总数达到3.8亿，快手热度达到6121万。
03
意义之战or生态之争
直播首秀谢幕，粉丝是「爷青回，圆满了」。快手又获得了哪些？
事实上，在流量之外，周杰伦进驻带给快手的，是生态版图的再扩展与用户画像的再丰富。
对于短视频平台来说，BGM的重要性不言而喻，以周杰伦为代表的金曲一代在近些年来屡次翻红，不断为社交媒体贡献二次创作的素材。快手在此前拿下了杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，此番再配合周杰伦社交媒体帐号的独家进驻，对平台生态的补充及用户创作欲的激励将会踏上另一个台阶。
再则，周杰伦的独家进驻，将为快手注入更新鲜的用户群。艾媒数据显示，快手用户偏年轻化，截至2019年Q3，快手24岁及以下用户占比最高，达到了47.84%；其次，30.35%的用户则为25-30岁；除此之外，36-40岁的用户占比最低，仅为4.91%。
而周杰伦的球迷，年龄段集中在80到90一代，是互联网人群画像中较为典型的高净值人群。以杰迷们为代表的新新消费人群，是快手乃至整个互联网产品都想探身步入的消费市场。
当然了，对于周杰伦本身而言，这是个互联网盘面不断移交到新一代年轻人之手的时代，老牌歌手的荣光假如仅仅只出现在老粉时常的「青回」里，那在不久的将来，必然成为结结实实的前浪。入驻用户群更年轻化的平台，去Z世代的冲浪池里作客，才是更好、更长久的选择。
回到内容平台本身。其实，对于平台来说，明星进驻也有着硬币的两面性，硬币的一面正这么前所说，粉丝会蜂拥而至，在短时间内拉高平台的流量，承认平台的影响力。但是硬币的另外一面，当名星进驻这个手段显得猖獗，甚至弄成平台赖以生存的银线，用户会对社区生态本身形成怀疑，甚至影响原生用户。
所以，对标志性进驻名星的选定很重要，此前一轮的名星直播带货显著早已感受到了这股寒潮。
事实上，平台生态的独特性，可以像客户关系一样被管理，然而大多数平台在以前爆发式下降的市场热潮下都没能坚持本意。而快手，蛰伏多年，先是冠名周游记，再是拿下杰威尔的歌曲平台授权，通过不断紧靠，直到请到周杰伦出山。这显然是快手坚持平台生态持续性的一次胜利。
正如网友所嘲讽的那样，在这一轮生态之争中，看来抖音似乎须要签下王菲了。
04
快手的killing part
在流量名星变迁越来越迅速，数据注水越来越常见的当下，想搞定一个真顶流，不仅考验平台的眼光、野心，还得来点儿运气加成。
如今的英文互联网弥漫着一股苦恼，渡过高速下降的红利期后，各大平台都陆续触顶流量天花板，日活下滑、海外市场倒挂、不确定的经济环境都让身处此间的玩家面临前所未有的压力。
当「躺赚」的日子一去不复返后，入局者必须通过killing part来定格用户。
快手其实也意识到了市场的严峻，自晚会K3会战以来，雷厉风行地实行内容出圈就是旁证。从奥利给大妈「不要冷酷地走进普通人」，到这次杰迷们的青回之旅，快手不断地产出多元内容，丰富社区气氛。在撑住老用户的同时，吸引新一代用户。
而事实也证明，快手，无疑是短视频届的杨超越，草根出道，光环加身，三战成名。它除了扛过春节大阅兵，也扛过晚会抢红包，这一轮，快手也成功地扛住了夕阳红粉丝团建。
一个人要弄成一件事情，其实本质上不是在于你多强，而是你要趁势而为，于万仞之上推千钧之石”。趋势来了，挡都挡不住，而你能做的，无非就是迎着风口站起来，看看能不能飞上天，或者只是站在地上，看着他人飞起来。
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