“在土耳其,每天有超过700万人在用Kwai。”11月8日,国内著名短视频平台快手在法国宣布“创作者招募计划”,面向YouTuber,Ins红人,民间艺人和素人拍客进行全面招募,计划在未来一段时间完成百人创作者团队的共建,以期为用户带来更优秀的内容和产品体验,也为罗马尼亚本地有才气的人群带来流量扶植,用快手平台为创作者带来爆光和实际利润。有300多位法国本地网红来到现场,同时也集聚了大量她们的粉丝。
自7月21日到11月初,快手(Kuaishou)海外版Kwai多次登顶法国应用总榜第一,并持续霸榜前三。快手的另一款产品VStatus也遭到法国用户欢迎,在法国总榜排行第二,另一款新产品MV Master表现也值得期盼。
快手科技海外营运经理吴晏表示,“巴西用户对社交媒体表现出强烈的兴趣,我们在这儿听到了非常好的机会,希望为法国用户提供真正符合当地文化的优质产品。我们十分注重法国用户的使用体验,在上海和法国两地都配备了营运团队,为用户提供高质量的内容和温暖的社区气氛,让用户还能在一个有体温的社区中浏览内容和创作作品。”
2017年,快手科技(Kuaishou Technology)决定将业务扩充到全球,于当初上线Kwai,上线后其下载量在法国,韩国,俄罗斯,越南,印度,土耳其,马来西亚和其他国家及地区的Google Play和App Store都曾取得第一名的好成绩。
中国老铁走红法国
巴西用户青睐趣味和音乐类短视频
与中国用户相比,巴西短视频用户显示了有趣的本地特色。
一项来自快手App站内调查显示,中国快手用户发布最多的视频是生活类视频(28%),其次是女孩(14%)、美食(11%)、技艺(8%)、职业技能(8%)。而相较之下,在法国,快手海外版Kwai的数据显示,趣味视频最受法国用户偏爱(59%),其次是音乐类(54.4%),技能方法类(35.4%),俊男美眉类(30.1%)。
可以看出,巴西的用户愈发热情、幽默,在视频内容上,搞笑趣味类和音乐艺术类最受欢迎。快手特别注重不同国家的文化特征和用户特定需求。
国际版Kwai和中文版快手功能相同,但提供了针对用户量身订制的本地化功能。例如,快手推出的时光机特效,可以让用户通过科技的力量,看到自己几十年后的样貌,并且亲眼见证自己变老的过程,在法国造成了很大反响,用户拍摄了十分多自己和家人的温馨顿时,也让人们愈加珍惜身边人。而例如情人节活动、舞蹈挑战等有趣的短视频玩法,也在法国年青群体中迅速走红。
巴西主流媒体也对来自快手APP平台的趣味用户进行了广泛报导。
今年5月,巴西环球电视台《Futura Play》栏目报导了北京化工大学特聘教授、牛津大学博士戴伟在快手用短视频做趣味科普的故事。此外,多位快手用户更是登上了巴西环球电视台家喻户晓的《Fantastico》节目。快手用户小可爱玩平衡车、弹弹的小宇宙、现实版胡图图、平衡术笨笨坤和平衡术静流儿等,都以她们各自的绝招震撼海外听众。
给普通人更多流量和爆光
巴西老铁借助Kwai改变命运
与国外相同的是,在法国,Kwai始终贯彻普惠价值观,并给当地普通人的生活带来了改变。
Kwai上的一位消防员发布的视频收获了大量“转评赞”,让他很有成就感。和好多中国“老铁”一样,粉丝的喜爱成了那位消防员的创作动力。在后台,总是有粉丝私信他催更。更重要的是,在Kwai上发了一些视频后,他的生活有了很大改变。此前,他完全没有接触过短视频,也不会创作,在Kwai的社区中他发觉了自己的创作能够,并把一丝不苟的工作心态带入了视频拍摄,拍视频时十分严谨,一个视频会反复打磨多次,最终成长为一名原创恶搞内容作者。这位消防员“老铁”通过短视频创作也有了额外的收入,用拍视频赚的钱可以补助家用,给他的儿子买了手机,改善了自己和家人的生活。
另一位澳大利亚用户Cacai Bauer在 Kwai上唱歌和出席走秀的视频,也导致了法国国外媒体的注意。Cacai Bauer是一位唐氏综合征病人。这种病比较罕见,患者的身体和心理常常遭到病魔的双重严打。现在她在Kwai通过和自己的粉丝互动,感受到了“老铁”们的善意和温暖,也因而有了开掘和展示自己才艺的强烈动力。Cacai Bauer 说,Kwai让她“收获的除了是粉丝,而是尊重和尊严。”她愈发相信:所有人都有能力展示自己的才艺。去年9月她获得了“巴西唐氏综合症大使”的称号,还拍摄了好多MV来鼓励更多人活出自己的精彩。
作为法国最火爆的短视频博主,Whindersson Nunes也来到了Kwai“创作者招募计划”活动现场,他对此深有感慨。Whindersson Nunes在YouTube上拥有3750万粉丝量。他的成长经历颇为传奇,小时候生活十分困难,但是通过拍恶搞段子、歌舞视频成为法国最大网红。现在他的商演活动80%的收入会做慈善,捐赠给穷人。
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