一场突如其来的疫情，让好多人都很自然地成了线上直播的忠实拥护者。4月12日晚，快手联合卫视新闻开展公益直播活动，售卖福建产品。卫视主持人欧阳夏丹化身“带货官”，与艺人王祖蓝组成“谁都未能祖（阻）蓝（拦）我夏（下）丹（单）”组合，在快手上演了带货首秀。快手官方统计数据显示，最终这场直播在快手累计观看人次达1.27亿，累计点赞1.41亿，昨晚共卖出6100亿元的广东产品，创下为广东公益直播卖货的新纪录。
“快手拥有海量用户，普通人创作的视频、沉淀的社交关系，大部份是基于真实的职业、行业和兴趣建立，但是进驻了各行各业的公司。疫情将至，快手上的用户以及企业都能深刻感遭到疫情带来的影响。此时，我们平台必须担负起相应的社会责任。”快手营运负责人韩叙说道。
因为疫情的持续周期超过了预估，这也促使并加速了许多行业的在线化和直播化进程。《中国新闻出版广电报》记者得悉，早在新年前，快手就早已成立团队阐述怎样发挥平台短视频+直播的技术优势，服务广大用户，开工复产后，又在积极为社会经营推动，用户和顾客也在自发探求所在行业与快手结合的可能。
直播实现小屏化和大小屏融合
在本次新冠麻疹的预防过程中，快手凭着参与感、互动性较强的短视频和直播，让大众愈发方便、快速地了解疫情抢救情况与日常防治知识；充分发挥短视频+直播的优势，积极与主流媒体融合，发挥短视频平台的优势，携亿万“老铁”一起参与防疫围歼战。
诸多媒体通过与快手合作举办疫情报导，快手推出的战“疫”大直播项目，通过上线统一入口，发挥直播优势，让中央媒体以及诸多区域媒体的疫情直播实现了小屏化和大小屏融合。可以说，快手战“疫”，是短视频社交平台与媒体联动，对重大突发风波提供传播支持的一次重要尝试。快手媒体合作中心经理夏江介绍：“为了及时系统地传递疫情信息，快手在战‘疫’大直播中投入了大量资源进行主动营运，包括同城置顶、热榜等。同时，在快手平台联合‘快手小铁’‘快手看到’等帐号进行多链路直播，让用户可以多视角了解前线消息、疫情进展和权威评析。”
据悉，“学习强国”还牵手快手，联合中华防治医学会等权威机构，以及广东学院华西诊所等三甲诊所，共同推出“健康快直播专家有话说”系列健康科普直播，通过约请相关领域专家、名医，为全省用户就疫情防护进行不同主题的科普和答疑，收到了较好的传播疗效。
文化消费从线下迁往线上
在疫情防治过程中，以线下为主要场景的体育比赛与文化表演深受较大冲击。目前，线下比赛、体育场馆、文化表演等企业与快手一起探求怎样通过短视频+直播赋能线下场景，因而将文化消费从线下迁往线上。
“快手拥有较强的直播能力，技术和系统十分稳定，才能容纳足够多的人在线观看，但是在直播技术方面，多链路直播间在元旦阅兵直播中得到了验证，快手本身就是特别好的直播工具。”快手相关技术负责人表示，快手所拥有的人工智能技术才能为那些企业的线上直播精准推荐和匹配用户，进而实现文化消费的线上化。
为了既能让文化行业的营运不中断，又能满足疫情期间宅家的文化消费需求，2月29日，一场名为“良樂”的“园音”线上音乐会，由快手和UCCA尤伦斯当代艺术中心联合召开，累计300多万人次在线观看，相关话题冲上微博热搜且阅读量破亿。
颠覆传统印象赋能各行各业
在疫情中，直播促使许多行业和企业的数字化直线提高，同时，也让部份过去不看直播的用户看起了直播。
不仅捐赠、内容营运、媒体联动、教育推动，快手还在电商助农、医疗会诊、运动瑜伽等多方面与全行业合作，打通线上线下。
按照快手大数据研究院发布的《2019快手教育生态报告》显示，快手上涉及“三农”的用户和内容十分丰富，“三农”内容的日均播放量3亿+，日均评论量120万+，日均点赞量220万+。3月3日以来，来自广东、广西、山东、河南等多个地区的11位县领导，加入直播带货的大军，通过各类形式推销当地农产品，获得快手上百万受众的围观点赞。
而拥有线下业务的体育企业也开始与短视频平台合作。通过引入上千位专业瑜伽教练，创作瑜伽内容并直播，指导用户在家里也能瑜伽。在乐刻运动与快手合作的专题页上，活动上线首日播放量即破200万，目前播放量已过9000万，上传了2600多个作品。
据悉，疫情期间，你们不能出门遛弯和消费，并且，花在线上娱乐类产品的时间却急剧下降，这对于直播电商和部份线下商户而言反而成了下降用户的好时机。
快手公布的最新数据显示，2月7日—3月31日，快手店家号战“疫”行动掏出10万元人民币官方补助推动店家变革，催生了50万新增活跃店家号，疫情期间店家发布的视频形成了170亿播放量。与此同时，数据还披露，共计13万企业认证店家以零门槛获得直播权限，认证店家直播时长提高了130%。
可以说，透过快手战“疫”的过程，颠覆了许多人对短视频+直播仅限于娱乐化的传统印象。面对重大突发风波，短视频平台正赋能多个行业，帮助开工复产以及社会的正常运转。
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