而在微视从放置到停止营运的三年中，快手始终坚持着“有声音，富媒体的视频抒发是未来”，这些坚持让她们将快手从gif工具变革成为短视频社交软件，并在以后用户数目持续下降。
在微视宣布停止营运的一个月前，腾讯宣布3.5亿美元投资“快手”。
但这些投资并不让腾讯满足，尤其在明日头条更加成为心腹之患，且其旗下推出的抖音借助着与快手迥然不同的知性急速发展到旗鼓相当的现今。
其实，虽然没有抖音，腾讯也不会停止对其他同类型软件的进一步开发。虽然，腾讯是一个秉持“养蛊”策略的网站——任何产品，腾讯都不会放过多款同类产品的开发，进行内部竞争。
而时刻与即刻，其实分别代表着陌陌在短视频社交方面的尝试与腾讯在垂直类短视频的布局。
01-时刻：陌陌的独立布局
去年五月陌陌开放微视入口时，好多人都大吃一惊。
众所周知的是，陌陌团队的独立话语权极大。所以当拥有诸多用户的陌陌与QQ同步开始为微视做限时推广时，无论是业内人士还是吃瓜群众，都听到了腾讯为推广微视所下的决心。
但陌陌仍然以来在支付与小程序的开发让小编忽略了陌陌在短视频方向独立布局的可能性。
而这一次，陌陌开始了强硬又保守的试探。
时刻并没有自己的独立APP，目前来讲，像是一个“强制安装”但不强制使用的小程序。而与原本长按拍摄的15秒小视频不同，虽然都存在时间限制，但时刻拥有更丰富的与短视频app们近似的功能：贴表情、贴文字、贴BGM。
陌陌的7.0版本，对不少功能都进行了优化，但最惹人注意的不仅对陌陌文章点赞的改版分享，果然还是时刻。
但这些试探又是当心翼翼的。
在第一时间更新以后，小编花了五分钟从群聊页面、朋友圈和小程序中找寻时刻的入口，最终舍弃努力，打开度娘检索，这才发现它在“我”的界面。
与别人进行共同的实验后，小编发现，这些功能其实是面向全部好友而公开的，但某种意义上其传播也是一对一、相对通透性的。
在进行时刻短视频的录制后，私聊界面会出现一个提醒标志，这些提醒并不是红点，而是更有装潢意味的圆环。而且小编之前查找的资料当中，有人曾提出群聊当中，有人更新时刻短视频会有蓝点的说法，不过小编并没有发觉（尽管也有可能是小编没有找到正确的开启方式）。
时刻短视频相对更广的推广方向是在主页进行展示，但其内容并不会在陌陌同学圈进行展示，也某种意义上地保留了一分私密的意味。或则说，有一分保守在其中。
但可以看出陌陌的决心。
观察短视频崛起中的数据变化，在短视频份额下降同时，通信类软件的份额处于增长状态——短视频主要瓜分的是通信软件的份额。这不由得使在各类推广中，均以通信软件帐号为基础发展并无往不利的腾讯提防。
而陌陌7.0的改版，一方面是将公众号内容进行更进一步的分享传播（虽然小编对其中的变更方式保留评价），使其愈发公开与社交化，降低熟人社交中的信息内容；另一方面便是关于时刻，将短视频植入陌陌内部，而非单纯为微视推广，一方面降低熟人间的互动，一方面由内向内的引流。
时刻是陌陌的独立布局，也是陌陌7.0时代的保守而创新的尝试。
02-即刻：综合社区，垂直招牌
即刻APP并不是纯粹的短视频软件，而是综合性的兴趣社交软件。只是其中的短视频内容确实是占主导地位。
这一次，即刻为《即刻电音》冠名，便可以推断其精耕电音垂直领域的意图。只不过，《即刻电音》25天5.5亿的成绩，倒是还不能评价为理想。
同时，即刻APP也在即刻电音的选手将作为主推内容进行推广。目前，即刻APP的《即刻电音》蹦迪小组已有超过26万名成员。
将垂直领域内容作为招牌打出最初的名气，最终再寻求综合与总体发展的思路是没有错误的。比较早的虎扑步行街，其招牌是足球峰会，但如今不仅足球峰会的属性，其实还可以称其为“直男集聚地”？近五年发展更加迅速的哔哩哔哩，初期以二次元著称，而如今尽管番剧等二次元内容依旧是其招牌内容，但无论是宣传还是其内容都在渲染“年轻人文化社区”概念。
在《中国有嘻哈》带起嘻哈热潮后，各大视频网站都在瞄准垂直类综艺，从生僻处入手，收割特定人群票房的同时，挖掘大众新的兴趣点。
即刻的思路是正确的，从APP内容也可以看出其推广力度，并且，《即刻电音》的内容设置中，还有相当多不健全之处（详见《不精耕内容仅有冷门文化噱头的《即刻电音》《国风美少年》终究无法出圈》）。而“电音”的大众印象，虽然还没扭转成功。
不过，腾讯有钱、有经营多年的积淀、有竞争的决心，虽然在即刻的此次布局不算非常成功，估计也依然不会舍弃。腾讯十一款短视频产品，不断尝试之下，总有一款才能获得成功。
虽然这对大厂并不是哪些好事，但对创作者和普通用户而言真的是好事。在竞争之下，各家贴出的补助将充分迸发创作者的热情，听众也将有更多好看的内容可看。只有同类产品竞相开花，就会不断产出愈发新奇的产品，也不会有一家独大、欺压用户的情况出现。
