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文｜远木编辑｜朴芳
受新型冠状病毒脑炎影响，这个节日，从网上以及我身边人看来，所有提早构想的娱乐活动基本都取消了，通常人能做的，只剩下宅在家里，房门不出、二门不迈，老老实实地刷手机了。
互联网平台在吸引大众注意力的优势，再度强势彰显，只不过从晚会转移到了疫情。这一次疫情中，抖音快手的人情化做法，也为各家平台拉了一波好感，其分别推出的相关措施，也是温暖了不少人心。
快手晚会在前，抖音囧妈在后
若果没有疫情干扰，从此次节日动作来看，快手的营销也是仍然延续老铁风格。
在春节夜之前，上线#名星真会玩#直播间，更多以亲和聊天为主，名星谢娜、李维嘉、黄渤等人也在直播中与粉丝互动，海泉、老舅、老四的直播间阐述西北文化等等，为后续的晚会气氛做预热。
而在晚会期间，快手与用户的互动基本分成三类，第一，是用户在晚会直播间互刷礼物、祝福语，第二，是5轮红包定时发射，每次领取金额在1-3亿不等；第三，则是约请好友获得红包，也是平台常见的拉新促活玩法。
快手趁势此次晚会，可以说也抢占很大优势，官方数据显示，2020鼠年晚会票房率较以往急剧下降。另据不完全统计，截止24日24时，晚会新媒体平台直播累计达人次为11.16亿，电视端直播为5.89亿人。
其中，晚会红包互动总数高达639亿，创晚会史上最高视频点赞纪录。总台大屏和快手小屏的“双屏看晚会”模式，目前来看疗效不错。
而另一边的抖音也没放过节日机会。在晚会之前，约请杨紫、肖战、王一博、陈赫等名星领取红包，更早曾经，还在猕猴桃视频上线直播答题活动“头号英雄”，呼吁用户在节日进行答题，不过以上种种营销活动，都不如与欢喜传媒的《囧妈》神操作更有声量。
“抖音请全省人民免费看囧妈”登上抖音热点Top6，在抖音#囧妈#话题下，有2万视频，累计30.9亿播放量。抖音这一次神操作，也算在新年流量角逐战中扳回一局。
百般营销，疫情最大
但，以上所有的新年营销，无论是快手提前的悉心打算，还是抖音的临时“加戏”，所引起的关注热度，都比不上此次脑炎疫情。
人们对疫情的关注，也仍然随着官方透漏的数据上升而走高，在春节夜更是达到一个小高峰。
快手近来发布的《2020晚会数据报告》显示，晚会直播间累计观看人次达7.8亿，其中，用户共送出4260547个“武汉加油”公益礼物，并且，整场晚宴互动量最高的节目为致敬一线医务人员的情境报告《爱是桥梁》，春节当日，“口罩防护”也成为快手平台热门魔法表情。
在众多评论中，“武汉加油”、“平安”、“防治”也成为热度最高的评论词。虽然，在现今的特别时期，人们的注意力基本都在病毒疫情上。
抖音快手也借助平台资源，例如快手联合人民晚报新媒体，推出《点击，你将随机接听一个拜年视频电话》H5，32位快手大V通过短视频的形式为上海加油，27日也在#快手状元#直播答题活动中开办「疫情防治」专题；字节跳动也在27日在旗下诸多APP如抖音、西瓜视频、今日头条等推出直播间，约请上海协和诊所感染科李伟院士来解答疫情相关问题。
B站也掏出1000亿元捐款，并及时上线“新型冠状病毒脑炎疫情实时进展”专题页，并不断更新脑炎直播话题页面。其中，UP主”林晨朋友“所拍的上海实拍vlog，记录上海的商场、商圈、公司等在封城后的现况，在B站上获得了922.8万的点击量，也获得全省人民的高度关注。
对于思念成都疫区的人来说，上海发生了哪些，图文内容不一定能说的明白，用视频方式及时记录，反倒有更直观的疗效，这也是短视频的优势，在B站上，无论是脑部还是普通UP主所发的与北京相关的视频，观看量也都超过其平日视频。
“科技向善”的最大化彰显
在人类的共同灾难——疫情面前，互联网公司平日讲的“科技向善”等概念，也是得到最好发挥的时侯。
先看快手的动作。1月23日，快手向北京市政府捐款人民币1万元；1月22日，快手紧急上线“肺炎预防”频道，还上线“口罩防护”魔法表情、上线“武汉加油”的公益礼物，礼物所得收入也将会捐助给上海慈善总会。
不仅线上营运活动外，快手还通过广东省红十字基金会，向广州捐助5万个“N95”口罩。
同样，在大年初二，快手也在提现页面上线捐款功能，用户可选择不发放红包，由快手捐款给上海，同时快手平台也给与10%配捐金额，推动北京抵御疫情。
另一边的抖音也不甘落后，在1月23日上线“抗击脑炎疫情”专题，随后字节跳动宣布也向中国红十字基金会捐款2万元人民币，创立人道救治专项基金，并为一线医务人员打算最低10亿元的风险保障。
在互联网企业的一片捐款风潮中，尤为值得人注意的，是快手抖音顶尖网红的捐款能力。在范冰冰、黄晓明夫妻等名星捐款几十万的信息中，快手顶尖主播辛有志就捐了1.5个亿，这个数目也跟背部互联网公司差不多。
对于部份互联网公司而言，此次疫情也是首次遇见的重大公共风波，甚少有平台有过相关的危机处理经验，但这一次，我们可以看见，作为国民注意力承载平台之一，一众短视频平台的处理还算及时和妥当，也获得用户的认可和点赞。
总体来说，两家平台都诠释出对疫情的高度注重。
从页面上线相关专题、报道、科普视频等内容，关于疫情相关的视频也基本都抢占推荐首页；到互动方面，上线相关表情包、提现捐献等功能，再到公司自身捐赠善款，为疫区人民做了更多实在的帮助。
这是人们首次在新年期间遇见这么重大性质的传染性癌症，也是互联网史上，抖音快手等短视频平台遇见的首次小型公关风波。
其实谁都不曾预想，但在现实面前，雪中送炭总比锦上添花重要得多，一众互联网公司对于疫情与民心的处理，才是最有力的节日营销。
END
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