当前，短视频在媒介生态中的地位持续走低，用户通过短视频构建社交联接的需求也日渐强烈。
有关机构发布的报告显示，2020年我国短视频用户规模已超7亿人，预计到2021年可增至8.09亿人；但同时也有报告强调，截止2020年年末，中国联通互联网流量已接近饱和，环比增长持续下降，月均环比增长从2019年的2.3%增长到了2020年的1.7%。
在此背景下，怎样从流量价值向用户价值转变成为短视频平台面临的重要课题，而内容生态建设无疑关乎着短视频平台的未来。
有关业内人士觉得，流量变现是人们惯常觉得的“互联网思维”，但这实际只是一种传统经济模式。从传统思维到互联网思维转变的关键，是用户的单次交易价值向用户的终生交易价值的兴衰。价值网路的跃迁常常意味着用户终生价值定义的拓展或变化，当新的用户价值被发觉、被应用，才会形成新的商业模式。
对此，多个短视频平台陆续推出内容扶植计划，探求多层次建立内容生态。以快手为例，其目前囊括40多个小型的内容类目，600个子类目，8万个兴趣点，互动也颇热烈，用户黏性也日渐提高。
日前，承载几代人青春记忆的成龙即将官宣进驻快手，将以内容创作者的身分在快手分享生活点滴、戏里戏外等日常，遭到广泛关注。同时，此次成龙也兼任“快手温暖大使“，他希望让亿万用户看到一个更真实、更日常、更接地气，和影片里“不一样”的自己。
据了解，平台推出了“有一种大婶叫成龙”的活动页面，约请粉丝发放专属手链、观看精典影片，同时还推出多项互动活动，多位名星也相继发布视频欢迎。
“更多的真心话，真实的我，在快手等你。”10月27日，成龙在快手发布了第一条短视频快手播放量在线自助平台，并通过一段TVC跟用户“打招呼”。平台发布的营运数据显示，其开号8小时，粉丝突破了1000万；首列视频10小时播放破2亿；全站相关作品生产量超47万，总播放量超16亿。
用户对于优质内容的关注，折射出平台单纯借助流量是无法为继的，由流量价值向用户价值转变更是迫在眉睫。而对用户时长的角逐，也是各短视频平台未来能够再下一城的关键，用户时长的维系及延伸，完善优质内容本身以及在用户黏性的基础之上。
可以看出快手播放量在线自助平台，随着短视频平台的不断发展，以及用户内容消费习惯的变化，靠着影片、音乐等传统媒体发迹的名星，同样须要通过短视频平台与粉丝做更灵活、更深入的沟通。
但也有观点强调，名星进驻平台其实是好事，不论是平台还是机构都乐见其成，但怎样找到名星进驻的正确方法，充分发挥名星的价值，却是一个须要持续探求的话题。只有把内容生态做到足够精，把用户黏性做到足够高，把平台价值推到足够大，平台的发展前景就会足够具备想像空间。
