作者_榜单鬼 来源_广告常识（ID：adernous）本周快手、京东数码、新氧、百度、网易新闻、人民日报、奈雪的茶、哈弗、大众等品牌消息入选，部分素材来自微博、百度、豆瓣、创意广告、SocialMarketing、数英网。
N1
快手《看见》
快手出了宣传片《看见》，以快手红人“冬泳怪鸽”之口，借用“后浪”式的文案格式，讲述了快手自己的故事。
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不要冷酷地走进普通人
那些不假思索就说这儿不够潮的人
应该亲自来这儿瞧瞧
有人在大山里蹁跹
有人在菜园里高歌
有人潜入最深的海底
有人登上最高的山峰
很多人不知道，漠河冬天沸水泼出能成雾霜
很多人不知道，乌苏里江大马哈鱼有多香
很多人不知道，新疆哈密瓜地里女孩有多漂亮
很多人不知道，曾母暗沙海底有无数宝藏
很多人
一生只在一个地方
有人说带着偏见看世界
才有看待世界的方法
可看待世界
不需要预设任何形式
野花乡间无畏绽放
悄无声息
如果它拥有被看到的权力
它也能收获遥远他乡的喜欢
它，存在即是完美
人与人之间的互相理解、包容、认同
非一日之功
亦非一己之力
可技术的进步
给更多人提供了看到的可能
那些原先沉默的大多数，就可以不沉默
那些原先普通的人，就可以不普通
那些本来平凡的东西，就不再平凡
这，就是看到的力量！
向更大的世界开始探求吧
去体验，去体会，去交流，去求证
看看古老技艺怎么震撼岁月
看看翩翩少年怎么奋发图强
看看古稀奶奶怎么白头偕老
看看芸芸众生怎么逆风飞翔
向所有认真生活的人喊一句：
老铁，没毛病！
我们是世间的尘埃
却是自己的英雄
不要冷酷地走进普通人
每个人都在追求自己的幸福
痛苦的人，总是携带傲慢与偏见
幸福的人，总是多一份包容与慈悲
不必渴望世界先理解你
你可以尝试先理解世界
君子和而不同
穷则独善其身，达则兼济天下
更宽广的胸怀
装得下更多的趣味、态度和观点
参差百态
才是幸福之源
不要冷酷地走进任何未经检验的生活
要相信生活值得一过
只要你热爱它
如果非要对生活有心态
加油，奥利给！
你比你想像中更美好！
“不要冷酷地走进普通人，那些不假思索就说这儿不够潮的人，应该亲自来这儿瞧瞧”，快手确实是很多人印象中的土味视频集结地，因为这些印象而拒绝使用快手的人也不在少数。
有多少人一边说着“奥利给”，一边用讥讽的态度看待冬泳怪鸽
有3.2亿用户的快手不可能不被看到，但“土味视频”的标签，不是快手想要的。
就像天猫刚出现时，大家普遍印象都是“便宜但质量差”，但现在，天猫国潮、新品小黑盒、新势力时尚周、淘宝腔调、原创设计认证等等，都让你们对其形象有了很大改观。
从快手的动作中，我们也能发觉这样的思路。
“只有生活才有生意”、“在快手点赞甜美中国”、“烟火有声”民谣音乐节，在快手听到人间烟火，快手一步步加强“记录平凡生活”的印象，引发广大普通人强烈情感共鸣的同时，得到主流价值的认同，进一步放大了品牌价值。
《在快手点赞甜美中国》广告
《烟火有声》民谣音乐节海报
这次的《看见》，可以说是一种巧妙趁势，但又除了只是趁势。视频和文案的配合很快手，平民、大众，也许你没有经历这些生活，但你没法证实这些生活的存在。
不同的人都能在这条片子里找到抒发的出口，就这一点看，它的观点更温和，更正确，但因而也没有了这么大的争议性，虽然刷屏，未能破圈。
抖音歌单这么火，抖音可以出个《听见》
N2
京东数码×金婧《2020跟老总谈》
当年轰炸眼睛的“找工作，跟老总谈”，无论是在扶梯还是轻轨，BOSS直聘的这支广告都能让人忍不住拿出音箱。
京东数码近来出的《2020跟老板谈》借用了这个梗，告诉你们跟老总谈究竟有多难。
金婧的颜艺真的太棒了，这伤心到扭曲的头发和鼻子，还有默默翻起的大白眼，是我本人没错了。
2020跟老总谈加薪，太难了。老板说，你的努力我看在眼中，但是我也没有钱钱现今公司状况有点困难，加油年轻人，公司的未来就靠你了！
2020跟老总谈升职，太难了。老板说，年轻人我很看好你，等我融资成功，海外上市，公司一定给你画个大饼股份，到时候你就不用在乎那些虚无的Title啦！
2020跟老总谈升职，太难了。老板说，世界这么大，我也以前也想去瞧瞧，对了小金，你手上的工作做完了吗？没做完那就去个屁啊想得美再坚持几天吧，像大家这样的后浪不要休息就是干。
看完真的敬佩老总，因材施教，因人画饼，每一个老总上辈子都是资深的摊饼师父。不过能把“跟老总谈太难了”跟“老板天团来卖货时讨价还价”联系上去，京东也是思维很发散啊。
但是BOSS直聘广告太深入人心，导致不少人以为这是他的新广告。
好在最后总算点题，不然就为别人作嫁衣裳了。但老总直播卖货并没有太吸引我，毕竟老总口才虽好，直播带货业务可能并不熟练。但金婧和马东的“JingDong组合”很让人期盼，金婧那而且让李佳琦甘拜下风的男人！
如果广告里能把直播信息说的更详尽点就更好了，广告再好，不如让利实在。
电视购物卖茅台酒的李总：“老板说最低价只能198了！”
N3
新氧双眼皮节广告
新氧医美拍了一支只有一个字的广告，但就这一个字，就足以让人脑补出千言万语了。
构图特别工整的画面，虽然没有说话，但丈夫和儿子的肢体语言告诉我们，他俩由于哪些事情起了口角，喧闹的鸟鸣和鸟喊声让内心的拉扯感愈发强烈。
父亲眼中的担心、“孩子大了有自己看法了”的无奈、“是该放手让她自己决定了”的相信，只一个目光，就诠释出了内心情感的转变和递进。
吴老爷真·老戏骨。
所以她们究竟由于哪些事意见不合？父亲为何最后总算同意说了一个“行”？原来是父亲想割双眼皮，父亲思索许久，因为相信新氧的专业，最后决定支持父亲。
广告一下来，网友评价各异。有说广告推崇不正确审美观的，女儿的单眼皮原本就很美，有说每个人都有追求美的权力的，这是个人选择——
针对网友的指责，新氧随即进行了澄清，原来广告背后是一个真实的故事：一个学院结业的姑娘盼望做双眼皮，希望获得家长同意，父母强烈反对是害怕没有保障，希望有正规专业的医美机构和大夫，助父亲完成这个愿望。
发布悬念广告，引发网友讨论，发布澄清公开信，传达品牌价值理念，一系列操作扩大了品牌声量，提高了传播影响力。
整形美容在中国市场是带有天然的争议性的，一方面好多求美者想要改变，一方面又受制于“身体发肤受之母亲”的传统观念影响，希望得到家人的同意。
从“家人放心”这个角度入手，新氧确实对目标消费群体的心理揣测得很到位，但有一说一，为什么一定要指出是“爸爸”？
不是硬杠，既然是传递“愿你，有美有爱”的暖心主题，这样容易让人形成负面联想的细节，还是可以再稍为注意一下，哪怕父母都出现也好啊！
爸爸的双眼皮有点下垂了，要不组团去做个拉皮吧。
N4
百度儿童节欲擒故纵式营销
还记得愚人节百度小度的请假条吗？因为AI不能骗钱，所以小度不做愚人节营销。这次六一，百度APP也下来号召了，“放过小孩吧！百度APP不想营业。”
真·欲擒故纵大侠。
在一众欢天喜地的儿童节问候里，一句“放过女儿”就早已够吸引眼珠了，说着不想营业，其实营业上去很能打。
不过，没有争议的广告也意味着没有矛盾点，没有矛盾点就没有大量的话题流量，果然，battle的人来了。
不做作业，母慈子笑，一做作业，鸡飞狗跳。这句在江湖上留传已久的话早已很说明问题。不是父母不放过女儿，而是作业不放过父母。
说哪些百度APP不想营业，家长才是真的不想营业呢！
申请筹建新节庆：全年365，国际悲催家长节
N5
地摊文案
各位同学，今天你摆摊了吗？
有人说，终于知道疫情期间在家苦练炸油条做饺子擀拉面做烫皮的技术是干嘛用的了，原来是为了如今出去摆地摊。果然机会都是留给有打算的人！
所以广告人出门摆摊应当打算点哪些呢？
首先，摆摊秘笈要来一本，有理论基础就能指导具体工作，《城市地摊财富秘籍》，你值得拥有！
有了理论基础，我要出摊了！作为一个广告人，我有我不变的坚持和不屈的信念，我要给自己的摊儿想一串响亮又文雅的广告词，像这样的，就挺好——
没必要没必要
到底卖的啥，面筋还是排骨？（双押）
就你皮
不要由于摆摊而有心理包袱，我跟你说，好多名星都去摆摊了。
赵云澜卖菠萝哈哈哈不好意思有被笑到
小栗旬卖板栗，而且也卖得太贵了吧！
吃多了炸糕会get小李子同款赘肉吗？不了不了，我不买了
好多企业也下场了，试图占领地摊蓝海，正规军开着五菱宏光，打开车辆后尾箱——
游击队带着纸板和A4打印纸，而且还不乐意面对镜头——
盒马摆摊卖自己，可怜
还是趣头条的阿姨们潇洒，但是姐姐啊，出门派对要戴口罩啊，地摊虽可贵，健康价更高。
这年头，啥都不好干，还是摆摊赚钱。没据说那句话吗，十年打工一场空，摆摊五年变富豪。
终于知道为何当初市场营销老师让我们做的作业是摆摊了，还是老师有远见，感谢老师，磕头。
后来没卖掉，同学分了
N6
大众《真实大众》
声音可以传递的信息，比想像中更多。尤其在你们早已习惯视觉化思索的当下，只有声音没有画面的广告，就变得愈发引人注意。
大众广告《真实大众》用不断撩动的进度条搭配车辆音质，演绎出车辆的各类性能。没有画面的干扰，让人愈发专注于性能本身。
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这支广告获得了去年的纽约广告节银奖。Less is More，音效配合简单的注释文案，就足够呈现产品的优质。
听到倒车雷达的声音，多少人心中忍不住“咯噔”一下
N7
人民日报《那些花儿》
六一节前夕，人民日报发布了一支片子《那些花儿》。
对好多90后来说，“那些花儿”是自带悲伤追忆知性的名子，因为朴树的歌，因为歌里唱的“她们早已被风带走，散落在天涯”。
这个名子一被提起，就是成长的悲伤，分别的失落。但人民日报的这条片子里，成长是饱含力量的。
那些祖国的花朵，如今在那里？
在重重隔离的诊所里，
他们瞒着父母，
顾不上危险，
学着当初大人的样子，
和死神抢人。
在争分夺秒的工地上，
即便累到只剩一丝力气，
他们也要释放出快乐能量，
让豁达扩散。
在当初为偶像拉票的街头，
他们用滚滚车轮，
载着自己的生计，
也载着陌生人的渴望。
在日夜不休的志愿群里，
一声叫喊，
万千回应，
300多家饭店，摇身弄成“医护驿站”。
在烈火奔涌的大山里，
他们忘了担心，
是不想让更多人担心。
在灯火通明的格子间里，
他们用一行行代码，
敲出一个前所未有的时代。
在人声鼎沸的赛场上，
他们用从小被指责的方法，
重新书写祖国的荣光。
不在乎他人贴在她们头上的这些标签，因为她们并不了解真正的80后。
总有人责怪她们难管，
却不知道，
他们不服教训，
只服道理。
总有人说她们幼稚，
却不知这种自诩“宝宝”的人，
身上的“宝藏”。
总有人批评她们很“丧”，
却没见过，
他们被热爱燃起，
眼里光芒万丈。
那些以前的花儿，现在早已长大成人，成长为坚实的小树，成长为社会的栋梁。
那些花儿，
早已绽放。
那些花儿，
正长成森林。
那些花儿，
便是未来可期的中国。
第一批90年的人去年三十而立，前几年，90后还认为自己是个孩子，但在媒体的文章里，他们早已秃了佛了剃度了。
真正的80后是什么样呢？没有人能定义，也没有人能代表。每一个平凡又不同的个体汇集在一起，就是千姿百态的时代该有的样子。
最后，感谢人民日报在六一儿童节能够记得80后的大儿童。
30岁之后的80后深藏功与名，默默潜水在QQ空间
N8
网易新闻《舌尖上的太空》
网易新闻全新知识内容品牌「知识道路」联合我们的太空、中国国家天文、小央视频、头条新闻推出首期节目《舌尖上的太空》，动画方式甜美又好理解。
点击观看视频
从吃入手，果然总是最容易引起你们的兴趣，通过这份宇宙老饕手册，网易新闻约请用户一起找寻宇宙的未知。
从果壳开始，越来越多的企业加入到科普的行业。这让我们看见，越来越多的企业认识到，并且也乐意承当企业公民的社会责任。
而如同我们曾经说过的，企业只管公益，商业的到达是水到渠成的事。企业的诚心和责任感会被消费者看见，反之，消费者也会用行动来抒发认同和支持。
吃才是真正跨越种族和国籍的行为，其次是发表情包
N8
奈雪的茶“CUP美术馆”计划
奈雪的茶推出“CUP美术馆”计划，携手韩国艺术家CDR创作了6个关于拥抱的艺术作品，鼓励你们一起探求“拥抱的一万种可能性”。
张开手掌，拥抱所爱
All we need is love！
每一个不曾蹁跹的日子，都是对生命的辜负。
请拥抱生活，给它一个笑容！
Shine your way ！
没有人是一座孤岛
不同唇色、不同语言、不同信仰的我们，
因为爱紧紧联系在一起！
We can all be friends！
可爱的人儿呀
会因同一份热爱而紧紧拥抱在一起，
成为一个集体，创造出如彩虹般的美丽奇迹。
All Together Now！
当你只身出门，其实是在和宇宙约会～
Love your Planet！
先学会爱自己，
才能更好地去爱别人与爱世界。
Go hug yourself！
奈雪似乎不像喜茶给人觉得这么潮，但是文艺甜美的气氛让人倍觉温暖。美术馆计划的前两期也同样饱含童真天真的艺术感。
第一期是美国艺术家PePe Shimada设计的喵咪杯。
第二期请了艺术家Cinyee Chiu 创作了6只“新年瑞兽杯”。
以艺术感区别于其他的贡茶品牌，在激烈的品类竞争中，制造奇特记忆点，从而脱颖而出。
霸气橙子最好喝，不接受指责
N10
哈弗×老男孩《哈弗老友记》
筷子兄弟再度合体，与哈弗车辆合作拍摄《哈弗老友记》。三个情境短剧，展示哈弗 F 系的创新性功能和优越开车体验。
智能语音控制，微信信息语音播报
无线充电
AI语音识别-开启天窗
弹射起步模式
通过展示使用场景来介绍产品功能，表现得好会给人留下很深的印象，如果能用诙谐的形式表现，则愈发加分，比如好多品牌的综艺植入。
但哈弗这支广告总给我一种强挠人搔痒的觉得。
当年的《老男孩》十分催泪，我还拉着我爸一起看过，看得他泪眼汪汪的，但此次筷子兄弟走幽默路线让人觉得有点不太习惯，有点为了剧情强行爆笑。
产品功能点我倒是都get到了，但就后感来说，我还是更喜欢于谦跟凌志合作的《人生影片》，至少看起来还是很流畅的。
看见王太利就想起麻花辫的小苹果，救救小孩！
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