作者| 赵大卓
6月1日，周杰伦即将进驻快手。
这是周杰伦第一次在英文社交媒体上开帐号、发内容。其在快手帐号“周朋友”连发两条视频，称关注人数达到1000万，就会演出最强的魔术直播，还会送出精彩的礼物。第二条视频里，周杰伦亲自伴奏《说好不哭》，邀请球迷同框演唱，祝你们儿童节快乐。
视频：周杰伦为你伴奏《说好不哭》
此前，快手也即将宣布，与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。
短视频平台吸引顶流音乐人进驻，拿下重要音乐版权授权，无疑具有颠覆性的意味。新的时代，音乐的抒发方法已不限于播放，而有了更多可触及、可交互的体验形式。如何让音乐实现更多可能性，成为音乐人和平台都在尝试的目标。
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快手拿下周杰伦歌曲和MV短视频平台版权
获得周杰伦音乐的短视频平台版权授权，意味着周杰伦从出道时的精典代表作品《可爱女人》、《星晴》、《简单爱》、《双截棍》到最新作品《等你下课》、《不爱我就拉倒》等都落地快手。
这还意味着，快手用户创作短视频时还可以使用周杰伦的歌曲及MV片断作为配乐及素材。音乐正版化也是短视频平台仍然希望解决的问题之一。此次与杰威尔音乐达成版权合作，使快手在短视频平台音乐正版化上率先作出了重要尝试。
作为华语歌坛最具号召力的音乐人，周杰伦及其领衔的杰威尔音乐仍然是各大音乐流媒体平台重点角逐的对象，周杰伦歌曲也成为各大音乐平台播放量的重要保障。曾有媒体称，周杰伦对一个音乐播放器而言意味着15%的DAU增速。
此前，周杰伦没有任何英文社交媒体帐号，但他的名子在网路上一直代表着顶尖流量，他是在QQ音乐播放量破100亿、同时还保持着酷我、酷我等音乐平台播放量首位的华语男歌手。
2019年9月16日晚11点，周杰伦新曲《说好不哭》首发，以一己之力引起网路回落。单在QQ音乐上，当晚新曲平均一分钟卖出58481张，QQ音乐一度因而宕机。新歌27分钟登上微博热搜，凌晨热搜前五名中，有三个都与周杰伦有关。
而在两个月前的7月16日，一篇《周杰伦微博数据这么差，为什么演唱会套票还难买啊》的贴子，引发了一场网路论争。周杰伦在连微博账号都没有的情况下，凭着80、90后群体的钦点，其超话一路超越鹿晗、吴亦凡、王俊凯，最终在7月21日代替蔡徐坤成为超话第一，成为首个超话过亿的男演员。
这一次，在和快手达成版权合作的同时，周杰伦也在快手开通了首个英文社交媒体帐号。5月29日，一个名为“周朋友”的帐号悄悄出现在快手上。在一条视频没发的情况下，3天内粉丝突破了100万。账号个性签名为“周杰伦首个英文社交媒体帐号，全网惟一，只在快手”。仅这一消息，就在微博相关话题下引起了超过1500万的阅读量。
视频：周杰伦进驻快手，承诺粉丝破千万演出魔术
之前，周杰伦仅通过Instagram和粉丝互动，为什么又会在英文网路选择快手？很多粉丝剖析为短视频平台互动性更强，周杰伦可以和粉丝有更充分的交流。周杰伦第二条短视频发布不久，很多用户已完成了和偶像的同框。创作者“胡一点”把《说好不哭》的歌词改成了“喜欢你那么久，演唱会套票却没有”，戏称“今天被周董亲自送了套票”。
随着短视频在现今越来越主流化，即便是周杰伦也有兴趣做尝试，搭上短视频这趟快车。拿下周杰伦歌曲授权对快手同样意义非凡。不但收获了可以预见的跨越地域、年龄的粉丝和流量，也意味着快手的音乐价值被行业认可，成为音乐行业的重要力量。
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周氏精典的价值不止于被播放
音乐和短视频的碰撞反应越来越剧烈，成为了业内公认最能吸引流量的重磅组合。此次快手和周杰伦的版权合作中，最重要的一条就是快手创作者在创作短视频时，将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。
这大大丰富了快手的素材库。面对日渐庞大的短视频用户，平台内的音乐消耗量巨大。周杰伦这样的重量级版权进驻，可以从供给端大大满足用户的多元需求，带动平台的生态繁荣。
同时，周杰伦的歌曲不仅单纯地被播放之外，也拥有了更多的呈现形式。短视频场景里的音乐，脱离了单一的内容维度，既是引爆点，也是传播纽带，同时还是多种互动形式的启动媒介。多维借助之下，版权价值的天花板才有可能被打破。
短视频时代，不少精典老歌被重新开掘，在网友的二次创作下再现活力。比如杨千嬅十几年前的精典国语乐曲《处处吻》，在2020年重新翻红。经过怪才网友们热情的二次创作，已被弹唱、混剪了数百个版本，适用于吐槽各行各业的生活。“一吻便偷一颗心，一吻便杀一个人”变成流行吐槽句式。
快手上的《处处吻》手势舞和教程
早在2015年，时任网易云音乐经理王磊就在专访中表示，移动音乐行业已过了播放器的时代，要留住用户光靠音乐曲库已远远不够，互联网的发展让音乐有了更多可触及、可交互的体验形式。
但业内可能没有想到，在尝试了评论、歌单、分享等众多产品以后，真正实现让大众参与音乐互动的竟然是短视频社交。有媒体标题直接说“快手取代了多少人的播放器”。
此前，大众只是被动地听音乐、看MV，但在短视频时代，音乐才真正找到了一条“听-看-演-唱-听”的完整链条。用户接收音乐，再用自己的方法重新演绎，二次创作的短视频再次被其他用户收听、收看、重新诠释，让音乐的传播疗效持续被加权放大。短视频也让音乐成了游乐场的娱乐设备，可以让用户深度参与，获得愉悦和丰富的情感体验。
从《野狼disco》、《山楂树之恋》，到《我要变好看》、《没有人爱》，一众新曲在短视频传诵、模仿、改编的集体创作中实现一夜破圈。不久前抢占各大音乐软件热度第一的《少年》，相关的快手视频曾单日达到100万+。其中一段爆红弹唱视频中，三个女孩在楼梯口弹钢琴跳舞，完全应了歌词中的“我还是从前那种少年，没有一丝丝改变”。这首歌各种各样的清唱和剧情剪辑，充分发挥了民间艺术家的才气。
去年底，有达人在网上弹唱了周杰伦的《断了的弦》，这首年代久远的歌随着清唱短视频重新流行上去，百度指数飙升，一下把你们拉回到青春时代。在快手上，新一代的年轻人都会如何展现周杰伦的歌曲？这不免引人遐思。
听说周杰伦来了，大家纷纷来跟周杰伦同框
《娘子》、《简单爱》、《双截棍》这种周杰伦的经典歌曲，本身画面感爆棚，在快手网友的再创作下，会配上如何的情景剧？周杰伦被忽视的一些老歌《印第安老斑鸠》、《反方向的钟》等，又会被包装出什么样的故事？周杰伦的BGM配合平台的特效、话题挑战，又会被创造出如何新鲜的传播方式，又能吸引多少用户参与其中？
短视频彻底改革音乐消费端，流行文化成了民间的狂欢。有了大众的参与，周杰伦音乐的生命力都会源源不断地生长。
03
周杰伦+快手还有什么可能？
快手拿下周杰伦的版权与合作，似乎也并不让人意外。此前，快手与卫视晚会合作，快手拜年广告的代言人就是周杰伦。快手还独家冠名了周杰伦的综艺节目《周游记》。快手端内“周游记官方”第一条视频中，周杰伦与好友陈冠霖、杜国樟就约请粉丝们“快上快手，点赞圣诞”。
目前，快手和周杰伦的合作还主要在于商务、综艺和内容方面。但更令人期盼的，无疑还是双方未来在音乐产业链上下游的共同探求。毕竟，短视频和音乐的相互渗透越来越多。音乐可以利用短视频力量拓展价值，短视频也可以反向在音乐领域探求行业上下游，双方合作存在众多抓手。
音乐做为一种艺术产品，在市场上终究具有不确定性。只有实现全方位的共同引流，才能大幅度提高新品的产出机率。实际上，快手和音乐的组合最近已显露出丰富的生态方式。
在供给端，早在2018年4月，快手就即将发布“快手音乐人计划”，去年11月，快手又联合QQ音乐等四大音乐平台共同发布“音乐燎原计划”，为音乐人提供线上线下的支持，努力培植自己的平台歌手，同时引入更多音乐版权，丰富自己的内容生态。
在输出端，快手拓展了音乐的应用场景。除常规的站内短视频生产之外，仅在今年，快手就拥有超100万的音乐主播，每日音乐直播场次超过20万场，Top500音乐主播过去一年总涨粉超8亿。今年疫情期，快手约请萧敬腾、孟庭苇、谭维维、Click#15、面孔乐队等不同类型音乐人加入直播间，和唱片机构合作“寻谣计划”等线上音乐会，又拿下“One World: Together At Home”和“相信未来”两场小型义演的版权。
基于与播放器时代迥然不同的思维模式，快手借助于音频、短视频、直播等媒介传播与互动方式，为音乐人构建了一套丰富的表演空间和上升通道，配合音乐人完成从出道、创作、宣推、演出到变现的完整链条。
试想，在周杰伦推进手的组合下，仅借助周杰伦的金曲曲库，就可以在快手上孵化多少音乐新人？杰威尔音乐旗下的其他演员，又可以通过快手实现多大的爆光？更不用说，依靠庞大的用户和流量，吸引来的商务、综艺、影视、游戏等不同领域的合作资源和输出机会。
无论如何，基于这次和周杰伦的合作，快手已大大巩固了在音乐领域的优势，很可能也会影响随后行业的选择。对其他版权方来说，这次合作颇具借鉴价值：让音乐走出仅仅被播放的困局，需要代之以更丰富的体验方式。
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