摄影师：匡达
记者 |徐诗琪
微信视频号的存在感越来越强了。
11月4号，很多人都在朋友圈刷到了一个瞩目的直播链接，且置顶在最上方。由于太过醒目，有人埋怨道：“谁能告诉我如何关闭这个直播？”
上述直播的内容是陌陌在上海举办的一场视频号“创造营”分享会，当天请来了300多个创作者，一起讨论视频号的创作、运营经验。系列的闭门分享在上海和北京早已办过，但上海场首次弄成了公开直播的方式，也首次把直播置顶到更多人能看到的地方。
视频号的直播功能于10月初推出后，微信做了好多积极尝试。转发分享只是基础，当你点开视频号，好友在看、正在直播的关注号等，都通过强提醒的方法吸引人点进去。
以往人们评价陌陌，总逃不过高调、克制等成语，这个拥有12亿用户的中国最大社交工具，继承了他的创造者张小龙的内向个性。
现在视频号虽然正在打破这些形象，更新频繁、导流强势，甚至牺牲了部份用户体验。
越来越强势的导流
仅在2019年，腾讯就尝试过十余个短视频App，微视、闪咖、腾讯云小视频、yoo视频、下饭视频、猫饼、腾讯岁月……可都没能在与抖快的竞争中突围。
视频号的面世，不仅是为了补足陌陌内容生态，也是腾讯自身在短视频领域的重要一击。
视频号于1月21日上线公测。在之前的陌陌公开课上，张小龙就发出了明晰讯号：“微信的短内容仍然是我们要加码的方向。”他认为陌陌“不留神”把公众平台弄成了文章作为内容载体，而图片与视频的短内容有缺位。
有知情人士对界面新闻表示，其实视频号在2018年就早已作出雏型，只是当时用户习惯还未培植上去，选在2020年释出是陌陌的“谋定而后动”。
诞生之初，微信只定向给一些公众号创作者发送了约请，其他人想开通必须发邮件申请，但也仅限公众号创作者。那时外界以为，视频号的定位是辅助公众号，最终将两者绑定，粉丝互通。
“最开始根本没理睬它，不知道是哪些鬼”，一个在今年1月就收到开通约请的创作者对界面新闻说，视频号小范围公测加冷启动的形式，让很多人都没有注重上去。
默默公测一段时间，积累了部份用户后，视频号在6月进行了一次大改版，基本定下“关注、朋友、推荐、附近”这四块信息流。
之后的更新就越来越快。截至10月份，四个月里视频号快速成长，链接了包括搜一搜、公众号、小商店等几乎所有陌陌生态内的产品，并降低了直播这类重要功能，与市面上其他短视频App体验接近。
导流的形式也越来越多。尽管目前视频号还没有全量开放，但普通用户也能感受到陌陌对视频号的强烈“偏爱”：入口仅次于朋友圈，通过小红点、朋友圈置顶等方法吸引人点进去。
在创作者端，除陌陌官方举办的“创造营”线下活动外，还有越来越多自发的视频会交流活动。相关产业也开始萌发，第三方网站“视向标”根据视频号公开数据，提供各博主的热度排行榜；官方开发的“秒简”能做专属视频号尺寸的剪辑……
目前为止，官方还没有透漏视频号的月活等关键数据，只有一张6月时留传出的张小龙朋友圈截图，他称视频号日活已破2亿。
据界面新闻从创作者处了解，视频号流量最高的一条视频，播放量已上亿，上热门推荐的作品播放量可上百万。同比抖音，热门视频的播放量大多在千万级别。
视频号直播的流量还比较低，即使是深受关注的华为Mate 40发布会，最高同时在线人数也只有10000人左右。
直播带货疗效也很一般。社交电商落地荟创始人方雨表示：“目前卖不了哪些货，毕竟观看人数还太少，大家都还在试水阶段。”据他所知，目前个人直播带货最好的成绩是一晚卖了170万元。
待解的困局
4岁的抖音和9岁的快手，不论是在内容还是商业化方面都早已建立，也培植出了各自的腹部KOL。视频号作为后来的“小弟”，尽管背靠陌陌这棵小树，但在短视频最重要的“内容”，以及内容的源头——创作者方面，它还须要大量补充弹药。
目前，视频号上的热门内容仍以搬运居多，头部的博主也多是已在其他平台有所成就的。
有持指责心态的创作者表示：“视频号当时下来的标语是‘人人皆可创作的视频平台’，重点是人人都可。因为抖音快手如今都被背部KOL把控了，但是视频号现今的颈部也都是抖音快手（来）的。”
也有创作者表态，“我很看好视频号，我认为它一定就能成长上去，但它是靠自己的内容成长上去，还是依托陌陌生态强行拖上去？”
对此，微信确实在有意识地扶植原创内容和博主。根据陌陌人士在“创造营”的发言，想让视频被选上热门，最首要的条件是原创内容，其次才是完播率、点赞与评论互动等诱因。
视频号“少庄主明日解酒”是个有代表性的反例。其在7月底才发布第一条内容，两个月里，用15条内容就积累了3万多的粉丝，这对于视频号来说早已是很高的粉丝量级。
该号负责人席睿介绍，能够这么快集聚粉丝，重要诱因在于“少庄主”优先在视频号发布内容，并且通过两条百万播放量的“爆款”收获了大量关注度。
除内容以外，视频号私域流量的玩法也有些问题。尽管它让博主们能通过同学点赞转发突破最初的传播门槛，但很难像抖音一样，用后台推荐把视频推向公域，拉高流量。
微信正用“推荐同学点赞内容”、朋友圈话题标签等方法试着开放公域流量，收效目前还难下定论。
值得一提的是，自己点赞的内容同学也能看到，这是视频号与抖音算法浑然不同的地方。“爱惜羽毛”，视频号“Rosie的瑜伽乐园”负责人这样形容用户的点赞心理。用户优先点赞诠释自身品位的内容，与装点朋友圈店面的心理类似。这一机制是推动产出优质内容的形式，但其实也无法让用户像在抖音一样痴迷了。
无论如何，大量试水视频号的人仍将这儿看作具有爆发潜力的处女地。“等下一年的陌陌公开课，张小龙一定会注重讲到视频号，到时视频号必然再迎来一个爆发期，对整个行业就会是一剂定心丸。”方雨说，他等待着那种时刻到来。
