图片来源@视觉中国
文｜锋芒智库，作者丨沐渔
在快手买新鲜农货，去抖音网红城市打卡，近年来短视频的火热程度毋庸赘述，滞销农货一夜清货、冷门城市一夜走红的神话在短视频平台不断上演，而这种奇迹的背后都包含了它们对“公益帮扶”的共同推动。
四川古法崖蜜快手直播1小时全部售完，平均1分钟热卖2瓶，1小时大卖超10000元；#奇境内乡抖上去#短视频创意挑战赛，相关视频播放量达12.4亿，超15万人参与挑战，并在此推动下去年国庆期间当地累计接待旅客31.59万次，实现旅游综合收入2.78亿元……
快手带货、抖音游玩，短视频帮扶各显神通
日前，主题为“快！乡间好货到手！”的快手“福苗计划”2019夏季专场即将上线，邀请了97位大V主播，通过图片、视频、直播等方法，销售贵州糯玉米、河北文安贡米、内蒙古额济纳旗牛肉干等76款来自贫困地区的地域性农产品，所有山货直采自超过6万建卡立卡贫困户。
短视频平台的身影越来越频繁的出现在与帮扶相关的话题中，而其第一次在公众领域与帮扶联系在一起则可以溯源到2018年6月18日，央视《新闻联播》“牢记重托打赢脱贫攻坚战”专项报导中，播出的一则关于四川省凉山彝族自治州一个“悬崖村”利用短视频实现扶贫的新闻。
随后，快手、抖音的短视频帮扶计划便被提上了日程。2018年7月，抖音所在的今日头条推出了“金稻穗计划”以5亿元补助三农创作者；8月18日-19日，快手举办了幸福乡村“家乡好货”公益直播；9月，快手启动了幸福乡村“5亿流量”计划、“乡村带头人”计划、“创业大学”计划；10月17日在第五个国家扶贫日，快手抖音齐发声助扶贫；11月抖音推出了“山里DOU是好风光”助力文旅脱贫项目……
过去的大半年中，短视频+扶贫正如火如荼的展开，流量倾斜、达人招募、技术培训、资金补助、区域合作……一切都在紧锣密鼓的展开，而身为短视频大鳄的快手与抖音虽都在为帮扶推动，但在实际行动中却各有注重、表现各异。
快手重带货，让农产品走出乡村；抖音侧文旅，让城里人走入农村。在快手的公益直播中，四川古法崖蜜、广西北海红树林海鸭蛋、新疆伊犁香蕉、贵州雷山鱼酱、甘肃庆阳苹果等各地乡村好货在平台畅销，7个小时的直播过程中，超55万人涌向直播间点赞疯抢，媒体爆光量达200万；
而在抖音上，网红城市打卡成为一种时尚，据《抖音县域景点数据报告》显示：抖音最热门的一百个县域景点中，约三成坐落贫苦县；抖音上最热门的十个县，有四个是贫苦县，包括凤凰县、稻城县、栾川县和永和县；抖音十强县域景点中，有五个景点坐落贫苦县，包括永和长江蛇曲国家地质公园、上山庄花海、五色海、张家界大峡谷玻璃桥和牛奶海。
短视频帮扶正当时，小镇青年与都市白领的重聚
据CNNIC发布的第43次《中国互联网发展统计报告》显示，截至2018年12月我国短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。快手、抖音作为短视频领域的大鳄，堪称国民级应用，然而她们为什么纷纷涉足于帮扶行动呢？二者又为什么呈现出种种差异化表现？
短视频帮扶内因，视频行业发展大环境作祟。党的十八大以来，脱贫攻坚作为全面建成小康社会的底线目标和标志性指标，确立了到2020年清除区域性整体贫苦的目标。随着时间点的临近，“扶贫”行动也步入了攻城拔寨冲刺期，而视频传播作为一种大众传播手段，“视频+扶贫”自然必不可少。
视频领域的脱贫行动已成为了一种行业大趋势。不仅短视频推动脱贫，长视频也纷纷主打脱贫，如精准脱贫的公益记实节目《我们在行动》；聚焦农业+文旅的《乡村合伙人》；公益支教节目《让世界听见》；《快乐大本营》“温暖有你快乐出发”环节推动农村发展；《向往的生活2》响应“三农”政策；《亲爱的·客栈2》帮助发展当地旅游业……扶贫行动无疑已是整个视频行业的一个共性。
短视频帮扶外因，短视频展现正能量、主旋律，规避新政审查、塑造正面形象的极佳途径。2018上半年可以说是短视频平台的阵痛期，主流媒体点名批评、广电总局频频约谈、平台主播负面不断、下架整改反复无常，而这种问题的症结在于，短视频在过去的疯狂扩张过程中遗留下了内容粗俗、管理无序、审核缺失等众多问题。
而要重新令短视频步入发展正轨，除了平台自身的成熟规范化，也须要其他社会各方的肯定。通过脱贫，短视频平台可以愈发直接的与当地政府构建良好的合作关系，也能间接收获媒体关注，获得主流媒体的肯定，进而宣传平台的正面形象。
虽然快手中不乏网红城市，抖音里也能实现带货，但从平台力度与实现疗效来看，快手与抖音一个重带货、一个侧文旅，在脱贫上呈现出两种截然不同的画风，这与两家短视频的平台属性密切相关。
虽然关于快手与抖音有着“北快手，南抖音”的地域之分，但从两者的用户画像来看，快手用户集中在三四线城市的小镇青年，而抖音用户则以一二线城市的都市白领居多，因此在脱贫行动中，快手以居民为主角转让农产品，抖音以白领为对象推荐游玩圣地，都是在充分发挥平台自身的长处。
互联网+视频的双重寒流，短视频靠帮扶下沉自保？
当BAT等传统互联网企业裁员风潮此起彼伏，996不断被年轻人自我嘲讽与怀疑时，今日头条却凭着旗下的短视频矩阵抖音、西瓜、火山实现了逆风翻盘；当影视圈税务事件人人自危，限童令、限古令不断缩紧，综艺剧集落地难，长视频领域遭受冷锋过境时，短视频领域却实现了向阳而生。
短视频在互联网与视频行业的双重寒流之下，却能独善其身的关键在于其对用户的有效经营。不少业内人士剖析，互联网寒流的症结在于用户困局问题，这也是为什么BAT崩塌时，拼多多、趣头条却还能实现突围，互联网的红利正在从城市转移到农村，谁能做到真正的用户下沉，谁就能尝到这股红利。
扶贫，或许是平台下沉农村的极佳选择。据CNNIC发布的第43次《中国互联网发展统计报告》显示，截至2018年12月我国农村网民规模为2.22亿，且还有5.62亿的非网民人群以农村地区人群为主，因此相对于趋近饱和的城市地区而言，农村地区还是一片宽广的市场蓝海。快手、抖音脱贫的同时，在农村得以低成本普及，进入千家万户之中，这是易迅、淘宝在农村铺天盖地的大字报也不能及的。
虽然短视频帮扶这局棋中埋藏着巨大的宝藏，但就目前情况而言仍有许多不足与难点有待突破。首先，最为急切的便是农村地区短视频生产群体的专业技能缺少与文化程度限制问题，从各地走红的农村短视频生产者中不难发觉，他们要么属于回乡创业的年轻人，要么身边有着年轻人的指导，还有很大一部分人群对短视频的把握并不到位，因此也容易出现粗俗甚至价值观疏漏的内容。
其次，短视频入门门槛低，但能持续生产出专业、有趣的内容，并且还能实现走红、带货的KOL却并非易事，尽管从快手、抖音来看，双方都有进行相关的人才培训计划，可覆盖面有限收效甚少。地域条件限制，KOL难养成，这是未来农村短视频想要持续发展不得不面临的绊脚石。
相对于往年的“输血式”扶贫，短视频帮扶被业内形容为“造血式”扶贫，这对于农村地区打好脱贫攻坚战而言确有一定积极意义，而快手、抖音等平台也在此过程中也为自身的发展产生了不小的冀望，今后短视频+扶贫还将碰撞出如何的看点值得关注。
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