如今电商的流量成本水涨船高，一些年成交过千万的店家，其在传统电商平台的流量成本甚至占到15％～25％，如此高额的流量费让好多平台买家深陷困境。另一方面，基于商业化发展，平台大规模收割线下流量的趋势愈发凸显。
在这样的背景下，不少人把眼光放在了陌陌小程序上，认为这是未来破局的新机会。
本月初，有赞举行了自今年5月宣布在台湾借壳上市后的首次小程序大会，现场参会店家达百人。CEO白鸦在会上公布了一些数据，近15个月小程序店家数下降显著，其中生鲜蔬果、综合乳品、日用百货、美妆、茶饮酒水品类抢占主力，有赞小程序GMV一路攀升，5月的同比增速超过46%。
小程序的订单来源愈发丰富，公众号文章、公众号菜单的引流占比早已成未开通小程序时的80%减少到50%左右，更多的新入口出现了。其中“微信聊天界面下拉”回流显著，占整体订单来源的18.13%。
白鸦还在现场宣布，有赞将牵手腾讯社交广告推出“星火计划”，针对线下店面，推出流量扶植新政，帮助店家落地智慧零售。
“星火计划”将在前期帮助店家进行消费者画像建模，对接朋友圈广告流量，提供广告营销玩法，精准获取种子用户。而后会基于有赞微商城的产品能力，根据数据剖析，给到店家量身订制的经营优化指导，帮助沉淀客户资产。
白鸦说道，“我们计划了跟好多的流量平台的合作，合作过程中我们晓得，目前社交电商上面的流量获取，最重要的流量方就是腾讯本身，而腾讯百亿流量的支持，对于有赞店家当你早已有基础的营运能力以后，增量疗效可以形成几十倍下降。”
同时，有赞也与导购平台“什么值得买”、短视频平台“快手”达成合作，计划实现平台与有赞店家的产品打通，将后端营销和前端下单联接上去，让用户无需跳转平台直接可在App内完成订购，帮助店家更精准获取粉丝，更高效提高转化。
接下来，有赞店家可在有赞后台报考“什么值得买”的商品推荐活动，也可开通快手帐号通过短视频进行营销推广。
此次针对线下店面，与腾讯社交广告合作推出“星火计划”，并宣布一系列流量扶植新政，对于有赞来说似乎是水到渠成的事。
事实上，早在2016年底，有赞的合作店家中有70%来自线下店面。不少品牌甚至直接将全省的连锁店都“搬”上了有赞。鲜丰香蕉电商负责人孙亮就曾表示，鲜丰通过有赞将线下800多家分店会员引到线上，提供线上线下一体化的购物体验。
2016年， 有赞发布了“多人拼团”模式，没想到的是，这种裂变式的拼团活动，竟大大迸发了消费者的积极性，同时也推动了线上线下融合的速率，不少分店的业绩都大幅度下降。
而近来的尝试是，线下分店幸福西饼通过腾讯社交广告投放，配合“新人进店有礼”玩法，线下火星鞋厂关联“附近的小程序”，2017年构建“910幸福狂欢节”日销1326万，2018年预计销售15亿。
白鸦也在会上表示，超过社会零售产值85%的线下市场在不断互联网化，整个生意的时间、人群、范围、销售商品的内容丰富度都在不断提高，给线下零售市场带来了新的机遇和空间。
而有赞和快手以及什么值得买的合作也堪称意义深远。虽然短视频卖货早已不是哪些值得稀奇的事，抖音等App早在年初就已有尝试，不过抖音还逗留在点击内嵌的购物车订购产品时要跳转到天猫App这样的路径。对比上去，这次快手的卖货模式似乎更简单粗鲁，直接在App内部开店、直通小程序购物，这在短视频行业还是第一例。
看到一个短视频链接中的产品，用户在心动的那一刻就可以立即下单，并可快速直接的步入到下单订购流程，这件事情现在早已可以在短视频平台上面完整的实现。
为何有赞和快手要做短视频电商的流量闭环？白鸦表示，“传统觉得广告的流量价值是，我投放一次广告，吸引了一群人，这群人可能关注我的公众号，可能留下了顾客资料，我再进行触达。现在更好的一种可能性是，他听到了你的营销企划，看到你的爆品，对你的心动的那一刻可以直接形成订购行为，本身是一个直接的促销手段，实现落地行为。”这种形式，被有赞觉得是能让广告流量的价值最大化，帮助所有店家获得更好的价值回报曲线。
在白鸦看来，今天的社交生态有“三浪叠加”效应。即：通过陌陌聊天和朋友圈吸引第一波用户，通过微信公众号沉淀为“私域流量”，再举办营销和互动推动用户形成陌陌聊天、朋友圈的分享，带来更多新用户，如此循环。有赞为店家提供服务的原则，正是围绕着“三浪叠加”效应所展开的。而流量是“三浪叠加”效应的第一步。未来，有赞将会在流量上推出更多的玩法。
