12月25日，中央广播电视总台（以下简称总台）与快手再次“走到一起”。快手宣布，将在春节昨晚领取10亿元现金红包，金额创历史新高。鼠年晚会快手红包互动主题为“点赞中国年”，将采用视频互动玩法解锁抢红包新坐姿，力求为大众带来奇特的交互体验和情感联接。
作为2020年卫视《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，快手成为继“BAT”后，又一家领到晚会红包项目的互联网企业。据统计，2019年，大众在快手自发点赞2800亿次，每一次有益的联接和互动，都是对 “点赞中国年”最生动的阐释。
总台卫视总工编辑、总经理室总经理彭健明表示，春晚要提高快乐感和幸福度。这次，一台连续召开了37年的晚宴和一家创立9年的科技企业握手在一起，这是传统和未来的交融和结合，是一种文化的合作、高度的合作。春晚和快手握手，相信就能使2020年晚会成为新时代的国家级名片，成为新时代的国家文化盛会。
快手CEO宿华表示，快手有信心完成好晚会互动这一光荣任务。通过联接互动提高每位人奇特的幸福感，是快手的初心。快手希望注意力资源才能像阳光一样洒到更多人脸上，让大多数国人有机会抒发热爱，希望还能用联接让更多的人参与全民晚会，希望真实、多元、美好的中国内涵才能被更多人了解。
10亿红包+集卡分1亿+666场活动
据卫视索福瑞统计：2001至2017年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着起码7亿人次的直接触达；2018年晚会海内外收看听众总规模达11.31亿。
总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道经理、大型节目中心所长郎昆强调，这是晚会联手互联网企业互动的第5个年头，每一年的互动合作都有效推动促进晚会步入千家万户。预祝快手加入2020年晚会，能够在独家合作伙伴的互动上超过以往，尤其是要让几亿受众得到美好的享受。
2020年晚会总编剧杨东升表示，快手有一个很大的优点就是特别接地气，今年晚会的特性也十分接地气。春晚现今有两个宗旨，一个是提升艺术性，二是提升老百姓的满意度。春晚要提高知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现，快手在小屏幕上也做出很大的贡献，双方合作，相信去年的晚会会不负重望。
作为每年收视率最高的节目，春晚抢红包成为近些年来国人的新风俗，快手春节10亿红包如何玩，备受外界期盼。
快手副总裁陈思诺介绍，鼠年晚会的红包互动将不同于以往的图文方式，快手将带来“视频+点赞”的全新玩法，希望能做到“轻松+有趣”。除夕昨晚，观众只须要看视频、点个赞才能领取红包，上手操作十分容易。在整个交互过程中，快手会设置更有趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。更详尽玩法，现场并未透漏。
不仅是春节昨晚，快手节日活动将从新年开始预热，贯穿晚会顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始，大众就可以在快手听到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为晚会红包造势。
另外，快手保持记录本色。据悉，快手正在围绕2020年晚会企划666场预热活动，部分早已上线，营造春节气氛。活动将界定为6大主题：“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。用户将通过挑战赛、投票、换年货等方式体验线上新年游园会，配合基于实时GAN算法、AI手势辨识、MR混和现实等技术的魔法表情，记录节日的每位顿时。
大小屏互动成效明显
实际上，总台和快手2019年互动频频。无论是选题内容还是媒体融合尝试，总台多次报导快手用户和帮扶创新现象，不断展开“大小屏互动”新探求。快手则从大数据和人工智能技术支持、内容合作与分发、品牌强国合作等多个维度，全方位推动总台新媒体平台建设。
2019年6月，央视《焦点访谈》介绍遍及全省多地的快手乡村新主播的故事，由点及面地肯定了快手的脱贫创新实践；央视新闻频道《新闻30分》和《朝闻天下》分别报导了快手用户“浪漫土家七仙女”，肯定“短视频开辟帮扶新路径”。
2019年8月，央视《新闻联播》进驻快手，首次发布短视频播放量达到1.2亿，随后播出41年来第一次在短视频平台进行大小屏同步直播，观看人次超过3700万。《新闻联播》快手号目前拥有3000多万粉丝。
更值得一提的是，2019年国庆70周年阅兵。快手小屏为转播阅兵讯号开发了“1+6多链路直播间”，总观看人次超过10亿，互动点赞量超过7.8亿。2019年12月，快手获得卫视“2019中国品牌强国峰会年度新锐品牌”称号。
外界剖析觉得，快手之所以还能在与总台的合作中担纲重担，主要是基于三点：技术层面的优厚积累、基于民众真实生活的内容矿藏、主流价值导向的坚持。作为日活超过2亿的国民短视频平台，快手坚持每位普通人的生活都能被看到，大国外交、航母入列等历史性时刻同样会被记录。正如新闻联播在进驻快手时的第一条视频所说，“快手的Slogan是记录世界记录你，新闻联播每晚都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上，双方是一样的。”
再次联手，春晚作为联接中国人情感的最大舞台，快手作为联接人与人之间关系的互联网平台，拥有相同的使命和愿景，在“大屏”连接万千家庭的同时，“小屏”将以多元的内容、炫酷的黑科技，成为晚会的重要补充。
北京商报记者 魏蔚
