前有解密食品加工的“歪嘴战神”辛吉飞，后有乳品临期界的“奸商们”，食品黑幕爆光成了新的流量密码
被称为“临期乳品行业辛吉飞”的达人@尖商胖丁（后文简称胖丁）和@食品贩子也狗（后文简称也狗），短短几天涨粉几十万，他们为何这么受欢迎？
01 7天涨粉近25w,揭露暴利竟意外出圈？
胖丁用镜头频频揭发乳品成份不明、暴利等行业顽疾，让网友们了解了临期乳品不为人知的隐情。由此，达人也开启了快速涨粉模式，周涨粉24.7w，月涨粉60.9w。
△果集·飞瓜快数-粉丝趋势
胖丁在视频中自诩奸商，对暴利的临期乳品穷追猛打，毫不客气。
在《不怕奸商的笑容，就怕奸商卖果汁！揭秘暴利啤酒！》的视频中，他解密了暴利啤酒的销售套路，使其在小范围内意外出圈。
自助餐厅里无限豪饮的正品可乐临近过期，食品摊贩低成本大量回收，再依照到期时间长短而售卖不同的价钱，1元1瓶的售卖价，利润竟还超250%。
▲图片来源-@尖商胖丁视频截图
还有1元成本卖10元的泡面、成本不明的各色酒品类……都揭穿着临期乳品挣钱全凭胆子，同时也提醒消费者要注重产品安全。
无独有偶，也狗与胖丁一样都是因揭发临期乳品行业黑幕而走红，近15天涨粉13.2w。
△果集·飞瓜快数-粉丝趋势
7块钱的临期果汁转手买100元，4毛钱一包的坚果转手卖2元……如此暴利引起了网友的讨论，有的甚至还在评论区疯狂追问链接。
▲图片来源-@食品贩子也狗评论截图
同时，胖丁和也狗创作的视频特别恶搞接地气，风格也非常相像。
反复出现的“镭射眼”、“雷劈”、“电音”等特效，十分魔性，特别是标志性大笑后的“大嘴笑脸”特效，极具记忆点，网友惊呼“太上头”。
胖丁和也狗这些既“真诚”又“自黑”的自爆方法，使得“奸商”成了一个新的流量密码。
02 专业性人设,撬动流量打开销路
前有辛吉飞叫我们看配料表，后有奸商提醒看日期。
从粉丝画像上看，如此“干货满满的套路”为胖丁和也狗吸引了一大批年青用户的喜爱。
△果集·飞瓜快数-粉丝画像
流量意味着销路，这些日常黑幕短视频也为以后的直播带货做了引流。
在选品方面，两个达人的带货商品相像度极高，正如她们视频中所揭发：饮料是临期食品界里收益最高的，直播带货销售额前五的商品，饮品占了绝大比重。
△果集·飞瓜快数-商品列表
对于商品的讲解，直播过程愈发细节化，商品的到期时间、相应的售价、版本区别等等，两位达人都做了详尽说明，为了减短货运时长，也悉心地选择了较快的货运。
▲图片来源-@尖商胖丁、@食品贩子也狗直播截图
同时，胖丁和也狗还在短视频下方放置了小黄车链接，购买链路的减短，一定程度上也促使了销量的下降。
▲图片来源-@尖商胖丁、@食品贩子也狗视频截图
另外，两位达人常年从事临期乳品盗卖，凭借专业性的背书创建了快手小店，多链路营销触达更多潜在客群。
▲图片来源-@尖商胖丁、@食品贩子也狗快手小店
3、多元化营销玩法，美食市场激发新机遇
食品仍然是全民关注的话题，“吃饱更要吃好的”的追求之下，开启了小吃新市场。在快手平台，“美食”一直深受老铁关注，#美食话题目前也累计5873.9亿次播放量。
▲图片来源-快手话题
《2022快手乳品啤酒行业数据报告》也显示，海量用户凝聚快手，通过“视频+直播”关注饮食内容。
▲图片来源-《2022快手乳品啤酒行业数据报告》
巨大的流量背后也印证用户需求的下降，由此也催生出愈发多元的营销玩法。
例如，吃播仍然是平台上受欢迎的内容，极具诱惑的乳品、视听感官双重“盛宴”……刺激着听众对于小吃的欲望。
美食达人@大佩佩（好物甄选）通过亲自试吃，全方位展示乳品的品类、口味、做法等信息，“短视频+直播”双轮驱动，取得了日销100w+的好成绩。
▲图片来源-@大佩佩（好物甄选）视频截图
风景如画的景点、富有人文风情的地方特色小吃，在娱乐短视频平台也深受追捧。
达人@哈尔滨旮旯胡同的小吃通过各地探店，场景化吃播安利，让听众拔草小吃的同时，也能让听众身临其境感受到当地人文风情。
信任感人设构建的背后也打开了带货之路，从而驱动了用户消费增长。
▲图片来源-@哈尔滨旮旯胡同的小吃快手截图
除了以上两种内容方向，治愈型宠物吃播也是热门趋势之一。宠物作为人类的伴侣，许多爱宠人士也非常重视主子们饮食的营养均衡。
宠物达人@奶一口泡芙每餐给狗子们搭配不同的面食、冻干、水果等食物，确保荤素搭配均衡。通过短视频沉淀精准用户，爱宠人设也打开了宠物乳品领域的销路。
▲图片来源-@奶一口泡芙快手小店
除此之外，之前起火的“预制菜”也是在用户需求不断升级下应运而生，品牌和商家们借助“短视频拔草+直播带货”的组合拳，打开用户心智，驱动用户转化。
▲图片来源-快手直播截图
可见，丰富商品满足食饮的多样诉求 ，用户消费力也在快手快速释放。这意味着，美食市场在快手平台有着更多的机会。多元化的营销玩法，仍然有着很大的探求可见。
