当抖音、快手退去短视频的机壳，互联网内容领域最庞大的扩张将急剧开始。
在思聪市长发文暂离江湖之前，陷入腾讯系剿灭的熊猫直播苦苦凑钱，抖音、快手也在意向买主之列。因业务结构互补，两大平台的接盘意向甚至更强于其它竞争者。
但18年4月监管风破防碎了熊猫的幻想。字节跳动关掉了粘性极高的内涵段子，快手低幼孕妈遭媒体爆光，快手方面也不得不发声谢罪，接受批评。
一时间，过分娱乐化的新兴内容沦为众矢之的，凭着高逼格著称的熊猫瞬时无人敢接盘。结果便是抖音、快手均转向风险可控的自建直播，而熊猫便消失在了视野里。
除了是直播，短视频也走到了变革的前期，十几二十秒的视频成为了突破缺口。
起初自拍为主的短视频，现涵盖了更多样的分类，配音、影评、短剧，代表短视频在和宽度中等的香蕉、哔哩哔哩等接轨。19年6月抖音开启15分钟视频权限，同年8月快手也同样延长至10分钟。
抖音更是将抖音短视频的短视频关键词剔除，更换为抖音APP。原有标签的退去，意味着新阶段的到来。13年7月快手在名称中去除GIF标签，开启了日活年下降百倍的奇迹。明年1月，火山小视频改名抖音火山版，5千万的DAU和抖音合并。
三个季度后，字节跳动发布战绩，抖音DAU超6亿。从此抖音脱钩短视频标签，近些年席卷全网的短视频下降红利期基本过去，欲向短视频外的市场寻求增量。
内容同质化
回首短视频的发展史，两大平台撕开标签的时间点也很微妙。
若把监管趋严的18年4月视为出圈顶峰的话，则19年6月，由抖音开启的拉长视频时间上限，便意味着向下寻求信息量，甩掉固有标签。
相对自身，抖音不断破圈，提高活跃以逼抢快手，同时调整娱乐属性过强的恶果。
对外，企鹅复活微视与其匹敌，短视频市场竞相模仿抖音。打出与其它短视频产品差别化疗效，抖音也必须加速内容调性的破圈。
同一时间节点，快手处于内卷化恐惧的顶端，宿华、程一小的内部信几乎奠定了破圈的总基调。此后，更多的抖音式嗨曲，高逼格妈妈回望的内容出现在快手推荐。
虽然两大平台均有自身在用户心里的刻板印象，拿快手来说，前身是GIF平台，自带搞笑属性，另外下降早期，其内容依赖用户自主喜好，对内容顶楼设计甚少，故也给人一种亲民的觉得。
时常有博主模仿各平台内容风格，这种作品快手是老铁在山间低沉浑厚大嗓门的才艺演出，抖音则是高逼格特定节奏的回望，吐舌。而B站同样高逼格，但却是日式衣服的挑眉，但眼下，这些差别正在渐渐消失。
自世纪之交的网文时代开始，传统内容输出者的最大心病，不外乎从个人喜好出发的创作风格，与契合一定标准的内容商品之间的矛盾。而MCN机构的诞生，带来更快的商业脚步，同时标准化的内容在一定程度上缓和了矛盾。
随着各平台的商业化下降意愿，跨平台输出者得到更多的生长环境，MCN对内容的介入和把控也越来越深。
用户可以在两大平台同时听到内容，风格类似的金融产品营销，也可以听到内容相仿的游戏宣传广告。在MCN机构的运作下，内容更少须要针对平台特点作出调整，用户圈层的壁垒被打破。
抖音比快手晚生近两年，但成长速率要更快。单从活跃用户量看，新年期间，两家的日活用户峰值均在3亿左右，抖音更是有3.3亿峰值DAU，而快手只有2.8亿。若将此数据拓展成月活，两家平台基本覆盖了国外的所有互联网用户。
过去，抖音是媒体，快手是社交平台，现现在，双方的边界越来越模糊，品牌方可以在快手上投放大屏广告，用户也可以在抖音火山版接受快手既视感的双列内容。
先前手工耿隶属于快手，papi酱属于秒拍，南农属于香蕉视频。但出圈后，创造者均获得跨平台的大量引流。多年的恶斗，赛场内的各方平台都倾向于掌握更多内容分类作为护城河，但代价便是单个平台在某细分领域的优势将越来越少。
除少数自带壁垒的领域外，内容的差别更多彰显在风格上，技术上的难度甚至不及产品的一次版本更新。就像游戏直播的红海期，各平台靠高价协议垄断背部作者，产生竞争优势的难度也越来越大。
随着短视频由蓝海转为红海，创造者通过内容出圈的难度也在降低。对平台来说，在行业红利将尽，破圈难度减小的影响下，脱离固有短视频标签，竭尽所能更多的护城河保护自己，其实是减轻竞争恐惧的法门之一。
短视频的增量
摆脱短视频的标签，对各平台均意味着更多领域的用户角逐。相比其它内容，短视频从初创到迫近天花板的周期更短，从下降逻辑变革向商业化的速率也更快。
以电商直播举例，快手申请赴港IPO的传言中，庞大的电商交易额是他的胆气。背后是短视频用户的新鲜感红利正趋近饱和，带货带来的货币能力将是未来的下降点。
在抖音第二届创作者会议上，摒弃在家模仿毛毛虫的抗疫段子，张楠还大谈短视频对疫情下经济复苏的作用。云买房，云卖车等业务作为短视频电商的分支得到额外提到。
会议背景是抖音去年低调进军电商直播，目标GMV2000亿，同时快手也立即回应，将GMV由1000亿调整成2500亿。短视频早已漏出全面商业化的利齿。
据悉，两大平台均在尝试长视频内容。年初字节跳动拿下囧妈，疫情带来的软禁，使居家观影的红利越来越多的步入台前。抖音与快手都在去年推出免费观影活动。而此前，切入长视频阵营的两大鳄是猕猴桃视频和B站，也只有这两个对手拥有PGC+UGC的双重内容结构，UGC可以为版权影视内容撕扯出触碰用户的空间。
随着抖音、快手的进场，形势立变。
长短视频具有互补优势，不论影片还是电视剧，均受制于赢利需求，不得不限定观看时长，虽然前期编制有专业优势，但在最终触碰用户时，更高的观看时长将这部份优势稀释掉了。在短视频崛起后，这一劣势愈加显著。
当两大平台撕开短视频标签，互联网内容领域最庞大的扩张也将开始。
