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短视频内容同质化已成“重灾区”。
出品 |微果酱（ID：wjam123456）
作者| 黄小曼
你永远不知道一段文案会被重复借助多少次。如果让你随意在短视频平台搜索某一关键词，这样的场面也许你见过没？标题、字幕、拍摄手法等等，雷同得如同是故意的。
一个视频火了以后，不出意外，接下来几天你才会被形色各异的类似视频所包围，并成功经历震撼、重温、厌倦、烦躁的心理变化过程。显然，同质化正在一步步侵蚀短视频，抖音、快手、视频号等平台无一幸免。
01#
流量孳生下的内容同质化
流量时代，人们所形成的内容多半是冲着流量而去。这样的做法无可厚非，但总有人在追逐流量时，看似走了捷径却深陷制造“垃圾内容”的旋涡。
以抖音为例，果酱妹在观察中发觉，在美眉、帅哥及代表年青一族符号的内容之外，我们还见到了抖音的另一面，同样的文案反复出现在部份同一类型的帐号中。
“工厂50名职工集体离职，老板真的发飙了。苏州（或者上海/上海/浙江等）有一个小厂，一共百来号人。事情是这样的，这个鞋厂天天在工人下班之前上班以后开会......”
博主们煞有其事地面对镜头述说风波来历，形态自然，视频点赞量也有几万，甚至十几万。对比这些辛辛苦苦拍摄剪辑半天，点赞还得靠好友的博主来说，是不是有些气人？从视频评论来看，评论者多为老年人或则是与之形成共鸣的工人群体。
再来看日常常见的“美体”教程，无论是人是鬼，上来就是“这是先前的我，这是现今的我”的大对比，紧接着就是“简单易学”的超干货教程。话又说回去，这究竟是要三招还是两招，你们能不能先统一一下？
而“血洗”抖音、快手、视频号的情感视频更是“同质化”的重灾区。果酱妹分别在抖音、快手和视频号上搜索了同一关键词，博主们十分默契地使用了同一文案，并有模有样地向听众述说详情。当然，这些视频也同样获得了不错的数据。你很难想像，一段被反复使用的文案，在抖音能够轻松获得17.5W点赞量，在快手获得1.8W点赞量，在视频号甚至有7.6W点赞量。
依次分别为抖音、快手、视频号
类似的同质化内容每晚都在短视频平台中诞生，用户乐此不疲地刷着视频，日复一日，最终都化为了博主们所盼望的流量。
02#
视频模板减缓同质化？
同质化内容的形成，除了由于用户对于流量不约而同的追逐，细究上去平台也有些责任。
互联网步入存量时代，“流量护城河”早已失灵，能不能留住用户、吸引新用户，拼的是“人无我有，人有我更要有”的功能属性。为了抢劫用户，各大短视频平台陆续推出不少简单易上手的“视频模板”，用户只需一键套用能够发布视频。
为了让“视频模板”更丰富，抖音甚至还开启了视频模板招募系列活动，在其近日的“寻找质感高手”的模板创作活动中，参与者最高可获得3000元+40万流量券的奖励。
左为快手，右为抖音
诚然，“视频模板”的傻蛋式操作能让更多用户为平台输送源源不断的内容。不断增加的短视频门槛，也在一定程度上减轻了各大平台的用户下降恐惧。然而，“视频模板”的便捷性却同时埋下了内容同质化的隐患。
当某一个文案或模式的视频火了以后，模仿的人不断降低，平台上一模一样的内容急剧变多，进而用户浏览到这种内容的机率也就变大。再加上平台算法发挥作用，会将相像的内容在短时间内频繁推送给用户，导致用户对同质化内容形成厌倦感。
当你看见以下文案时，脑袋里是不是手动有了画面？
“你要离婚了，新郎不是我。”
“唉，真是，人生无常，大肠包小肠。”
“越想我越吵架，她在和我对着理。”
“my name is琪琪，my name is恰恰，咔咔，恰恰恰~”
再看近日流行的轮播照片墙模板，快手热榜TOP50，热度为619.2W；抖音挑战榜TOP6，热度为1117W。与此同时，还延展出了各类“轮播照片墙教程”视频。自从果酱妹打开一个视频观看后，已经连续刷到好几个使用这一模板的视频，BGM总之是早已看到眼睛起茧了。
左为快手，右为抖音
这种印象标签似乎会影响平台未来的长远发展。于是，为了防止深陷内容同质化泥潭，各大平台开始重拳治理同质化。
03#
平台出招，警钟已响
通常来说，当一个新品视频出现时，用户为了角逐流量，便会扎堆抢发同类型的内容。而短视频平台为了获得关注和流量，也会对用户这一行为“睁一只眼闭一只眼”。日积月累，内容同质化越来越严重，人们被困在拥挤的信息茧房中难以得以喘息。当同质化内容影响到平台发展时，警钟开始叩响了。
2021年7月，抖音宣布举办“同质化博流量文案”专项整治行动，重点整顿为了博取流量而虚假歪曲同质化文案的行为，被处置的帐号就会在个人主页中显示违法缘由——“同质化文案博眼珠”。
除此之外，2022年3月，抖音还推出了“抹除同质化粉丝”功能。如果某一帐号连续两次被发觉存在同质化视频，就会触发“账号被封禁30天”的规则，同时违法内容获得的粉丝也将被移除。如果第三次违法，账号则会被无责令封禁。
2021年9月，快手发布公告重点清查借助“同质化博流量文案”进行摆拍，发布不实消息；煽动公众情绪进行蹭热度、博流量的行为；为追求流量和热度，对音频文案恶意模仿，创作同质化视频。
2022年4月，视频号发布严打“同质化虚假内容”的专项公告，同样剑指同质化博流量的虚假杜撰内容，紧盯用虚构情节刻意夸大矛盾、制造冲突来博取眼珠的行为。4月1日~13日期间，视频号下架500余个相关视频，并对相关账号进行交纳账号信用分处理。
可以肯定的是，各大平台对于“同质化博流量文案”行为嗤之以鼻，但这显然仍然解决不了短视频内容同质化的本质问题。用户可以在抖音、快手、视频号任一短视频平台上同时听到剧本、风格类似的内容，围绕“爆款”的病毒式随大流创作似乎也永远不会谢幕。
短视频的内容护城河，仍有很长的故事要讲。
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