作为一个有着高尚的审美情趣的现代人，你的手机里肯定安装了好多短视频APP——抖音、快手、火山、西瓜、B站，等等等等。这些APP有一个共同的功能，那就是分享。
你可以随意打开一个热门短视频APP，然后打开一条内容，然后你一定能看到“分享”功能。首当其冲的是“分享到陌陌好友”，以及“分享到微信朋友圈”；可能还有“分享到新浪微博”“分享到QQ空间”之类。你还可以复制链接，包括长链接和短链接，以便分享到任何一个能发链接的媒体平台。
如果你使用的APP不幸被陌陌屏蔽了，例如抖音，它就会不厌其烦地教你“如何分享到微信朋友圈”。最常见的做法是把抖音视频下载到本地，会带上抖音用户ID的水印，然后你就可以发到朋友圈了。其实陌陌没有“完全封杀”抖音的分享，把抖音视频转发到陌陌对话就要容易得多。
但是，当你打开陌陌视频号的时侯，你会发觉：没有分享到陌陌之外的功能。
你可以把视频号内容分享到陌陌对话、微信群、朋友圈，也可以在微信公众号、小程序乃至红包封面进行引用。不过，你不可能把视频号内容转发到任何陌陌之外的平台。你甚至难以复制视频号链接，因为它根本就没有“链接”。也就是说，视频号除了不鼓励你分享到陌陌之外，甚至从一开始就不提供这个选项。
因为陌陌是一切流量的尽头。所有的支流，最终就会注入大海（内流河除外）；所有的流量，最终就会汇总到陌陌（内网流量除外）。其他平台会千方百计地到陌陌撸羊绒，创作者则会千方百计地把流量导向陌陌。
毫无疑问，微信之外的内容平台，以及这种平台上的创作者，对陌陌抱着两种完全不同的态度，采取着两种大相径庭的策略：
我再指出一下，因为重要的事情说多少遍都不过份：
作为内容平台，只有主动去陌陌撸流量羊绒的情况，没有被陌陌主动撸流量羊绒的情况（微信真的看不上她们那点流量）。
作为创作者，只有主动把流量撸给陌陌的情况，极少有从陌陌主动撸流量下来的情况（极少数冷启动的UGC可能是例外）。
你会发觉，在知乎、贴吧、虎扑、雪球这样的图文类社区，作者常常在自己的贴子旁边贴微信公众号名称。有些小有名气的作者干脆只贴一半内容，最后以“想看下半段，请来公众号”为结尾，强行诱导你去陌陌。这种现象让平台十分困惑，屡禁不止。
有趣的是，微信反倒对此丝毫不感兴趣。微信公众号文章可以被转发到其他平台，但是点开然后只是一个H5页面，所有链接就会失效。也就是说，你没法通过“转发公众号链接”的形式，诱导其他平台的人关注你的公众号；你必须引导她们记住你的公众号名称，到微信搜索，然后自动关注。就算如此困难，这种事情还是有人天天在做。
反过来看——你见过有公众号大V把自己的陌陌流量导去其他任何内容社区的吗？或许有，但是极少。一般也就是在刚才开办其他平台帐号的时侯自我宣传一下，谁要是常年如此做，谁就傻了。
其实不止是内容创作者这般，商家也这么。淘宝平台严禁店家主动向用户提供陌陌，只容许它们用阿里旺旺、淘宝群与顾客交流；即便这般，商家通过手机号去搜索用户陌陌的情况还是屡禁不止。京东就更不用说了，很多人都被第三方店家客服加过陌陌。快手电商一度被主播拚命向微信群撸羊绒，公域流量全部弄成了主播的私域流量，搞得快手不得不从2019年8月起禁止主播向粉丝提供微信号。
为什么创作者和店家无不希望把流量导向陌陌？原因很简单：因为陌陌的流量最多，因为陌陌的用户粘性最高，因为陌陌的互动性最强，因为陌陌能提供最大的变现可能性。
然而，在2020年以前，微信平台也有自己的问题。这个问题并不是“流量下降”——投资人一天到晚担忧的“微信时长被抖音、快手偷走了”，其实从来就不是问题；这个问题也不是“年轻用户离开陌陌”——就算离开陌陌也是回归QQ，肉烂在了锅里；这个问题更不是“微信显得过分沉重”——微信的功能相对于大部分腹部APP，仍然是很轻的。那么，问题是哪些？
问题是：微信给网红、品牌和店家提供的“公开平台”选择太少，覆盖面太窄。这就是张小龙在不久前的陌陌公开课提及的事情！张小龙一针见血地强调了问题，可见他的水平远远超过了市面上全部的投资人、自媒体和业内人士，尤其是这些蹭热点、喊他“龙叔”的友商产品总监。
如果你要在微信平台构建一个公开的、人人可见的（也就是不需要双方加陌陌的）内容发布场所，此前你的惟一选择是公众号。公众号的功能很强悍、运转时间很长、内容很丰富，但是它是为长文阅读设计的，用户心目中也把它跟“长图文”绑定了。就算公众号早已具备了视频、音频发布功能，用户还是天然地不会将其视为获得“非图文信息”的第一选择。与此同时，考虑到公众号早已沉淀的大量优质图文作者，盲目扩张品类也是极不明智的。
小程序也算一种选择，有自己的二级入口，能够灵活插入任何陌陌场景。然而小程序不是为内容发布打算的（游戏内容除外），而且须要一定的开发、维护水平。在陌陌生态之内，小程序虽然是为电商及O2O交易打算的，至少现今这般。
因此，在视频号诞生之前，一个以视频、直播为主打的网红，想在微信平台经营流量，其实找不到非常好的解决方案：
视频号的诞生，为上述问题提供了完美的解决方案：它是公域的（不需要强社交关系）；它的互动性极强（有评论、私信和直播功能）；它能嵌入一切陌陌场景（个人号、公众号、朋友圈、小程序）；它能直接提供变现手段（小商店、直播打赏等）。所以你会发觉，那些超级网红最早感觉到了机会，李佳琦、薇娅都早早挪到视频号搞事，比先前跑去抖音还积极。
这就是我对视频号的前景表示豁达的根本缘由——你不用去考虑“视频号目前内容质量欠佳”“视频号高度依赖熟人点赞”“视频号产品设计缺少亮点”等问题。我们考虑一个错综复杂的问题，需要抓关键点，而不是纠缠于细枝末节的东西。视频号的关键点就是：它为视频KOL，以及想变革视频的KOL，以及想通过视频经营顾客的品牌，提供了一个“微信平台立足点”。这个立足点是公域的，但是可以轻松转化到私域。
昨天跟一位视频号大V（粉丝比我多几个数量级）聊天，我慨叹道：如果不是视频号，我根本不会形成做视频的冲动，甚至不会养成看视频的习惯。对方笑道：你以为就你这样啊？很多人都是这样，有几千万人都是这样！抖音、快手、B站为互联网的“泛视频化”打开了突破口，最终将这个突破完成的却是视频号。
微信是一切流量的尽头，但是在2020年以前，这个“尽头”没有挺好地覆盖视频流量。也就是说，在名为“短视频”的新大陆上，还有好多湖泊没有注入陌陌的海洋，还在内陆地区绕圈圈。这些流量与其说是被第三方侵吞了，还不如说是因为陌陌仍未做好准备接纳它们。随着视频号的诞生，这个问题早已解决了。
如果美军早已在斯大林格勒奏响了反攻的号角，如果T-34坦克和新兵正在如潮水通常源源不断地从后方涌来，如果苏军早已在西非和日本登录取胜，如果盟军从中级将领到基层士兵都早已百炼成钢、士气昂贵——那么，你惟一须要考虑的问题，是红旗什么时候会被插到柏林国会大厦的顶端去，以及日本人到底会借助自己手头有限的资源溃退多久。
在这个时侯还在喋喋不休“苏联坦克工艺不行”“苏联前线步兵师缺员”“苏联与西方盟友之间有矛盾”“德军的战术素质始终低于英军”，从而得出“不是红旗要插到柏林，而是万字旗要插到俄罗斯”这种愚蠢推论的人，恕我坦承——注定要彻底沮丧了。
