本周,短视频行业动作频频。
市场动态方面,平台各有动作:抖音上线“群聊”、快手上线社交产品“喜翻”,均加码社交;小红书全网下架......
榜单数据方面,快手7位达人涨粉超20万,其中2位官媒帐号,4位素人,1位综艺官方帐号;播放量方面,快手有4个帐号一周播放量超过亿万次;微视播放量均破300万,其中2个帐号播放量破千万。
来瞧瞧具体的行业资讯及平台数据榜单!
一周焦点回顾
1.抖音星图升级:西瓜火山达人也能进驻
7月30日,抖音旗下的内容智能交易与管理平台“星图”目前已完成升级:除了与抖音短视频打通外,还接通了西瓜视频和火山小视频。
至此,星图成功联接顾客、达人和MCN机构,品牌主可以通过星图直接与三个平台的达人和机构进行内容交易。
2.快手上线社交产品“喜翻”
7月30日,据媒体相关报导,快手上线对标微信的社交产品“喜翻”。这款产品内部版块形似“探探”,左滑跳过,右滑喜欢,互赞配对,私密聊天。
经过两个月的发展,“喜翻”已经成为快手内部的重点产品。目前,欢脱在安卓市场下架,此前欢脱曾将用户导出喜翻。
3.小红书全网下架
7月30日,小红书在应用宝、OPPO、华为等多个应用市场下架。其中,应用宝方面称“该应用内部优化中,暂时难以下载”。
8月1日凌晨,小红书通过官方微博发布申明称,针对其App近日在各大应用市场下架,小红书已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网环境的优化和提高。
8月3日消息,在继安卓以后,小红书被苹果App Store下架,目前在苹果App Store中早已难以搜索下载。
4.VFine与速途网达成战略合作
7月30日,音乐商业发行平台VFine Music宣布与速途网络达成战略合作,将为旗下速途MCN提供商用音乐版权授权和管理服务,这是国外首个短视频MCN机构平台化音乐版权发行和管理的合作案例。
5.快手推出“教育生态合伙人计划”
7月31日,快手推出“教育生态合伙人计划”,快手教育生态负责人表示,“此次推出的‘快手教育生态合伙人’计划,将为出席的短视频知识生产者提供精细的营运补习,总计高达百亿次爆光的精准流量资源,多维度大数据剖析服务,以及电商、广告、知识付费等多种商业变现场景。”
6.快手7月份平均每晚封禁帐号约898个
8月1月,快手发布2019年7月份对违法用户及内容的处罚情况通报:平均每晚清除违法短视频内容约1882条,平均每晚处置违法直播间约907个,平均每晚关掉帐号直播权限约56个,平均每晚处置有效视频类举报约 886 条,平均每晚处置直播类有效举报约479个,平均每晚封禁帐号约898个。
7.抖音上线群聊功能
8月2日,用户登入抖音时会在消息页“发起聊天”位置,收到“拉个抖音群,和同学分享精彩视频”的提示语。未收到相关提示的用户,“发起聊天”的位置显示为“联系人”。
用户只要有2个以上的互关好友即可建群,可发送图文、语音、视频、表情等文本内容。同时,用户可通过陌陌/QQ约请站外好友,还可以置顶聊天、设置消息免打搅等。此外,新建群聊可同步至多闪。
8.传腾讯短视频业务或由快手团队主要负责
8月2日,多位消息人士称腾讯投资快手的磋商已接近尾声,快手市值在250亿美元以上,双方或将成立新的合资公司,腾讯持股比列在30%至40%,合作模式类似当初腾讯投资易迅。对此,快手方面表示不予回应。
此外,曾接触过快手公司的某文娱投资人还对媒体评论称,“对该信息有所耳闻。若这次投资完成,腾讯的短视频业务或由快手团队主要负责。”
榜单数据:粉丝下降榜
本周快手有7位达人涨粉超20万,较上周下降了2位。其中,涨粉冠军为“央视新闻”,涨粉79万。
接下来分别是“快乐大本营”“人民网”“乃提Guli”“SD小黑屋”“山村,小石匠”和“黑熊阿 At.”。
值得关注的是,本周7位涨粉超二十万的达人中,无名星帐号入选,2位官媒帐号,4位素人帐号,1位综艺官方帐号。
本周入选的素人涨粉冠军是“乃提Guli”,该达人是一个专治各类不服,教粉丝逆袭和变美的博主。
近期发布的一个视频里,达人揭露了大多数拖延症的真相,文件不用着急,健身可以明日再去,但是喜欢的唇膏五折速率就抢到了,视频最后得出结论,大多数人并不是得了拖延症,而是懒。该视频播放量达100万,点赞数近5万。
另一个入选的帐号“SD小黑屋”,本周涨粉24万。该达人目前在台湾东京留学,所发布的视频大多都是记录在日的留学生活,分享小吃的视频居多。
另一个入选的帐号“黑熊阿 At.”,本周涨粉20万。该帐号发布的视频通常是由三个女孩三个女孩出镜,视频多数是恶搞诙谐类。
近期发布的一个视频,主题是如果男人来大姨妈,视频里3个女孩生动形象地展示了来月经的各类状态,引发网友纷纷留言过分真实等,该视频播放量为36万。
网页链接
纵观本周快手粉丝榜,素人帐号增多,表示具有特色且视频质量较高的作品吸粉能力更强。
榜单数据:播放量榜
一
快手:4个帐号播放量破亿
快手本周播放量有4个帐号播放量破亿,较上周下降了1个,最高播放量突破3亿大关,由“人民网”获得。
本周“人民网”共发布了52个视频,周播放量高达3亿,累计获得了24万的点赞和3450万的回复数。播放量次之的是“我们视频”,本周发布视频27个,获得了1.317亿次的观看。
本周第三仍然是“人民日报”,本周发布18个视频,累计获得1.312亿的播放量。除此之外,“警界君”排名第四,本周发布41个视频,视频播放量为1.1亿次。
本周还有10个视频播放量超过5千万。“次惑小仙女(仙人掌)”凭借9871万的播放量位列本周快手播放量第五。
二
微视:2个帐号播放量破千万
本周微视有2个视频播放量破千万,最高播放量为1341万,依旧是由“人民网”夺得。
第二名为“新华社”,播放量为1228万。“Ann安妮”排名第三,播放量为927万。上期排行第三的“AG超玩会梦泪”本周排行第四,播放量为910万。
第一、二名为政务媒体帐号,第三、四名为素人帐号。本周入选的素人帐号诸多,只有2个政务媒体帐号入选。
微视Top20入选帐号播放量均超300万,最低播放量为315万。
本周微视榜单有5个粉丝数不足20万的帐号,“霸气草莓酱”凭借3.7万粉丝,获得了450万的播放量。
本周观察:抖音快手动作多
本周,短视频行业仍然蓬勃发展。
本周的焦点主要集中在抖音和快手上。一方面,抖音旗下的内容智能交易与管理平台“星图”完成升级,抖音上线了可同步至多闪的群聊功能。另一方面,快手上线社交产品“喜翻”,推出“教育生态合伙人计划”。
7月30日,抖音旗下的商业内容智能交易与管理平台“星图”完成升级。此次升级,除了和抖音短视频打通外,还连通了火山小视频和西瓜视频。
此次升级星图把顾客、达人和MCN机构联接上去,品牌主可以通过星图直接与三个平台的达人、机构进行内容交易。
据悉,这除了可以保持达人优质内容的生产,对于品牌方等也是一个保障。抖音短视频、西瓜视频和火山小视频三平台的融合,除了可以满足更多营销需求,还将更好地帮助达人变现,以此也有利于吸引更多的优质内容,形成健康的内容营销生态,达到更长远的发展。
本周,字节跳动在抖音上线了群聊功能。据悉,只要拥有2个以上的互关好友的用户就可以建群,可以像陌陌那样发送图文、语音、视频、表情等。
此外,用户也可以通过陌陌或QQ约请站外好友,还能设置消息免打搅和置顶聊天等功能。
值得注意的是,该群聊功能最重要的一点是新建群聊会手动同步至多闪,包括群内成员、聊天记录等。
此前抖音推出独立短视频社交App多闪,但多闪成绩不似预期,频传出“凉凉”的消息。此番上线群聊是抖音又一次的社交尝试。
快手这一边,也同样在社交上加速了布局。
快手上线了对标微信的社交产品“喜翻”。这款产品内部版块形似“探探”,左滑跳过,右滑喜欢,互赞配对,私密聊天。此前快手的一款陌生人社交产品“欢脱”已在安卓市场下架,但用户已被导出到“喜翻”。
另一方面,快手也推出“教育生态合伙人计划”来吸引更多用户参与到平台来,帮助平台用户更好地实现商业变现。
该计划除了会为短视频知识生产者提供营运补习,也会给与精准的流量资源和数据服务等。
快手教育生态负责人也表示:“我们欢迎更多有稳定的输出知识的能力,教学作品内容优质,善于矩阵化营运的用户加入到合伙人计划中,通过自己的知识换取真金白银的回报”。
纵观本周焦点,场妹发觉抖音和快手不仅在不断尝试发力社交外,对于内容变现这一块也是非常注重。
无论是抖音星图的升级,还是快手的“教育生态合伙人计划”,都是在探求一条健康的、长远的内容变现之路。
在追逐流量的时代,拥有用户的平台才把握话语权。所以无论是抖音升级星图去保障、优化内容的变现,还是快手上线计划激励用户创作优质内容,本质上都是在吸引、沉淀用户。
此外,内容平台也纷纷入局社交领域,不断尝试从社交领域短发一杯羹,这促使社交赛道愈发拥挤的同时,也显示了短视频的竞争愈来愈烈。
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