编辑编者按：在陌陌十周年，终于迎来了它的8.0版本，其中，留给视频号的机会可真不少。新版本不仅表情能动上去之外，还为视频号直播添加了集中入口，原本发觉页面“附近的直播和人”变成了“直播和附近”，页面中包含本地视频和直播两个集中入口。在这些扶植之下，微信视频号未来发展将会迈向何方？本文作者对此展开了讨论，与你们分享。
最近，微信8.0新版本的更新以及陌陌8.0的发布会真正的把视频号迁往了台面上，就好象陌陌在向世人即将地宣告“我们陌陌，要认认真真地做视频号，不成功便成仁，请诸位多多关照“。
微信在年后持续更新了很多的点，比如把同学tab改为沉浸式、私密赞的交互逻辑优化了等，文章的更新速率都比不上陌陌视频号的更新速率～
01 腾讯在视频上以前的尝试1. 赛马机制
在腾讯，赛马机制早已是一种拿来试探市场、试探用户、内部竞争（难道这才是内卷的真正起源！？）的常规手段了。
被天美的《英雄战迹》（也就是现今的《王者荣耀》）“赛赢”了的光子的《全民英雄》；
被光子的《绝地求生：刺激战场》（也就是现今的《和平精英》）“赛赢”了的天美的《绝地求生：全军出击》
而在视频领域的尝试，腾讯就推出过微视、yoo视频、猫饼、下饭视频、闪咖、魔咔、音兔等13款短视频类app。
但这种产品其实都没有为腾讯在短视频发放占有一袭之地。
图：腾讯旗下的视频类app
微视，作为腾讯主推的视频app：
在2019年春节推出过微视的拜年红包活动，但恐怕其带来的影响远远没有达到陌陌的预期；相对与抖音快手来说，微视进场过晚且没有产生类似于抖音的时尚文化和快手的土味文化的差异性的社 区文化（抖音是我的理想生活，快手是我的真实生活）；对于用户来说，不痛不痒，为什么要用你；
朋友圈的视频，虽属于视频的范畴，但其也只是作为社交的一个新的形态内容而已，属于社交性内容。
于陌陌7.0上线，微信8.0下架的视频动态，也就是在2018年12月21日由时刻视频改名为视频动态的功能，位于「我的朋友圈」的「背景图」；
图：微信7.0版本更新上线的「时刻视频」及其功能截图
02 为什么要做视频号
从其slogan出发「记录真实生活」，这就是陌陌告诉大众大家使用视频号的场景；
其次补充使用场景，其实从腾讯对短视频领域所下的工夫不难看出，腾讯对这个领域仍然都虎视耽耽的，但却找不着办法对付抖快。于是推出了基于社交生态的视频号，而视频号也挺好的补充了陌陌的视频消费的使用场景。这将陌陌的视频从“社交型内容”补充上了“消费型内容”，这两种属性的内容本身和流动性都大有不同。
把公众号和视频号进行串联，形成一个愈发完整的陌陌内容生态，这有利于创作者构建私域流量。
而这恰恰也是陌陌做视频号的优势，是其他平台所做不到的，这一点可以按照抖音大v的个人主页上都留有个人陌陌之类的个人私域引流可以看下来。
03 微信视频号的评析
以下将从三个大点进行简单的剖析：功能本身（功能/交互上）、对于使用者用户、对于创作者
1. 功能/交互上
（1）短or长视频的较优解
一分钟内的短视频可以直接进行推流播放；一分钟以上的视频则展示头一分钟，用户点击进去即可看完整的视频内容。
（2）功能体验
总体来说，刷视频的交互方法与抖音一样，使用的是上下滑动切换的交互，这种交互方法的用处是吸引/可以引导用户仍然刷下去。当然也有一定的益处：内容质量会影响用户继续刷的体验。
三个不同的tab，在分类上，微信直接按照推荐机制的不同来分辨tab：关注tab、朋友tab和推荐tab，其中每次打开默认选中的是同学tab，这一点也很符合社交属性。
在关注tab，因为是自己关注的号主的内容，一定程度来说肯定是自己的喜欢的，符合个人口味的，微信在其中只须要做到中间的推流即可，把你所关注的视频号的视频推到个人的关注tab内。
在推荐tab，在这儿陌陌的斥力才会比较强，通过你的点赞、停留时长、评论互动等关键点中进行你喜欢的视频进行摸索剖析，然后对其拆解匹配上不同的标签，再通过标签反哺你的视频推荐内容。（说人话就是机器通过一些列诱因打标签，再进行推荐内容的分发）
以上两点tab，在一定基础上都是有视频质量保障的，对于用户来说这类内容不会形成负影响，因此采用了较为沉浸式的体验设计。
最后是同学tab，他的机制也比较简单—基于社交推荐的同事赞过的机制，因为分发下来的内容是同学赞过的内容，不能确保你同学的口味等于你的口味，而你同学的质量决定了你视频号的质量，于是采用的是非完全沉浸式体验的设计。
在陌陌8.0的发布会上，张小龙也有表示：未来随着短视频内容的足够丰富，关注、朋友推荐和算法推荐应当是在1:2:10的比列。
图：视频号内的三个tab，依次是关注（左）、朋友（中）、推荐（右）
（3）长视频体验
长视频的判定逻辑：无论你是否看完外显的一分钟视频，只要打开长视频进行观看，中途退出，都判定为未看完，并展示在陌陌第一个tab下拉的未看完的视频上面，如图但这儿陌陌预判错了用户的看法，用户为什么听到一半退出这个视频呢，大多数缘由肯定是这个视频早已不满足用户的需求，用户没有欲望看下去了，因而见到一半就退了下来。
其实对于未看完视频，功能的目的上就是希望留住用户，或者说提供一个快捷入口让用户上次再看/续看，这一点和b站的点击更多添加至「稍后再看」的功能很像，但显然对于已加入稍后再看的视频，用户也甚少回来专门打开看，个人觉得可以优化成：「三天之后用户稍后再看的视频可以再度回到视频流上面，给用户刷，这样既能通过产品化的方法提示用户，也不会带来很大干扰」。
图：微信第一个tab下拉后的快捷入口
2. 使用者/用户
目前在抖快抢占这么大的用户心智、用户市场上，微信的视频号应当如何突破重围呢？
对于短视频用户，我们可以分为两大类：没有养成抖快使用习惯的人群和有抖快使用习惯的用户
（1）没有养成抖快使用习惯的人群
（2）有抖快使用习惯的用户
这类人群可有有乐意从抖快迁移过来的用户，但前期肯定是占少数。
因为她们在抖快早已积累了自己喜欢的主播，而平台也熟知她们的喜好，能够推荐符合用户口味的视频，用户也乐意埋单。
而她们喜欢的创作者是否迁移过来也会成为一个影响诱因，其次迁移过来以后，用户（除了私域的流量用户外）是否能够被动或被动找到这个创作者。
3. 创作者
（1）土地很繁茂的大园林
对与广大的创作者来说，视频号是一片农地很繁茂面积很大的园林，这里有很大的流量池：
1）10亿的日活跃用户
2）多方面的流量入口支持（如下图）
图：微信各个蓝筹股与视频号的关联关系图
3）平台前景
（2）园丁
根据新老来分，有新创作者和老创作者；根据个人和专业来分，有个人创作者和专业团队创作者。
1）新入场的创作者
2）对于在各个平台已有存量粉丝的创作者
3）个人创作者
4）专业团队创作者
（3）果实
即在这个平台的变现效率：
在平台机制方面目前是没有对视频的打赏或则类似创作者激励之类的平台侧补助奖励的；对于创作者来说，能够在视频号上进行变现的方法或许和在b站的视频差不多：广告、商品售卖、私域流量变现（以服务为主）等。
但在这儿可借助朋友圈的关系链，放大直播涉及范围，让视频让更多人看见，提高内容传播效率，可以获得更多的“果实”。
04 微信视频号的发展/难点1. 产品本身难点
（1）满足用户哪些需求
就目前视频领域来看，学习需求有b站；消磨时间的有已培养成用户习惯的抖快；就平常的使用体验而言，对于我来说的需求就是想瞧瞧同学们看过的内容，但又因为是实名赞，所以会导致赞的成本会变高，这也加强了内容扩散的成本
（2）用户习惯
从横向来看，长视频有爱腾优、中视频有b站、短视频有抖快；
从纵向来看，我们会刷微博、刷抖音、刷知乎，但极少听说过刷陌陌，对于陌陌而言，我们更多的是进行短消息的交流、推文内容的阅读，满足的一个随看随走的场景；
（3）对于产品的固有认知
虽然对于互联网从业者来说，要海纳百川，多多接受新的东西；但对于大部分用户来说，每款软件就会有固有认知：支付宝就是支付，你花力气去做社交，用户也不埋单；同理陌陌，看短视频用户的心智更倾向于抖快，那对于陌陌须要怎样打破用户的认知，并构建起用户的心智是一个须要投入的点。
（4）功能使用场景
微信聊天和刷陌陌视频号在功能使用路径上会有冲突，如果对于不同app的话我们可以进行应用间的切换（安卓型号小米可使用小窗应用，两个软件同步使用），回完消息后再回到原app进行使用；但在一个app领域内，对于两个不同功能的使用，在使用切换上是会有成本的。
2. 创作者
对于成熟平台的新生态内容的成长早期，目前处于一个野蛮生长期，可以采取类似b站的创作者激励的模式，来开拓吸引更多创作者到新平台里来
3. 内容质量
一个做内容的平台，即使陌陌流量再多也不能保证平台发展，只有吧内容做起来了，视频内容能够留住用户。
而由于人人都才能上传发布视频结合点赞推荐的社交机制，因而视频质量会有不稳定的诱因存在，用户同学的质量从一定程度上来说就决定了视频号下同学tab的视频流的质量。
4. 可优化点
其实综上体验所诉，可以看出挺多值得优化的点的：
05 感悟
（1）社交是腾讯的护城河
（2）微信不再微，应易名为巨信
（3）视频号对于陌陌
06 最后
如果你刚好了解英国前首相国家安全事务助理布热津斯基提下来的乳房乐理论，那么你可能会看清这是一个万变不离其宗的kill time的消费型内容。
在其中，如果你才能发觉到有一些有价值、有营养的内容，也希望你才能好好吸收！
