读娱|yiqiduyu
文|元滚滚
近些年来，“短视频”的热度仍然高居不下。截至2018年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。短视频对用户的生活形式正带来深刻的改革。
短视频初具成形
2011年曾经，短视频还处于探求期，优酷、土豆、酷6网等综合视频大力发展拍客模式，推动大量用户形成内容。2011年开始，这个行业开始逐步成形，快手GIF上线了，不过这只是一款制做动图的手机软件，还不足称之为短视频应用。
短短4年后，快手就成为了中国第一大短视频应用。但是这一年，短视频应用开始迈向井喷期，产品数目翻番下降。2016、2017年共达235款。
大厂入局，激战正酣
2018年1月，百度Nani小视频上线，对标对象是快手、秒拍、美拍。
4月，腾讯重启微视，狂掷30亿重金补助。
5月11日，天猫短视频举行了内部发布会，表示要推出名为“独客”的短视频App。让“内容”带动“剁手”。
日前，腾讯又加紧对短视频领域的布局，新增3款产品，“下饭视频”、“速看”、“时光小视频”对标“西瓜视频”，据知情人士透漏，“这属于战略级产品”。
除了BAT三大鳄纷纷阵形，其余一些老牌互联网公司也在想趁热打铁，瓜分网民流量。
“快手”、“抖音”势不可挡
从市场表现上来看，快手、抖音日活用户已达千万级别，产品总下载量也跻身榜单前三甲之列。两家打着不同的幌子，凭着各自独到的营运策略收割了大批用户。
"快手"火了，“抖音”火了，也带火了平台上与之相关的企业和产品，“海底捞网红辣酱”、“抖音歌单”…关于小肥羊吃法的挑战现在已有3.6千人出席，这让小肥羊的粉条球销量降低了17%；而猪仔佩奇腕表在3月的搜索量比2月高出5倍，达到2000千人。
从下载量排名榜、评论数目（文内数据统计截至日期：2018年5月25日）可看出，“快手”、“抖音”在iOS市场和安卓市场分别占有优势，从侧面验证了“南抖音北快手”这句讽刺的话背后三者各自用户定位的不同。
（取数周期：App上线以来至2018年5月25日）
尽管定位不同，而且丝毫不影响各自的宏图。在全球榜中，抖音已步入19个国家和地区榜单前10强。去年以来，抖音已抢占总榜前三102天，分类榜第一126天。
虽取得这么殊荣，但抖音依旧不断创新玩法，近日又推出“合拍”功能，大大满足了想要和自己喜欢的网红合体的抖友的愿望。
而凭着打赏、上线短视频小游戏等营利手段，快手持续749天步入国外总榜（畅销）Top100，其中最高排行达到第3。吸金能力惊人，但是快手已获10亿港元E+融资。
然而成功的虽然是少数，在这350个短视频App里步入过畅销榜Top100的仅仅只有3款，近8成产品融资只到天使轮和A轮，大多数尾部产品还在找寻突破口。
先行者危机四伏
就目前的方式来看，快手、抖音能各顶半边天，而且二者作为独立短视频平台，主打社交，所囊括的范围有限。在“抖音”还未火之前，“美拍”、“小咖秀”等先行者在短视频领域表现还是非常出彩。2014年5月上线的“美拍”，连续24天蝉联AppStore免费总榜亚军，并成为当月AppStore全球非游戏类下载量第一。
特立独行的资讯类短视频——“梨视频”，2017年入选中国应用新闻传播十大创新案例，并在明年4月，获得腾讯、百度领投的6.17亿人民币。
而同属于炫一下科技旗下的“小咖秀”、“秒拍”也仍然作为新浪微博的官方短视频产品，2016年融资已达E轮之后，融资金额高达5亿澳元。
并且自抖音面世后，其势不可挡的态势也大大消弱了这种短视频的势力。
短视频产品未来发展
一个行业的火热程度可以从国家监管的力度中看下来，但凡能严重影响人们生活形式的，影响用户价值观导向的，就会迎来广电的稍加整肃。年前的直播答题也是，近期的短视频也是。
4月来，多款著名短视频产品被勒令整改或下架，陌陌、QQ也暂停短视频App外链直接播放功能，涉及的App包括微视、快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等。其实这种只是针对较大影响的腹部阵营产品，而且城门大火，危及池鱼。大量中长尾平台可能还未被背部阵营产品压制面临淘汰，就遭到下架。怎么求生？整合还是出海，前途都是未知。
这种整改对于大厂下边的产品，既是一时宫缩也是定时炸弹。对于未来，她们除了须要考虑怎样生产好的内容、加强内容初审，还要精细分发渠道、使推荐机制愈发智能化。
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