“王者荣耀挖掘鸡”是精耕陌陌视频号里游戏品类的短视频的账号，经过几个月的营运孵化，已然成长为视频号游戏品类的金标大V优质创作者。在短视频营运过程中，包装设计对帐号的成长起到十分重要的促进作用。这儿也总结分享一些设计经验，设计可以在”打造账号的自身特色”这个维度上加码。
构建账号特色的设计路径
一、形象设计的价值
Q:为何要设计账号专属形象？
A:好的形象设计可以帮助人们对事物构建起一个初步的体会和认知。
举个反例：说到哆啦A梦，第一体会就是想到一个乖巧的蓝瘦子，再通过他的行为加强了你们这个对这个形象的认知，把一个丰腴的形象植入到你们心中。
所以一开始，我们先确定了视频内容是挖掘游戏里有趣、快乐的事情，而且分享给你们，所以想到了“挖掘机”。为了传递下来的觉得愈发生动，同时更容易被记住，便借用了“挖掘机”和“挖掘鸡”的译音，用鸡的形象。最终起名“王者荣耀挖掘鸡”，挖掘峡谷轶事，分享快乐。
如何设计出专属的形象？
在挖掘鸡的形象设计上会往趣味性靠，所以“搞怪〞、“挖掘”的关键词成为了挖掘鸡–“鸡哥”的组成元素。
在动作上参考了王者荣耀圈子中的灵魂表情包“缺中单吗？我李白贼6”的动作，一个瓜皮李白在墙后试探性地伸开头。既然是挖掘鸡形象，自然少不了一个铲子，似乎在说：”看到我手上这玩意儿了吗？快给我视频点赞（狗头保命)
配色上选择了一个比较亲和暖黄色，将这颜色定为账号主色，但是衍生到旁边的一些场景里。
二、用包装设计提高质量品质
目前市面上的游戏面面绝大多数是横屏规格，所以在日常刷短视频的场景里，屏幕会存在上下2块大面积的红色，这是一个可以借助上去的空间。
用挖掘鸡的主题色加上一些辅助元素，把大面积白色区域借助上去，让听到挖掘鸡视频的人快速将挖掘鸡和明红色构建对应关系，产生一个印象。同时我们在视频底图的设计上花了些工夫，迭代了几个版本。用视频包装设计来提高视频的品质感，让挖掘鸡视频脱颖而出。
视频结构设计：
我们把原属于视频本身的标题提取下来放在画面上方，把视频、标题、文案的区域进行规划，通过多次测试和调整，让视频陌陌聊天窗口时，缩略图避开了被裁剪，让用户可以清晰明了地看见视频标题和完整的视频内容。
视频包装设计的变化：
「旧版视频包装」起初，账号没有粉丝，急需在短视频赛道的争斗中活出来，所以用很强的视觉包装，便于与诸多视频产生直观的对比。同时在视频包装各个地方爆光帐号的名称和头像，让看视频的用户快速注意到“挖掘鸡”这个信息。
「新版视频包装」帐号营运一段时间后也拥有一定粉丝数，也保持着可观的涨粉趋势，在视频背景设计上，适当性弱化了账号信息和图形装潢元素，减少视频背景底图的饱和度和对比度，把视觉焦点调整到视频内容区域，让听众注意力不被其他元素干扰。
由于挖掘鸡是多人协同合作的，所以视频制做流程的标准化和生产工具模版化就很有必要性，便捷不同视频制做者的出品质量一致，同时提升生产效率。
直播间裝修设计：
挖掘鸡也会进行游戏直播，因而在挖掘鸡的直播间，也进行了包装设计来提高直播间的品质感（大主播的高阶配置，我们鸡哥也得拥有)。
没有家装的直播间如同毛坯房，做了家装的直播间一下子就可以与市面上99%的直播间拉开差别。可以让第一次来看直播的男子伴刹那间get到一个信息”这个账号还挺用心，恐怕不是一个普通小主播”。（直播间家装图里也可以放一些公告，例如带粉上分送皮肤哪些的或则接接广告赚点小钱~）。
三、用好文案，提高互动
好的文案可以激起听众内心的共鸣，我们在视频底图上的空间借助上去，加入挖掘鸡对视频的趣味看法，尝试把用户看完视频后内心的体会说下来，导致共鸣、也有在视频里抛出开放性问题，引导听众在评论区讨论。通过文案抛砖引玉，唤起听众评论留言的欲望，有效推动了评论区活跃。
把看完挖掘鸡视频后的内心体会通过文案描述下来，激起用户共鸣。
抛出开放性问题，让听众看完视频后参与讨论。
四、用IP来打造形象
随着“王者荣耀挖掘鸡”视频号的快速发展，亟待一套以视频号IP形象挖掘鸡为主体的表情包贴纸，使用在视频剪辑中的关键节点，承载情绪传达。表情包除了能促使粉丝听众之间的互动，也吸引你们把表情分享出去，同样有助于视频号的推广传播。
