对着镜头说几句鸡汤就10W+,难怪大家都抢着做视频号的情感博主。
“有些人渐渐失去联系,不是因为已经淡出,而是因为没有合适的身份陪伴,没有合适的理由联系,没有合适的见面机会,只能在心里偶尔记起,时常想念.. ……”
明明只是动图,果酱女郎却自动弥补了早期快手情感博主上网阅读的基调。
短短20秒的视频,一位美女站在镜头前,畅谈所谓“人生真谛”,再加上朋友圈深夜吐槽文案,轻松获得10W+点赞,上万条转发,上万条评论,没想到,柠檬居然是我自己。
一、视频号情感内容火爆
新榜数据显示,2021年2月,500强中情感账号进一步增加4个,达到109个。前十名中,情感账号占据6席。无论是市场基础还是头部账户,情感账户都领先于其他垂直类别。
▲图片来自新榜
但实际上,就制作难度而言,情感数量是最小的。基本满足“感性文案+煽情配乐”的组合就成功了一半。
根据 Jammy 长期观察,目前视频账号中的情感视频主要分为以下几种内容模式:
1、在线情感导师
“真人相貌+鸡汤读白”,这是短视频火一开始就被快手和快手淹没的情感视频的标准阵容。为了快速抓住用户的注意力,主角通常是一个漂亮的女孩。她对着镜头讲了几句情感笑话,演技略显蹩脚,情绪又有点做作,从朋友的角度营造了一种相互谈心的氛围。
用户画像以年轻女性为主,因此话题的选择往往围绕以下标签展开:
同时,由于中老年人的庞大数量和市场的下沉,出现了很多中年男性视角的情感博主。成熟稳重的男人,外表精致温柔,会告诉你性别情感,明显是针对中年女性市场的。
▲情绪化的年轻女博主和成熟男博主的视频号数据很不错
真人出镜的内容模式,在情感账号中用户粘性最高,轻松打造个人IP。后续的直播、带货或其他变现操作也更具说服力和商业价值。
2、用动画传达人生哲理
“动画+煽情叙事+抒情配乐”,公众号制作的情感巨无霸“易禅小和尚”就是这种内容模式的“教科书式”代表。目前,它已经在今年2月获得了500强视频账号。
相比单一的真人视频,情感动画视频实际上更令人赏心悦目。戏剧性的画面让用户快速沉浸其中。对于不想出现在真人中,但又想打造品牌IP的创作者来说,这是一个不错的选择。
3、云压制风格的狂野“文案库”
“唯美治愈的风景图+情感文案+快手爆抒情歌曲”,这些视频博主大多签约“xx文案馆”,即使没有配音和字幕,也成功俘获了一大批00后用户的心。这个模式类似于去年的《满川》,“4天增加90万粉丝,一行字10W+”,不过只是公众号内容的视频而已。
4、披着视频剪辑外衣的情感博主
视频账号里,有的账号看认证和名字,你以为他是影视博主,但看内容,原来他是顶级“情感达人”。
他们在影视作品和综艺节目中提取某个情感话题的观点片段,选取最具感染力、最能引起共鸣的台词和对话,用“一份鸡汤,一个视频”的命题在最短的时间。在内部激发用户的愉悦感,借助明星图片更容易吸引用户的注意力。
5、PPT式滚动文案
几张模糊的风景图,像“大字报”一样的鸡汤文案,配上一首钢琴曲作为背景音乐,一下子把你拉回到非主流时期在QQ空间里鬼混的专辑幻灯片时期。已经1202年了,在视频号上很少能看到这样有年代感的视频。而且,这类PPT风格的视频点赞转发量极高,数据轻松上万。
从评论中可以看出,他们的受众主要是中年人,视频号的银发流量还真不是虚名。
6、情感短剧
与以上内容模式相比,情感短剧是最昂贵的,但一旦火了,就可以持续吸引和积累用户,后续广告的投放和现场直播还有更大的想象空间广播。
看了这么多情感账号,Jam Girl 发现上面的情感视频内容在改版后的视频账号界面(沉浸式暗黑模式)下吃起来确实更舒服、更大气。从场景上看,满足情感内容受到用户喜爱的条件。
二、视频号的情感内容是不是很火?
别人看是没用的,重要的是如何实现流量。
1、卖书
自从《香魂女子》创始人李晓怡通过直播卖书砍掉190W营业额后,看来他在视频号里扮演了情感博主的角色,掀起了一股轰轰烈烈的热潮。 “卖书”。很多博主会提取该书的内容制作视频,同时在下方挂上同一本书的链接,吸引用户购买。
2、有偿情感咨询
很多情感博主以真人形象出现,主打专业人物,最大的变现渠道是有偿情感咨询。起初,他们以“免费咨询”为诱饵,吸引用户添加个人微信,然后根据各种衍生服务进行协商收费。从视频账号的现状来看,性别问题和婚姻关系是此类情感咨询博主的“财富密码”。
3、为公众号和微信群引流
在之前对短视频创业者的采访中,不少视频号运营者异口同声地提到:
视频号寄生在微信生态中,非常有利于公司直接将流量存入个人微信,可以更充分的利用已有的粉丝作为新账号的冷启动。
因此,很多视频账号拥有者并没有直接在平台上实现商业化转型,而是将其作为一种工具来分流和积累私域流量。这是“xx文案堂”、“xxx情感语录”等情感账号最喜欢的操作方式。
?以【文案群】【友情群】的名义吸引用户入群
这些情感账号从当代年轻人的“感伤”情感需求出发,每天发送治愈性文案视频,唤起和唤起用户的情感需求,从而诱导他们进群寻找精神归属,从而达到沉淀私域流量的目的。这是典型的情感营销。