近日，有用户和新播场反馈，抖音迎来了较大改动的公测版本——首页「推荐」被破天荒地放在了最靠后的位置，还出现了“学习”“更多”等蓝筹股；「商城」则被放在主界面上。
快手则是在4月5日发布了重大更新版本，「精选」页重返顶部，「首页」包罗万象——影视综、同城内容及业务、中长视频纷纷在此现身。
总的来看，抖音、快手都在新版本不断叠加功能，但背后也彰显了两大平台业务重点的不同：抖音更重电商和本地服务，快手更重广告和同城急聘业务。
快打开你的界面，瞧瞧你的版本更新了吗？
作者|阿力古
美编|文蛤
来源|新播场
抖音新版本，置后推荐页
“界面变化好大，推荐页都在很前面了。”
近日，有用户和新播场爆料，抖音早已和部份用户推送了公测版本，但是变化很大——
按照公测版本的抖音页面，顶部栏总共有“首页”、“商城”、“消息”、“我”四个主页面。
而首页的底部，则集合了「推荐」、「朋友」、「关注」、「同城」、「学习」、「更多」共六个Tab页面。
其中，「推荐」、「朋友」、「关注」、「学习」页面是竖屏单列，「同城」依旧是双列Feed流。
「更多」页面则是一个功能页面，可以调整除「推荐」外的页面排布次序，同时能够在首页添加新的功能页，只是目前暂无添加的内容。
体验到公测新版本的抖音资深用户大可表示，在「更多」页面调整首页Tab排序的时侯，「推荐」页排在最后还不能调整，而自己打开抖音时「首页」并不始终都是「推荐」页，有时侯会是「朋友」页面。
与此同时，「商城」入口也众望所归的出现在了抖音主界面里，旧版本中、「首页」右侧的「朋友」位置被其替代。商城整体页面没有变化，保持之前一样的双列Feed页面布局，单个商品卡片和电商直播间卡片混排其中。
商城入口位置的出现，除了意味平台对其注重度的提升，同时也意味着流量逻辑会发生新的变化。
而早在3月末，就有媒体爆料称在抖音最新的版本中，左上角的「精选」将会被抖音「商城」所取代。
彼时抖音商城的消息不胫而走，还有部份电商从业者爆料称，抖音将会给商城做百亿补助，因此前一些传统电商玩家带来更多新的机会。
但很快，抖音IOS版本就在3月31日迎来了集体更新——
新版中，左上角的「扫一扫」确实没了，但取而代之的不是抖音「商城」，而是一个集合了「拍日常」、「发图文」、「扫一扫」三个功能的减号。
“总的来说，私域和同城的流量入口在抖音上被放大，同时商城上首页也意味着外界的一些猜想也在被否认，但其实还只是公测版本，最终是哪些形态也还不确定。”
某行业资深人士表示，不论是媒体报导的版本变动，还是用户提及的最新公测版本，都是抖音在不断试错和调整的一个过程。
在他看来，渐渐成长为超级APP的抖音，也步入到了"不断加功能满足用户需求、拉用户存留，但同时要简化产品保持用户友好体验"的矛盾中了。而未来，这样的“矛盾”还会越来越多。
新版快手，向同城突围
无独有偶，就在抖音发布新版本后不久，快手IOS版本在4月5日迎来了重大的更新——
新版快手的顶部布局依次弄成了：「首页」、「精选」、发布按键、「消息」、「我」。
这其中，「精选」是快手在2020年9月发布的8.0版本中推出的页面，一改其传统的双列Feed流排布，直接采用竖屏单列推荐。
“精选页是快手为了在广告产值上做突破推出的版块，是近几年快手版本变动中比较大的一个内容。”
一位常年关注快手的行业资深人士表示，在APP内，顶部入口比底部入口流量要大，此次更新中「精选」页面重返顶部，可以看出其权重被降低。
不仅顶部有较大变化外，「首页」变化也比较大，它的Tab页面显得愈发丰富，不仅有「关注」、「发现」、「同城」外，还新增了「放映厅」、「找工作」、「长视频」，这种页面都是采用双列Feed流的排布方法，把内容选择权再次交还给用户手中。
从「首页」的变化中，首先可以直观地看见快手对影视综、同城业务、中长视频的加码，同时各自页面内又设置了丰富的二级入口和选项，尽可能满足用户的需求。
据悉，新播场注意到，在快手的在「同城」页面下，有「疫情查询」、「回老家瞧瞧」、「附近急聘」、「小时榜」四个入口。
其中，导致新播场注意的是「回老家瞧瞧」版块，点击进去后，才能通过地图方式查看全省各地的短视频和直播内容，以及附近的人。从交互上看，它符合快手一贯将内容选择权交给用户的设计理念；从场景上看，它为秀场直播、聊天室直播、陌生人社交等提供新的流量入口。
“做影视综内容版块无非是拉长用户存留，做找工作、同城急聘这样的新版块，很大程度上是快手在加强对同城业务的探求，这一点在「回老家瞧瞧」也有彰显。”
某快手直播机构负责人表示，快手直播自从今年开启蓝海计划，它的同城业务就始终是你们关注的重点，借助同城流量不仅能做内容外，不少有本地资源的帮会和机构也在探求新的变现模式。
叠加业务，加强商业化
总的来看，不论是抖音还是快手，在它们的新版本中可以显著见到平台在不断叠加新功能。
“一方面是平台业务发展的需求，另一方面是为了存留用户，不得不叠加。”
一位产品总监表示，任何一个APP在成为国民级产品后，就会在功能上不断进行丰富，但这样很大程度上产品就显得越来越臃肿，同时也会阻碍用户的使用体验。
不过从抖音、快手的发展历程，和平台自身情况来看，此次新版本的更新背后，似乎离不开三点——商业化、重点业务的资源位分配、用户拉新/存留。
对于抖音而言，商业化、重点业务活脱脱是电商。在上线抖音袋子之后，抖音还要在站内对接近传统电商的商城进行爆光，以吸引更多的用户，扩大平台的电商体量。
有用户曾爆出抖音某公测版本
“做商城是搜索+复购的逻辑，在抖音上要实现还是很难的，不过平台能给到足够大的流量入口，那就意味着尝试的可能性在减小。”某电商机构负责人如是说。
而快手的商业化重点则置于了广告业务上，「精选」页面加强，就是让广告投放有着更好的用户使用场景。
同时，快手新版本的功能在指出用户社交，最突出的就是在同城中植入附近的人，将基于地理位置的同城逻辑植入找工作版块，也是平台开始在回归老铁经济的彰显。
“对于我们做同城业务的而言，此次新的版本真的是太友好。下一步就是等用户习惯，我们流量应当会显得更好。”某快手帮会负责人表示。
但值得注意的是，新版本也并不能得到所有的人认可。
有部份参与封测的用户就对抖音新版本表示不满，“功能太多看着好杂”；还有行业人士表示：“无法沉溺式刷短视频了，其他页面会转移用户注意力。”
可以说，随着抖音、快手成长为两个超级APP，它们可以借助不断庞大、且越来越系统化和精准的产品数据，推出效益较大的版块武装自己的同时，一方面能给部份玩家新机会，但也很可能会对平台原有生态导致破坏，新版本仍然须要时间和足够的数据去尝新和试错。
如何样做好二者的权衡，这是抖音、快手仍在找寻的答案。
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