你还记得短视频刚开始的定位吗？音乐短视频社区平台。
日前，短视频的音乐初心虽然又要回去了。7月4日，抖音音乐联合歌手胡海泉塑造了全网首档音乐漫综《Hi，泉听我的！》，从线上直播迈向线上Live秀；7月5日，快手音乐所塑造的《原唱来了》栏目开启英皇港乐季，多位快手音乐人与英皇原唱大咖在线连麦。
同样也是7月5日，快手影视帐号在微博推出一则视频，以宣传片的方式推出快手男团，尽管不少网友评论表示不知快手推出男团是何用意，是准备认真涉足娱乐圈还是仅为一次宣传。不过快手老铁与男团这一组合搭配，还是让其收获了极大关注，并在宣布成团当日迅速登上微博热搜。
两大短视频平台先后在音乐领域有所行动，这是要重走音乐路，还是要扩展音乐版图？短视频与音乐之间的爱恨畸恋，能够趁势磨擦出新的干柴烈火？注入短视频这股新鲜血液以后，华语影坛又能够打造出全新的内容生态？
抖音快手跨界
自制音乐IP节目进击
假如说热卖是今年短视频平台在音乐行业的关键词，这么去年，短视频平台彰显较为显著的动作，便是跨界。
这儿的跨界，更多指的是平台基于现有资源与优势的整合，通过平台内部的玩法活动节目创新，以及对音乐人的资源再分配，因而进一步实现增强音乐分发、宣发甚至孵化的效率，探求出更多的变现机会。
具体来看，平台是怎样做的呢？一方面，是推动音乐人破壁互动，不断约请著名华语精典歌手，并与平台上的新生代音乐人通过互动形成联动，强化自制节目的可看性；另一方面，是打通内容联动，在这一点上，基于平台的名星呼吁力以及奇特玩法，不同平台显著彰显出了打法差别。
从快手与太合音乐推出“云趴音乐周”，举办了“连麦音悦会”，但是萧敬腾在快手举行了第一场在线音乐会，成为快手名星书房演唱会的第一人；抖音也同样联合诸多华语歌坛实力唱将，发起了“Doulive椅子音乐会”和“DOULIVE在现场”。
这一次，在抖音所开启的音乐漫综《Hi，泉听我的！》持续两小时的直播中，不仅演唱歌曲，还参杂了脱口秀、连麦、魔术等方式。而作为首位与抖音合作的歌手，胡海泉也像是抖音试水这一模式所派出的先行军。
不仅胡海泉与音乐人演出，圈内好友薛之谦、陈赫等人也纷纷推动现身直播间。据统计，该场直播累计看播人次超过240万，抖音小时榜TOP1，直播期间全程霸榜。
另一边，快手在自制音乐蓝筹股《原唱来了》第六场直播中，与英皇娱乐达成合作，展开了“英皇港乐季”系列活动，晓华本人、小樱俊老大、智宝、香港旺角小龙女龙婷等四位快手音乐人与容祖儿、李克勤、Twins、关智斌、许靖韵等英皇原唱大咖在线连麦。六位英皇港乐歌星进驻快手，并集体发布视频，清唱如《月半小夜曲》《红日》等耳熟能详的歌曲，重新激起大众对精典港乐的情结。
从方式上来看，则更偏向于音乐直播互动，尤其是通过连麦的方式，让弹唱者与原唱者远程同框，观赏性相对较弱，趣味性有所提高。
据快手音乐相关负责人介绍，《原唱来了》是快手全年持续营运传播的年度音乐平台，用栏目方式探求音乐人的呈现与营运，此前已上线六场，包括《少年》原唱梦然、《后来遇到他》原唱胡66、《点歌的人》原唱海来阿木等，皆获得一定关注热度。
无论是快手的《原唱来了》，还是抖音的《Hi！泉听我的》，这种为音乐人量身构建的自制IP栏目或节目，提供给音乐人的表现空间无疑愈发充分，让音乐人的个人风格愈发鲜明，方式也不止于单一演出，而是实现在音乐同行及粉丝层面的更多渗透。
值得一提的是，伴随着短视频平台对于音乐内容的深度开发，一场尤为激烈的版权角逐胶着战也随后拉开了序幕。
例如说，上个月，周杰伦以代言人身分进驻快手并开通首个英文社交媒体帐号，此后也在快手短视频平台上线新曲《Mojito》音频片断及MV片断，供用户作为短视频创作素材使用。
而抖音同样不甘示弱，随后宣布与杰威尔音乐达成全部歌曲片断及歌曲MV片断的短视频平台版权授权合作，抖音站内也同步上线周杰伦专属歌单，同时也包括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往乐曲和未来新增歌曲。
双方先后拿明日杰伦新曲的版权，短视频平台背后暗自较劲的阵势浮出水面，这些竞争给音乐行业也带来了更为旺盛的生命力。其实，也只有当保护音乐版权成为潜意识，才有助于短视频和音乐行业一并协同发展。
音乐人才新摇篮
短视频会是华语影坛的未来？
短视频平台的野心也绝不仅仅于此，不仅要成为音乐内容的传播渠道，还想要成为音乐内容的创作平台，因此，抖音与快手相继都展开了一系列的音乐人才扶植计划。
6月22日，抖音通过“看不见音乐会”线上发布会，即将宣布抖音音乐品牌化，同时启动“2020抖音听到音乐计划”及“抖音音乐人万元补助计划”，这也是短视频行业首家对音乐人群体实行“音乐补助模式”的平台。
与传统的流媒体音乐平台不同，作为短视频平台对于音乐人的扶植，抖音将变现形式从歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升级，同时，还将启动城市直播巡展和五大赛道直播。
虽然，短视频平台对音乐人的扶植可以溯源到更久之前。早在2018年4月，快手便即将推出“快手音乐人计划”，旨在于扶植全世界范围内怀揣音乐梦想的原创音乐人，通过智能精准推送、亿元流量资源、定制专属歌曲、王牌渠道宣传、专属身分认证、丰厚作品分成等方式，为优质的原创音乐人保驾护航。
去年，快手音乐也同样推出了万元激励计划，但是联合QQ音乐即将推出“12号唱片”年度唱作人比赛，通过海选的音乐人，将会成为激励计划中首批受益的创作者，手动享受翻番利润的额外福利。
依据平台数据显示，在2019年，快手音乐主播Top500总涨粉超8亿，拥有1万粉的主播平均日播出1小时，平均月收入超3000元；拥有100万粉的主播平均日播出2.5小时，平均月收入在10亿元以上。
假如把抖音快手对于音乐版权的角逐，视作短视频平台对于当前音乐资源的分配，这么，抖音快手对于音乐人才的哄抢，便是短视频平台对于未来音乐市场的布局。
以抖音、快手为代表的短视频平台，当前通过“百亿流量+万元补助”的方式，大手笔发力对于音乐人的扶植，正在改变着华语歌坛的音乐生态。传统的流媒体音乐平台与受众之间的关系，早已被短视频平台更强的用户参与性所改变，音乐战场的格局或将迎来全新洗牌。
短视频入局音综IP
能给华语音乐带来哪些？
短视频平台尝试音综的诱因不难理解。
随着内容的发展，音乐并除了作为平台的播放背景存在，也并非逗留在音乐人宣发层面，而是借此为基点，延展出独属于短视频平台的泛娱乐生态。平台通过不断介入音乐产业上下游，例如涉足音乐综艺，来产生更完整的生态闭环。
按照艺恩《华语音乐三六年研究报告》显示，音乐综艺具有更加多元、年轻化、垂直圈层、更具深度的优势，成为原创音乐人培养、原创歌曲输出的优质渠道。
短视频平台若深度入局音综，将会对整个数字音乐行业形成一定影响。首先是在版权沉淀方面，版权仍然是短视频平台加码音乐领域的关键，平台自制节目，意味着音乐版权将才能直接给到平台，这也是抖音快手注重自制IP节目的基础。
其次，在音乐分发方面，这也仍然是短视频平台的明显优势，即流量扶植加算法分发，已有多年宣发经验的短视频平台，其实已将这一套组合拳运用得炉火纯青。
最后，在音乐IP变现方面，无论是音乐人还是音乐作品，平台重视的向来是可持续的长远价值。现在，以音乐IP为核心的多元商业变现模式渐渐成为主流，短视频平台若能将现有的音乐IP，在未来拓展为音乐综艺IP，为音乐人探求出更多的变现形式，势必会促进华语音乐的商业模式再进阶。
综上，跟长视频平台相比，短视频平台跨界音综也有自己的优势，正是短视频平台的奇特价值所在。这并非与长视频平台对立，而是平台借助各自优势进行协同，在自身差别化功能的基础上，共同推动华语音乐的精细营运与行业进化。
