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怎样应对年青人短暂的新鲜感、多变的喜好，怎样在满足不同年纪层人群喜好的同时，又保持自身的调性。这是快手和抖音就会面临的局面。
文/柳鹏
来源/动点科技（ID：technode）
短视频行业内，快手和抖音之间的战争未曾消停。快手担忧其行业老大的位置能够稳固，抖音则不断剿灭，提升市场渗透率。
两大玩家是怎样角逐流量的？承载这种平台的内容创业者又该怎么应对？
明天分享的这篇文章，会给你带来该行业的更多思索，以下，enjoy~
“不去了，在看抖音。”
闲着无趣，想约同学（女孩）下来坐坐，有两个人以一致的理由拒绝了“黄陂吴亦凡”（我本人）。
居然被一款APP重复击溃，作为一个自以为颇具个性和追求的90后，即使我那好看的皮囊能忍，体内有趣的灵魂也忍不了——当即下载了软件，想见识一下我的“敌人”到底是何方神圣。
半小时以后，一个准中年娇小油腻阿姨正盯住手机瘫在椅子上，时而一脸认真，时而发出一阵轻笑……一直到我妈来回三次喊喝水，我颇不耐烦：
“等会再吃，在看抖音。”
抖音有毒。
1
抖音鼻祖：Musical.ly
听说我的病症只是初期，有好多同学看见白天不睡、频繁起夜、无故大笑，以及对着手机自言自语。
抬起手机，选择一首歌曲或背景乐，对嘴型表表演15秒的视频，之后发布，等待点赞和评论。好多人看不明白，这款今年1月刚领到种子投资的音乐类短视频如何忽然就火了。
这儿不得不提及它的鼻祖——Musical.ly。对，就是那款后来被明日头条竞购，和抖音合并的法国音频社交软件。
抖音从界面、功能，UI设计、定位、人群画像上都像极了Musical.ly。有媒体评价说，抖音是“像素级”抄袭了Musical.ly。
2014年7月上架的Musical.ly，打的幌子是“音乐版Instagram”，到2015年7月时，Musical.ly已是苹果日本App应用商店榜第一名。
CopytoChina，朴实的“互联网创业法则”又一次起了作用。不过若果你认为抖音仅仅是Copy，那它的成功也太简单了——我们早已见过太多在CopytoChina的产品在国外市场遭到滑铁卢了，社交尤其是重灾区。
有好多人剖析过抖音成功的众多产品、运营逻辑，这儿不再过多赘言，仅从传播的角度来说一点：抖音几乎在产品的每位阶段都踩准了热点，可谓品牌传播的案例。
启动探求阶段，彼时直播风头不再，短视频暗潮又起。年青的用户早已对锥子脸、暴露装、人造美眉+土豪豪横行的单一厌倦秀场直播套路失去了新鲜感。
画个重点，不是说对逼格失去了新鲜感，而是对人造的、单一的、重复的脸失去了好感。逼格仍然是巨大的生产力，非常是中国。
抖音精准地找到了这样的机会，在不断的尝试中找到了差别化的路径——神曲、电音、魔性街舞……光看美眉没意思，看美眉女神对嘴跳舞、跳舞，才艺展示，还有收割力强悍的神曲，吸引力是不是更大了？
再加特效、贴纸、滤镜那些已经被直播教育过的时尚玩法，给人的觉得（极有可能是错觉）就是：“这里除了有好看的皮囊，更有有趣的灵魂”，比这些“妖艳混蛋”（直播）很多了。
好看、好玩，又不变得low，抖音迅速完成了初始用户的积累，成功领到了明日头条的种子投资。
成功抱得背部以后，抖音开始了简单粗鲁地疯狂拉新——拼命砸钱，哪里热往哪砸。
红极一时的《中国有嘻哈》、《明日之子》，老牌综艺《快乐大本营》、《天天向下》……不难发觉，抖音几乎将将2017年主流的综艺节目赞助了个遍。
加上明日头条这个巨大流量入口的加持和自身营运端的配合（微博等），在短短的半年内，抖音用户量体量下降了10倍以上，同年8月视频日播放量已突破10亿。
这是截至到目前抖音最重要的一个发展阶段，抖音全面曝露在大众视野，实现品牌和产品双扩散，奠定了音乐短视频类目的佼佼者地位。
抢占了领先地位后，抖音在今年到明年年初又捉住了一个重要风口——直播答题。
谁也不乐意舍弃超低成本吸引流量的机会，明日头条旗下视频矩阵产品火山小视频、抖音短视频、西瓜视频加上直播答题——《百万英雄》，抖音迎来了第二波产品高速下降，继续高更猛进。
在2017年12月22日，抖音成功登顶国外AppStore的免费榜。
与此同时，抖音团队国际化也凸显出大杀四方的强悍收割力。
去年末，抖音国际版TikTok在登入英国市场后很快就赶超了YouTube和Instagram等全球短视频大鳄，还力压Spotify、LINE等长期强占榜单前几位的应用，成为韩国AppStore免费榜第一的App。
去年初，TikTok在日本市场又成功登顶当地AppStore排名榜榜首。
2
短视频王者：快手
于是江湖中开始有了“抖音”的传说：“北有快手南有抖音。”这匹黑马以惊人的姿态迫近甚至在个别层面早已超过了短视频领域的王者——快手。
从国外AppStore免费榜单来看，上线500天的抖音早已压赶超了快手的“一哥”地位。
1月31日至2月27日不到一个月期间，抖音短视频在AppStore的排行始终居于低点。截止发稿，抖音仍然强势强占着AppStore中国地区免费软件榜单第一名，远远摒弃对手——快手在第17位。
风云变幻的短视频旧有格局会再一次被改变吗？从数据来看为潮流早。
极光大数据的数据显示，九月初到二月末，快手和抖音的渗透率、日活、新增都迎来了加强幅度的下降，不过在三个维度上快手都产生了强势压制。
在DAU日活这个数据上，快手基本保持在1亿的水平，而抖音的峰值出现在3500万左右，差别显著。
另一组来数据，来自第三方数据机构QuestMobile，新年期间（2月1日—2月21日），快手DAU同样超过1亿大关，但抖音的数据和极光差别有点大，QuestMobile清清楚楚的数据是DAU峰值超过6000万。
摒弃这种差别不说，毫无疑惑，快手这个老大的头把宝座还算稳固。据悉，在百度搜索指数和陌陌指数层面，快手同样领先其对手。
抖音的高歌猛进或很容易让人形成一种错觉——快手是不是快不行了。
你可能对神秘的乡土力量一无所知——实际起来年3月领到腾讯领投3.5亿港元融资时，快手公布的的DAU是5000万，不到一年时间，DAU的下降早已超过6000万，其市值也从50亿美元一路狂飙到180亿美元。
快手的担忧是来自明日头条短视频产品矩阵的围歼，包括抖音，香蕉视频、火山小视频在内，都在今年到去年取得了相当大的进步，根据QuestMobile的数据，两者日活相乘已然相当于甚至超过了快手。
与此同时，明日头条动还开启了全球买买买模式——2017年2月，竞购北美著名短视频社区Flipagram；11月，竞购音乐短视频社区应用Musical.ly；11月，5000万欧元参与猎豹联通子公司海外直播平台Live.meB轮融资。
日前传出其完成了对Faceu逗趣3亿美元的竞购。加强视频生态的野心可见一斑。
3
抖音VS快手
不仅市场层面的争斗，听说在短视频的价值链条里，“玩快手的瞧不起其他直播平台的，玩抖音的人瞧不起玩快手的。”
如同玩知乎的仇视玩帖吧的，玩DOTA的瞧不起玩LOL的。对比快手和抖音这两个不同版本的成功故事，好多细节都值得玩味。
快手的出名似乎可以归结为一起意外车祸，那篇在同学圈广为留传的《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》里描述的“乡土中国”式快手——低俗、简陋、粗糙俗气，在今后很长一段时间都是CEO宿华极力想甩掉的形象。
虽然他一次次在种种峰会现场、媒体面前解释：快手是真实世界的投影、记录者，算法没有对错，第一印象这些东西仍然相当市值执拗。在百度或则知乎上搜索“快手为何low”、“快手为什么招人嫌”，答案比比皆是。
相较而言，抖音很快就占住了年青、潮流的风口，区别于快手走的平民生活化路线。但实际上，这样的区别并非泾渭分明，一成不变。
近来一次点开抖音，显著发觉画风开始有了转变。例如，段子手、搞怪视频的比列多了上去，看上去更像一个综合性短视频社区——更像快手了。
一方面，在抖音的强悍引流效应之下，不少快手UP主（指在视频网站、论坛、App等平台上传视频音频文件的人）开始转战抖音。
另一方面，当抖音的用户数骤减到一定规模，也就很难保持住（起码看上去）一个特有的调性。
这样的变化曾出现在众多红极一时的热卖上——你是不是认为知乎不这么深刻了，豆瓣不再像先前一样精美了——多数人的另一面是乏味。
4
结语
不论是快手还是抖音，都很难说谁代表更中级的审美趋势，谁反映了更真实的中国青年概貌。
由于小镇青年是真实的，城市青年也是一种真实。而大多数时侯，她们一会儿是乡镇青年，一会儿是城市青年。
中年大婶早已认清楚了，现实世界的真实面貌常常要加上你不喜欢的那一部份，例如城市青年不喜欢的“土”和“俗”，乡镇青年不看不上的“装”和“演”。
所以加上去说，现实的真面貌很可能是：又土又俗，还挺能演。
年青人有一点是相通的，看脸、猎奇、追新、求变，捉住了她们，就捉住了社交生意的本质。另一面是，从社交、直播、到答题的数次风口中，昙花一现的产品太多了。
那快手、抖音、秒拍、美拍、映客真的有本质区别吗？
问题还是老问题。
怎样应对年青人短暂的新鲜感、多变的喜好，怎样在满足不同年纪层人群喜好的同时，又保持自身的调性。这是快手和抖音就会面临的局面。
至于哪一种成功故事更中级，更值得更值得追求？对于创业者来说，答案是“每一种”。
只不过对于但凡总想多问几句、多想一些的人来说，现今的局面不免遗憾：承载内容的媒介变了又变，但明天依旧是个优质内容稀缺的时代。而社交媒体、内容创业越是热闹，这些对比就越是耀眼。
新年期间，不仅抖音快手吃鸡养蛙，还有一篇文章很出名，讨论《人是如何扳倒的？》，上面列出了废黜的几个特点，例如沉迷于轻易获得成就感的东西，游戏、种马小说，只接受低密度的信息，八卦、娱乐、段子等。
看完以后，中年瘦子习惯性出了一手汗，赶快卸载了抖音，直至写这篇文章时又重新安装，之后又难以自拔地刷了两个小时。
前文说的“北快手南抖音”的江湖传言还有另一个版本——“中国残障千千万，快手抖音各一半。”
吓人。
你认为这两款产品，哪款更能给你带来新鲜感，满足你的需求呢？
