欢迎关注慕思城：
刘畊宏的爆火出圈，背后有MCN的身影。在平台有意“造神”之下，他靠着瑜伽赚得盆满钵满。但要真正“成神”，却还有距离。
刘畊宏究竟有多火？
“今天你刘畊宏了吗？”
这句话几乎贯串了整个八月。在此之前，谁也没想到刘畊宏能成为过气名星再就业的典例，愈发没有谁能想到他能靠着瑜伽跃升顶流主播。据蝉父亲数据显示，4月21日，刘畊宏抖音帐号当日涨粉达到颠峰值，三天抖音涨粉丝近千万。刘畊宏抖音帐号粉丝数已从4月14日的732.4W，激增至现在的4532.5W。也就是说，刘畊宏仅用10天完成了3500W+涨粉。
而这一切从今年九月份就有了蛛丝马迹，彼时刘畊宏刚开始瑜伽直播，不过那时他的瑜伽直播间仅有几百或几万人观看。作为多位名星的瑜伽教练，听说刘畊宏从18岁就开始瑜伽，出过书，开过瑜伽房，在这个领域攒流量堪称如鱼得水。在一段时间的高调抖音涨粉丝以后，刘畊宏在4月迎来爆发。
4月6日，刘畊宏和妻子vivi（王婉霏）在直播中跳瑜伽操，直播过程中被强制下播，缘由是刘畊宏发达的肌肉被平台错判为“擦边球”。第二天，二人穿上鹅绒服直播瑜伽，场面一度非常爆笑。当日，“刘畊宏回应穿鹅绒服跳操”的词条登上热搜。
此后，刘畊宏用周杰伦的《本草纲目》编了一套踢毽操。耳熟能详的歌曲配上高硬度的瑜伽视频，引起了全网的模仿风潮，消防、大白、明星全都出现了“人传人”现象。
甚至和腹部主播李佳琦称作“谋财害命”组合。一个叫你美女，一个叫你坚持；一个掏空你的皮夹，一个掏空你的身体，总结上去就是“李佳琦要钱，刘畊宏要命。”
然而，刘畊宏真的是只“要命”吗？在这场流量狂欢下，商业变现的蜗杆似乎已开始暗自转动。
“一天一个价”，刘畊宏究竟多挣钱？
“现象级”爆红的刘畊宏，在抖音之外的平台同样一度成为流量中心。果酱妹汇总了下其在微博、小红书、B站等平台的粉丝数，可以清晰地看见其抖音帐号粉丝数与其他平台的帐号粉丝数完全不在一个量级上。
虽然有不少网友在其小红书、B站帐号留言：“跪求可以在小红书或B站上同步直播，实在不想下载抖音。”但平台间明晃晃的流量差别，其实才是刘畊宏团队作出选择的审视。
不过，这也许并不影响刘畊宏的商业变现。据《时代周报》报道称，刘畊宏的短视频广告报价从一个月前的20W上升至50W，且三天一个价，商业价值不断下降。
而据@一苇渡江流4月23日透漏的刘畊宏商务合作报价单（真伪有待查证），其小红书、B站帐号的单品卷发价钱是22~25W；微博视频植入价钱是20~25W；短代言合作是60~100W不等。值得注意的是，这份商务合作报价单还表明了刘畊宏的抖音植入和各平台直播目前暂时不接商务。
从这一层面来看，忽然暴涨的流量让刘畊宏在商业变现上开始显得更慎重上去。回顾2022年12月，彼时刘畊宏选择签约无忧传媒并开始试水直播带货。按照蝉父亲数据显示，刘畊宏此前在抖音直播带货的累计总销售额为788.9W，场均销售额仅为23.2W。
疗效似乎不太理想，但刘畊宏目前的抖音认证上还挂着“优质电商达人”的称号。至于未来其会不会再度重启直播带货，只能交予时间来验证。
值得注意的是，不仅广告，光是直播打赏就足以让刘畊宏赚得盆满钵满。刘畊宏的直播打赏火热到哪些程度呢？若果不开启清屏，礼物频繁到根本难以认清主播的动作。
就拿4月21日，刘畊宏抖音涨粉丝1000W的这三天来说，有网友统计榜一的“秦奋”一分钟连提高82个嘉年华。根据一个嘉年华30000抖币来算，“秦奋”一分钟就提高了24.6W元。再加上其他用户的礼物，刘畊宏的直播打赏金额堪称相当可观。
可以说，从爆红到如今，刘畊宏的商业化还未真正开始，直播打赏更像是其飘溢商业化之路的过渡。至于有人将其与李佳琦进行对标，在果酱妹看来，二者的可比性似乎不大。
一方面，尽管刘畊宏的粉丝数短时间已赶超李佳琦，但单论直播带货的专业度，结合刘畊宏此前的直播带货疗效来看，两人似乎很难相提并论；另一方面，用户对瑜伽的热情能持续多久存在不确定性，用户对瑜伽的热情也不一定会反映在埋单上。
不可证实的是，这场由刘畊宏掀起的瑜伽流量风暴，也正在转化成越来越多人的财富密码。
谁尝到了这波流量的面包？
在刘畊宏爆红前的一个月，抖音发布了一份《抖音运动瑜伽报告》，报告显示，截止2022年12月，抖音粉丝过万的运动瑜伽创作者数超6W，瑜伽类主播涨粉环比降低208%，直播收入环比降低141%。
对于抖音上的瑜伽博主来说，现在的境遇是显得更好了还是由于竞争过分激烈而面临更多困局？
4月24日，刘畊宏播出一个小时左右，抖音直播榜上的排名却变得略带些意思。火得一塌糊涂的刘畊宏直至直播结束，排行均维持在第15名，排在他后面的同类型瑜伽博主抢占了三位。
果酱妹围观了下排行靠前的这三位瑜伽博主，开到人体变型的特效、热情满溢的背景音乐以及花样百出的怂恿标语，成了她们的标配。其中，瑜伽博主“刘芳形体礼仪”（粉丝数为1667.4W）更是在直播过程中，边健身边进行带货讲解。
瑜伽博主“刘芳形体礼仪”近30天的直播带货累计销售额为9124.1W，场均销售为365W，是刘畊宏此前直播带货成绩的数十倍。但事实上，这并不算其最好的直播带货成绩。相反，刘畊宏带来的这股直播瑜伽风潮，倒像是分散了其直播间的流量。
相较于瑜伽博主“刘芳形体礼仪”的直播带货，另外两位排行靠前的瑜伽博主，商业变现却不这么显著，她们更多是在直播瑜伽中不断引导用户加入自己的粉丝群，从而推销相关的付费瑜伽课程。
而在对其他瑜伽博主的商业变现观察中，果酱妹发觉瑜伽赛道的商业变现不外乎集中在直播打赏、直播带货、广告植入、推销课程，好一点的腹部瑜伽博主能够接到代言合作。大部份冲着流量而至的瑜伽博主，更多只是占领坑位，至于商业变现只能走一步算一步。
从刘畊宏爆红至今，仅仅过去了10多天。由他卷起的全网瑜伽风潮能够持续多久？其实，留给瑜伽博主们逆袭的时间不多了。
这个问题还有疑惑的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微讯号是huoxing051。
作者同款
点击加我陌陌【没搞懂?那就加我陌陌直接一对一沟通交流】
>
