原来是快手打败了要塞。
作者杨文静杨继云
报告 I 投资社区 PEdaily
刘耕红现象有多火？今早健身直播结束后，刘耕红的快手粉丝正式突破4000万。更疯狂的是，4月20日，刘耕红的快手粉丝销量突破2000万，一天后的4月21日晚，更是突破了3000万。也就是说，一天之内粉丝数增加了1000万，很了不起。
我无法想象这一切都是从半个月前开始的。 4月开始，刘耕红开始明显的冲出天际：
如果你每晚打开朋友圈，至少有一半的女性朋友会变成“刘耕红女孩”，而且刷屏停不下来；无论是快手、小红书、B站还是微博，刘耕红无处不在。毽球练习再加工的视频，犹如洗脑挥之不去；连公园里的广场舞都换成了《本草纲目》……居家健身爆发，刘耕红被推到空中；推动了家庭健身热潮。
当然，最大的赢家是字节跳动的快手——每场直播50%的奖励，还赚到了无线流量。目睹这一切，微博、B站、小红书都开始争夺健身博主。在过去的一年里，健身镜大行其道，喧嚣过后，人们才发现，是快手打败了Keepers。在李佳琦之后，又一个直播顶流诞生了，虽然他还没有开始直播带货。
每天1000万粉丝，周末最受欢迎的男人
第二个李佳琦出现
难料，刘耕红是怎么走红的？
直播间里，他一边大力运动，一边大力喊着“加油”，而他的妻子王婉飞则艰难地跟着他的动作。超高强度、高强度的健身动作，以及刘耕红1V1私教的不断鼓励，让网友们的健身感满满。
朋友周杰伦的魔歌《本草纲目》触动了网友们的神经，其中还收录了魔歌《本草纲目》。刘耕红用这首歌创作了一套燃脂功法。仅仅四巴掌就让全网的女孩子都跟了上去。练习一下，各大视频平台上都充斥着这个燃脂运动的录播，打开快手，随便扫几下视频，你一定能遇到这个BGM。
视频的另一端，“刘耕红姑娘们”泪流满面：“跳了两天，摔坏了一双鞋”、“跳了半个小时，我去了Half-生活，他告诉我。热身已经结束”，“对不起杰，我不想再听《本草纲目》了”。
虽然我又爱又恨刘耕红，但粉丝的赞美和礼物却从未停止过。每次跳到4.12最难的部分，还是有很多粉丝脱掉快手“奔跑”，不过直播过后，刘教练的粉丝音量却是还是直线增长。离开直播间后，粉丝们还追着刘耕红帮忙“批功”。 8个粉丝群一开场瞬间爆满，夫妻俩在网上掀起了健身热。
显然，刘耕红已经是一流的快手玩家了。自4月11日起，刘耕红的快手直播间就一直位居平台粉丝榜榜首。 4月20日晚，刘耕红7天粉丝增长1000万的消息登上热搜，刷新了快手粉丝增长记录。 .
不止如此——4月21日晚直播前，刘耕红的粉丝量突破3000万，一天最快增加1000万，当晚超过250万人跟随，而且点赞数突破了1.2亿，这样的速度着实令人震惊。
在网友的调侃中，首批“刘耕红少女”受伤了。三天的毽子舞结束后，一群刘耕红的粉丝患上了“下楼恐惧症”，运动过度导致的手脚酸痛冲上了热搜。开心”，纷纷亮出“伤病记录”刷全网。
你可能不知道，现场健身自如的刘耕红已经50岁了。出道30年，算是被娱乐圈耽误的健身达人了。
1990年，18岁的刘耕红参演了第一部电视剧《家家福》，从此进入娱乐圈。他加入过男团，做过歌手和演员，但还有一个不为人知的身份——娱乐圈的健身教练。刘耕红培养了周杰伦、彭于晏等明星，担任过第13届快乐男声的健身教练，经常去健身和运动综艺节目，开过健身房。
2021年，刘耕红宣布举家迁往上海，一度在中国台湾岛引起热议。他的直播风格与同在上海的李佳琦强烈呼应。他半夜敲锣，大喊“天哪，买！”在 粉丝; 90多分钟充满激情的魔鬼训练；新组合出现了——“为钱杀人”，用网友的话来说就是“李佳琦掏空我的钱包，刘耕红掏空我的身体”。
为了教大家健身，刘耕红也很努力。直播中，刘耕红当晚剃掉了腋毛，因为运动时露出腋毛被认为不雅观。几天后，平台因为穿着问题被自动封禁，第二天夫妻俩就穿上了厚厚的羽绒服。这一招又出圈了，看着他们穿着羽绒服跳舞，直播间粉丝数翻了一番。
如今，刘耕红的健身视频已经在各大平台形成二次发酵，从“刘耕红女孩”到“刘耕红男孩”，再到“40岁妈妈的健身私教”，从各种明星到网络明星博主纷纷跟他们跳起来，粉丝已经蔓延到各个群体。就连学校午宴、游泳队热身和消防队训练都开始了毽子练习。
《本草纲目》在各大社交平台如咒语般响起，“刘耕红的少男少女今天运动了吗？”成了粉丝见面的灵魂拷问。或许连周杰伦都没有想到，一个多年不火的老友，竟然在快手上火了。
B站、小红书、微博赶时间
争夺刘耕红，下一步是通过直播带货？
刘耕红成了最新的顶流主播，各大平台都在盯着他。
截至目前，刘耕红的微博粉丝已经达到329万，小红书突破283万，B站接近100万。几天之内，与刘耕红相关的话题多次冲上微博热搜，最高阅读量超过4亿。 粉丝还推出了《万人血书》，要求刘耕红进B站直播小红书。
为什么健身直播在网络上如此火爆？
除了明星身份的加持，刘教练还调侃了健身操“苦与恨”，不少网友表示“看直播就像吃鸡血一样”。刘耕红的运动热情和“会说话”的性格激起了粉丝对运动的渴望，而妻子在一旁“划水”的痛苦表情也引起了屏幕前网友的共鸣。无数粉末。
正如一位上海网友所说，刘耕红是这段时间生活中为数不多的正能量之一。 “疫情期间的压抑，都在这一个小时里磨平了！”
其实，刘耕红的直播生涯最早是在淘宝开始的。 2019年6月22日，刘耕红正式签约成为淘宝明星主播。他走的是明星直播的常规路线——带货。首场直播总成交额突破80万。不过在淘宝平台上，刘耕红的直播不温不火，后来因为家务事淡出。
2021年12月，刘耕红签约MCN机构“无忧传媒”，开始了快手直播生涯。起初，它仍然带货。据《新京报》统计，2021年12月19日至2022年2月17日，刘耕红共推出9场直播，共带货665.42万元。直到2022年2月18日，刘耕红开始转战健身直播，开启了一个新天地。
刘耕红爆炸的背后，是平台之间的争斗。 4月，除了刘耕红，快手还迎来了“健身行业风向标”帕梅拉；小红书还聚集了数百万的粉丝瑜伽博主；而在B站，Pamela、Saturday Ye等以体育视频为素材的UP主已经拥有扎实的粉丝，其中，周六Ye B站的粉丝人数已经超过9人万，视频点赞数已达1200多万。各大平台迅速挤进健身赛道。
（B站小红书和健身博主）
和直播一样，健身直播的变现能力让“刘耕红”成为了竞争的对象。刘耕红走红后，商业价值迅速攀升。据业内人士透露，上个月刘耕红的短视频报价还在20万元左右，现在已经达到50万元左右。
评论区也有粉丝催刘耕红开始直播带货，并直言“我们要疯狂消费”，这样的消息获得了数万点赞。据新京网统计，“瑜伽老师JJ”等其他健身博主近30天带货1851.77万元，数据十分可观。
“吸引用户关注的内容，永远是平台追求的对象”，某头部平台运营负责人表示，“在信息无限碎片化的时代，快手快手、小红书的流量，哔哩哔哩等红利逐渐消退，一个细分行业建立后，流量焦虑让平台蜂拥而至，希望从自己手中打造下一个李佳琦。”
居家健身很火
打败要塞的竟然是字节
谁能想到最后打败在线健身平台Keep的是快手。
刘耕红走红，最大的收入平台是快手。有人计算了一个令人眼花缭乱的帐户：
4月21日晚，在刘耕红的直播间，粉丝的大哥秦奋一分钟玩了82场狂欢。一场狂欢3000元，1分钟24.6万元。这只是一个人。 1分钟贡献——“刘耕红一分钟搞定几十万，平台赚50%，快手商业模式更厉害。”
当然，对于快手来说，比分享更重要的是它带来的无限流量。在这个流量红利稀缺的时代，拥有一个全网关注的顶流，就等于拥有了流量可以带来的无限想象。
随着刘耕红的爆红，一众网友感叹，“没想到这么多年没下载快手，是因为刘耕红开始的”、“谁能想到有一天，我会在iPad上下载快手，只为与刘耕红共舞！”甚至有人高呼，“快手直播间终于可以有一些正能量的内容了，不再只是一个挠头摆姿势的网红。”
疫情当下，居家健身逐渐成为主流。今年2月底，在线健身平台Keep正式向港交所提交招股书。一个无法回避的挑战是快手、哔哩哔哩、视频号等短视频/直播平台，大大稀释了Keep的用户活跃度。 ——现在，随着刘耕红的爆发，快手直播又一次吃掉了Keeps的内容生产力。
过去，Lululemon、Keep寻求上市，后来健身直播受到年轻群体的追捧。与运动相关的产品也在今年春天全面流行起来。一位健身专家表示，“健身是下一个全国风口，长期以来，健身直播一直缺乏代表性人物，刘耕红刚好赶上了这个节点。”与此同时，快手还抓住了冉冉升起的博主刘耕红。主持人。
其实字节跳动在健身领域一直都有布局。健身一直是快手内容的重要方向之一。 2022年3月31日，快手发布《快手运动健身报告》，显示篮球、健身、钓鱼已成为平台运动健身的主流品类，单条热门运动科普视频点赞量突破322万； 2021年健身主播直播收入同比增长141%。
此外，去年有消息称字节跳动正在开发“出人意料”、“可能不是手机和电视”的设备，人们猜测它是目前正在兴起的健身镜。此前，字节跳动还完成了多项健身器材商标的注册，并投资虎扑、鲨鱼飞度布局运动健身领域，一款智能健身硬件产品即将问世。
回首过去的几年，字节跳动已经将触角伸向了各行各业。现在有了直播，字节跳动（快手）真的能取代Keepers吗？这要看刘耕红能红多久。
