作者|林川（品牌头版主编）
来源 |品牌首页（ID：ceozhiku）
随着春节的临近，越来越多的科技巨头也开始了春节营销活动，加入了流量争夺战。
在支付领域，近期支付宝“五福集锦”活动也如约而至，新的“家福卡”也已上线。该奖项是“帮助全家度过一整年”，在短视频领域，各大平台也没有闲着。比如，今年的快手成为“春晚独家互动伙伴”，将在跨年夜派发10亿元现金红包。继“集卡、分亿”春节预热活动启动后，快手近日联手支付宝“五福”项目推出“寻找中国福娃”春节营销活动，持续刺激消费者的感官。
❖《寻人启事》拉开春节营销序幕
本次“寻找中国福娃”的主题是“一人福，全村福”，以“一人赢，全村共享”为宣传点，通过快手平台送出更多包容对用户特征的好处。
广告切入短视频、抢红包等老手的日常生活场景，展现用户日常生活的真实一面。
然后画风一变，全村男女老少，一起出发抢年货，连村长都发话了，号召大家一起抢。
就在大家整装待发的时候，村里的奶奶拦住了大家，说全村的年货都打包好了。
就在大家疑惑的时候，只见支付宝和快手的货车将年货进村，扩音器一遍遍喊着，“快手和支付宝联手送福利了，6.66成吨的年货是送回家的好礼物。
最后，全村人齐聚分享年货，短视频还透露了“一人赢，全村共享”的广告主题。
值得一提的是，支付宝“五福”活动还有一张“全家福”卡。用户带来“真正的好处”。
短短一分钟的视频不仅捕捉到了电影的质感，还以有趣的形式展现了用户的日常使用场景、抢年货的氛围、活动的兴趣点，准确无误将活动信息传达给用户。 ，不得不夸赞这个广告的创意。
❖有趣的植入平台“送年货”信息，将“中国福娃”活动植入观众的脑海中
如今，越来越多的品牌以原生广告的形式植入品牌信息。与传统广告相比，原生广告降低了受众对广告的排斥感，更加注重受众的观看体验。广告就是内容，内容就是广告。”
在这部短片中，快手还巧妙地以原生态的形式植入了广告元素，比如开头的使用场景展示。
又如村长带领大家一起抢年货时喊的“奥利吉”口号。
“Oli Gi”来自快手大师“双叶湖雷哥”，他每次录制视频的开头都会说“Oli Gi”，给自己打气，有“强大”的意思。
2019年，“Oligai”这个词彻底火了。一时间，关于它的视频在B站、快手、快手上随处可见。
可以看出，在这则广告中，快手对口号和动作进行了经典还原。这种呈现方式，不仅深度契合平台特点，还增添了喜剧色彩。
中奖的“锦鲤”叫福娃，它穿着带有“福娃”字样的衣服，巧妙地传达了“中国福娃”的内容和玩法。
“一人中奖，全村共享”，既彰显了赛事奖品的伟大，也体现了快手始终坚持的“普惠共赢”理念。
6.66吨的奖项设置也很巧妙。
首先，666这个数字秉承了快手老铁一贯诙谐幽默的“双击666”平台特色。
其次，以吨计，给人一种奖品多的感觉。
为了吸引用户加入平台，快手奖励了我们66吨的年货礼物6.，并鼓励用户在1月12日至17日期间在快手APP上发布相关视频，并带来#china 福娃话题#和@支付宝快手账号。
1月18日，支付宝将从活跃用户中抽取一名幸运用户成为第一个“中国福娃”，其所在村/社区将成为“五福村”，整个村/社区将成为“五福村”。家庭平分
@6. 年产66吨。
这也是为什么视频显示福娃与全村人分享新年礼物的原因。
❖汇聚顶级商户传声，打通平台+商户+用户的社交链接
当然，在本次新春传播活动中，快手不仅与支付宝五福项目合作，还聚集平台商户，联合50+认证商户头部品牌参与互动，为“中国福娃》6.66吨超级年货。
为扩大传播量，快手与支付宝联合打造#中国福华#话题，支付宝率先发博，公布活动玩法。
在支付宝官方微信号的带动下，众多品牌纷纷增加订单，为幸运鹅“中国福娃”送上年货，带动了声音的传播。
如盒马为#中国福华#捐赠黔西盒马村666斤栗子和卢旺达盒马村666斤辣椒酱。
阿里巴巴健康也将携手@美年大健康，为#中国福华#开体检车进村！让村民不出村，安心体检！
这样，蓝色和V的结合无疑可以集结各个品牌的影响力，引发声音传播的裂变。
同时，这也是快手在平台、商家和用户之间开辟了一条新的社交纽带，展现了短视频平台的社交属性。
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结论
从快手的春节营销活动和支付宝的“五福”项目中，我们可以看到其巧妙的传播方式。
不仅充分利用平台和联名双方的影响力，实现双重赋能，而且精准洞察目标群体的需求。以优惠的福利和有趣的广告内容，向受众传递折扣，吸引用户到平台，完成从社交媒体到短视频平台的流量转化。
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