快手电商和快手越发展越像，背后是一块虎视眈眈的信息流广告蛋糕。“双栏信息流”就是快手，“上下滑动”就是快手。
过去几年，无论是快手还是快手，上述用户感知最明显的产品框架都没有改变。其背后的底层逻辑是，快手更专注于社交，双栏目信息流引导注意力；而快手更偏向于媒体，“上下滑动”的沉浸式体验引导视频内容的消费和观看。
短视频顶部的功能列表是核心产品框架。快手是关注、发现、同城。快手是关注和推荐的。视频 ID 是关注、朋友、推荐和附近的视频。
这也决定了三者在短视频内容生态上的巨大差异：快手依靠一种向普通人倾斜的流量分配机制，引导他们在快手平台上沉淀社交关系；快手最擅长推荐算法。只有猜测用户喜欢看什么，才能真正沉浸式观看；视频帐户的杀手是“朋友”，它放大了社交推荐的效用。
但是现在，快手已经牺牲了自己的生命。
9月3日，快手8.0版本上线。快手官方将此次改版视为快手自2014年从GIF工具转型为短视频社区以来品牌和产品的“最大升级”。
最核心的变化是增加了“已选”Tab，一个类似快手的功能，在大屏幕上提供单栏沉浸式的上滑和下滑体验。根据用户的习惯，“精选”条目可能会出现在顶部，与关注和发现并排出现；它也可能出现在底部的第二列中，在主页上的 Tab 之后。据快手介绍，这是当前基于用户消费习惯的页面布局尝试。
快手8.0版本更新
此外，快手Slogan由“看每一个生命”升级为“拥抱每一个生命”。
从“看”到“抱”，快手希望它的用户更加积极、进取、积极、深入，而不是像其他人一样只看其他地方。
新的快手标志保留了相机元素，但强化了物理世界中最基本的几何形状：三角形、正方形和圆形。据快手介绍，顶部的“无限”符号代表了一个多元的世界和无限的联系，底部的摄像头通过视频代表了世界的真实和美好。
在技术层面，为应对5G时代的到来，快手已经支持1080P视频的上传和播放。
当快手开始“快手”时，快手也开始探索社交功能。近日，快手底部第二栏测试了“好友”功能。此外，在个人主页中，除了点赞、关注和粉丝数据外，还显示了“好友”数量。
越来越多的产品功能可能不是一件好事，但很明显，奋斗多年的快手和快手需要找到第二条增长曲线。
对于短视频产品来说，“上下滑动”是一种连续不间断的沉浸式观看体验。
但其难点不在于打造“上下滑动”的大屏观看功能，而在于内容供给和推荐算法。
这可以回答，为什么快手直到现在才推出“精选”？精选意味着层次的不同，意味着优质内容的重要性相对于普通内容越来越重要。
原因之一是快手坚信自己已经积累了充足的优质内容供应。对于90%以上内容来自UGC的快手来说，这需要时间。
根据快手的流量分配机制，参考转发、点赞、完成率等数据，爬过5-7级流量池的内容最终会进入快手精品流量池。据此推测，进入精品流量池的内容，也会大概率进入“精选”信息流。
虽然“精选”已经对短视频内容进行了初步筛选，采用了更流畅的上下滑动观看体验，但用户能“沉浸”多久，还要看推荐算法的威力。
这就是快手成功的秘诀：一方面根据推荐算法推送用户喜欢看的视频，另一方面不断挖掘用户可能喜欢看的视频。同样，内容供应的质量和多样性以及推荐算法的准确性，决定了用户在快手的“精选”中能停留多长时间。
经过体验，快手《精选》中上下滑动的过程还是比较流畅的，这个过程会引导用户观看更多的视频。
比如你正在看的短视频下方会出现一个“热点栏”，并显示人气数据（热点：虞书欣模仿雷佳音|人气468.3w），点击进入虞书欣的视频舒心模仿雷佳音，下方会出现热门视频“更多热点”，点击进入，可以观看快手精选的50个热点视频。
快手精选热门视频
在同一个地方，您可以观看视频“编译”。2019年8月，快手小剧场开通专属频道；今年7月，快手加大了对短剧版权的采购投入，推出了“快手小剧场”账号共享政策。而这些短剧可以在《选集》中获得持续的观影体验。
在“精选”栏目中，不仅可以上下滑动，还可以左右滑动。向左滑动一次，侧边栏中会出现该账号的 6 个视频。停留在这个页面可以自动播放账号的相关视频。再次向左滑动，会出现账号的个人主页，点击关注即可。向右滑动返回上一页。
滑动左侧边栏显示更多作品
热点-更多热点，单集播放-选集播放，单作品-他的作品，是引导用户观看更多视频的显式功能；而推荐算法则是猜测用户视频的消费者偏好的无形武器。
快手做“精选”的用意其实很明显，就是想在信息流广告中分一杯羹。
有趣的是，36氪体验后，基本上每10个视频，就会有一个广告。广告主包括淘宝特别版、魔王别吻我剧情游戏、CoCo奶茶招商、雅萌美容仪等。视频。点击跳转到App下载页面或淘宝等第三方购买页面。
快手精选动态消息广告
过去，快手广告主多为低线城市的白牌/杂牌商家，而“精选”栏目则是在原有内容的基础上进行升级，旨在争夺更多大品牌客户的预算——以及这正是快手的主战场。
从底层产品逻辑延伸到商业化，快手在双向关注、评论和互动方面都优于快手，因此在直播电商方面领先于快手。另一方面，偏向媒体属性、将流量集中在头部，被认为内容“调性”更好的快手，在广告表现上领先于快手。
然而，“快手，一个新闻推送广告”和“一个社交快手”，都在试探对方的优势领域。
快手和快手在试探对方优势领域时，或许可以补足内容生态，在商业化上取得突破，但很难一举击败对手。
可以上下滑动，快手在推荐算法上很难击败快手；快手一开始就选择专注自媒体，很难一夜之间转身做社交。
但毫无疑问，社交网络有利于增加用户粘性，将用户的社交关系沉积在平台上，让更多的内容被创造、分享和消费。这也是快手靠火爆内容，快手下定决心要和熟人交往的原因。
每 10 个视频出现一个广告，频率不低。无论是快手的动态消息广告，还是快手对“好友”功能的测试，说到底还是落在了主App的日活和流水的规模上。
重点看信息流广告能给快手带来多大的收入贡献，在广告收入上能否赶上快手；以及快手社交连接尝试失败后，快手能否成功在主App上积累用户，形成真正的网络效应。
