魔幻2021快手直播，冰与火之歌直播正在播放。
但显然，直播间里邀请朋友和同伴的火热热情掩盖不了频繁雷雨的寒意。
辛巴，这位“带货兄弟”最近天气不好，多次登上头条。当然，他必须拒绝这种自然的流动。
假燕窝的风波还未平息，谴责的声音再次浮出水面。 80多人在其直播间购物后，消息被泄露，被骗600万元，一举冲上热搜。
卖假货，还涉及诈骗？什么？现在直播这么火吗？
如今是一个“万物皆可带播”的时代，直播已经成为全行业的“人气王牌”。
但是，如果你看行业迄今为止的发展，从最初的圈地，到狂野的狂热，再到频繁翻车的心悸，你认为的可能是被称为“步步高”的矿圈——一步一步的震撼”也不过分。
01万亿市场红利诱惑了谁？
众所周知，直播电商的本质其实是线下导购的移动互联网模式。
随着互联网时代的到来，人们步入了商品信息爆炸的时代，时而迷茫，时而迷茫。
随着所谓的乱花越来越吸引人，毕竟社会在发展，生产在进步，消费者也不能停滞不前，新的消费观念已经被重塑。虽然消费决策趋于多元化，但人们仍想在快节奏的生活中寻找便捷的购物方式，迫切需要来自KOL的“适当引导和引导”。
从2015年12月淘宝直播试运行，先提出“主播直播卖货”的形式，到2019年直播电商“C首秀”，迎来爆发期，再到面对2020年新冠疫情，消费有限，直播电商响应“春风忽来，万树万梨开花”的古语，迎春暖花开。
目前，中国有超过10,000家直播相关公司。其中，全年新增直播相关企业6.5万余家，是2019年新增数量的近10倍。
直播电商市场规模及零售电商占比（亿元）
没有人会想到“OMG！买它”会成为一个流行的流行语，就像没有人意识到2020年直播电商的整体规模已经上升到万亿级，比2019年激增240%一样，渗透率有望达到8.6%。
当00后的理想职业在网络主播中占有一席之地时，应该明白直播电商已经走进寻常百姓家了。
你会看到李佳琦、薇娅等成为现象级头部网红，化身人们的“购物守门人”；你也会看到越来越多的人，从名人、企业家到草根，平台上的兜售人物频繁...
直播这个概念似乎有它自己的运气和红利，这也让资本开始四处走动，对这块大蛋糕发起攻势。
过去一年，在资本市场，每当有A股上市公司与网红直播“攀关系”，其股价就会坐火箭直冲云霄。
联手薇娅后，梦洁股份连续拉出8个涨停板，两周内股价涨幅超过124%。
新文化宣布为李佳琦提供整合营销解决方案后，公司股价已连续5个涨停。
尚维股份拟以28倍溢价收购罗永浩所在的星空视界40. 27%的股权，涨停三天。
中光天泽、35互联、莱昂科技、盛光集团均因网红概念获得股价红利。
不过，市场有点急于提前消化好动向。毕竟，他们在脑中模拟蓝图的时候，并不知道大股东在暗中减持。
在和网红上演“高溢价爱情剧”的时候，他们先后减持，然后在监管信下无辜澄清，让人直呼“小样本里怎么还有两张脸”。
别笑，这大概是当下资本市场炒作网红概念的剧本。
而且就像节目总有一天会结束一样，被炒作支撑的股价总是会下跌。
如今，这些前期暴涨的个股，都受到了价值投资的拉动，股价跌去一半，呈现原形，网红经济概念指数也从高位回落。
在这次没有硝烟的交易中，大股东赚了大钱，上面的投资人都心痛落泪。
和短暂的高股价表现一样，今日火爆的直播间也隐藏着一把锋利的收割镰刀。
02 你今天被切断了吗？
我们都知道，在生活中，焦虑是不可避免的。
在直播电商的战场上，主播担心内容，商家担心流量，最重要的是，消费者开始对直播产生“审美疲劳”，也就是说，他们不敢于轻易种草。
确实，很多人沉迷于直播。毕竟“全网最低价”这三个字太厉害了。天上掉下来的馅饼，想必大家都无意中求过吧。
更何况“买买买”对于上班族来说也很无压力，这也是如今的网红产品不断在“有用与没用”之间来回穿梭的原因。有时候，他们买的不是产品，而是为了享受打折的酸爽。
但这些直接的积极激励并不能掩盖行业陷入混乱的事实。
要知道，今年“双11”消费者维权舆情分析报告指出，消费者负面投诉的重灾区主要是知名直播。
《电商直播消费者满意度在线调查报告》
在官方高调点名批评名单上可以发现，无论你是平台孵化的头部主播，还是空降平台的明星网红，都已经“翻车”了.
比如嘲讽吴亦凡人气的李雪琴，在直播中走红（表面看311万，实际数据不到11万）；汪涵直播销量被刷，退货率超76%；引起投诉，虚假宣传洗发水被行政处罚。
为什么汽车会翻车？其实这是因为行业泡沫下带货的浮躁。
在“人人能播”的时代，进入“看似没有门槛”的风口，想要追求利润的心态大于专业的专业，而不是研究产品，想着追逐红利的风口跑了”赚快钱”，一味的狂热。
但是，直播的本质不是品牌流量入口，而是销售渠道。主播个性和营销脚本的恰当运用可以锦上添花，但前提是要保证产品的质量和主播代言的真实性。
无论是当红的头部主播，还是跨界名人，还是想搭上快车的商人，都应该做到专业的“忠诚”。毕竟，人们传递的消费者信任不是随便切韭菜的。
所谓的明星安利，所谓的网红产品，其实更脆弱。当事情不在版本中，言不由衷的时候，翻车自然会找上门来。
比如小沈阳直播卖酒，当晚下了20多单，第二天退货16单；吴晓波只卖了15罐奶粉，坑了60万，最后退回了两罐；从“假毛衣”到“山寨鞋”的罗永浩，再次被戏称为“行业暗灯”。
而最近最大的“踩雷”就是辛巴和假燕窝的两三件事。
在王海团队“中国打假第一人”的曝光下，辛巴团队推荐的燕窝居然是“平均合格”，4.蔗糖含量8%，5%碳水化合物、零蛋白质和10000克1.4唾液酸的含量，意味着100克所含的“有效”物质燕窝酸只值0.07元。
现在想来，辛巴那句“任何产品都摆在我面前，三天不研究看懂，我就倒着写”的说辞真的打脸了。
你以为你买的是“物美价廉”，但你以为你得到的是滋补美容，但你可能又买了一张智商税的账单。
人人都在直播带货，但不是人人都能玩直播电商。即使你是首领，也必须遵守一条规则——小心航行数千年。
“我们要把证据拿出来，不仅要揭穿主播卖的假货，还要揭穿他们的人品。揭穿假货太简单了。”——王海
其实从今年开始，官方对直播的监管就收紧了，但是这样的事情还是很普遍的。显然，在激烈的市场竞争下，目前直播的套路（虚假宣传、虚假销售、虚假冲突、欺诈订单、虚假利益等）已经污染了直播电商的生态，即市场是越来越流行，但这个泡沫也越来越被行业乱象的影响吹破了。
当真金白银被砸得一塌糊涂，这种背叛感谁也无法轻易驱散。
尤其是现在，由于商家和主播之间的责任界定不清，“打球”解决问题只会让他们自食其果。到时候，明星网红不仅会失去口碑，商家也会失去难以挽回的品牌力和消费者信任度。
如果进入者无法在产品选择和营销方式之间找到平衡，遭受损失的消费者总会找出“那些年的套路”，市场混乱的恶性循环总会使人筋疲力尽。最后的信任。
到那时，是否买东西可能会成为下一个优先事项，即直播电子商务？就当真人秀吧。
03 结论
直播就像一阵风。你看不到也感受不到这个万亿市场的潜在极限，但每个人都能感受到这种高速运转下的红利热度。
于是，明星、MCN机构、商家等人云集，争先恐后地乘风破浪，抱着FOMO的心态，心里想着内容、流量、变现，生怕错过任何一个营利机会.
虽然直播电商行业的规范已经逐步跟进，但在探索的过程中，总会有人违规、轻举妄动。留下的泡沫幻影会让整个行业处于某种虚假的繁荣之中。高不可攀的流量入口，也是造假产业链的滋生地，对于品牌和销量的真正价值是发人深省的。
一个好的企业不能生活在一个华丽但脆弱的泡沫中。它只有流量和噱头，没有质量和专业性。只会让更多的人无法脚踏实地而逃之夭夭。毕竟，谁都怕风吹。它离开了，留下了一场凌乱的“剩饭”。
