从0到1，带你全面掌握快手新闻流的广告投放，快手新闻流如何投放？
最近，很多朋友都在询问如何玩快手的信息流。快手作为国内知名的短视频平台，日均活跃2.65亿人，用户总数超过4.8亿，如此庞大的数量用户自然成为广告推广的必选渠道。
但是也有很多优化师说习惯了百度、今日头条、光点通，突然接触快手新闻流有点混乱，所以今天教大家玩快手从 0 开始的新闻流广告。
快手信息流渠道特点
1、广告平台：快手APP、快手快递版
2、优点：定位方式多样，活跃用户多
3、缺点：取决于视频素材的质量，流量波动很大
4、提出建议：所有行业
5、交付背景：磁力引擎
Magnetic Engine是快手商业化营销服务平台。作为共生商业的践行者，致力于践行产品与技术的平等赋能，打造兼顾公域吸引和私域吸引的现代商业共赢生态。 ，让品牌、商家、用户和创作者发挥更大的营销价值。
6、渠道特点：准高级智能渠道，可全渠道投入，依托基础定位，让系统通过创意和智能竞价自动寻找目标群体。但在测试中，行为兴趣等定向也是一个重要的途径
7、第一要素：创意素材
8、次要因素：页面、定位方式、出价、广告素材类别和标签等
9、首选出价方式：OCPM、CPA
10、信息流呈现风格：
默认情况下，快手广告会以封面的形式展示。流程如下：
没有封面，这个需要设置成大屏模式，然后用户上下滑动时会显示广告。流程如下：
账户不同阶段的优化方法1、流量少的新方案/新素材
01.新广告是否审核过，新广告方案/组是否开通，每日预算是否过低；检查基本设置，适当增加每日预算
02.方向是否过多；适当释放方向，释放后1-2小时观察曝光次数
03.新的广告视频内容与史料是否一致；修改后的素材和视频情节可以一致，但拍摄的主角要不一致
04.OCPM 出价过低；适当提高目标转化出价（5%-20%），每3小时调整一次
05.素材相似度太高，同种素材同时放在多个计划中，造成相互挤压和竞争
2、老方案/老料，高ECPM但低消耗
01.方向是否过多；适当释放方向，释放后1-2小时观察曝光次数
02.ECPM是否持续每小时下降，CTR是否每小时下降；更换视频封面
03.广告质量评分是否过低，是否有过多的负面反馈，材料是否过于虚假和诱导；修改视频内容
04.实际CVR是否过低；视频是否引导下载，视频是否与页面内容高度相关，下载地址/表单提交是否流畅
05.新方案是否同时使用旧方案的运行数据，造成流量竞争
3、账号拓展技巧
01.素材很多
素材种类：素材种类多样化，优化CTR/action rate
素材等级：至少10个不同内容的素材（2-4个头部素材，5-10个中间素材）
02. 方向宽度
基本定位：开放时间段，看全天总体成本；年龄/性别/兴趣阶段的扩展和释放
DMP：一般投资和DMP的预算分配合理（8-2分）；上线初期，不建议使用过多的人群包；如果出现启动瓶颈，可以逐步增加DMP策略
03.OCPM 很灵活
目标选择：先收紧，稳定后松开；单个账户优化稳定后，可以选择优化目标的上层作为目标
标价：按前期可接受的成本；如果账户稳定，可以根据实际情况提高出价
快手动态推送的注意事项
1、在一般投资中，初始目标成本可略低于可接受成本5%-10%左右，启动量后可提高目标成本价格
2、使用行为意图或DMP+OCPM，由于人口圈小，初始目标成本略高于可接受成本
3、初步交割期建议全天交割，测试不同时间段的转化效果，确保数据采集全面
4、尽量不要在3小时内调整价格，新广告建议一天最多调整一次（新广告需要一定的数据积累）
5、创建OCPM后，尽量不要做大的调整，调整对模型的影响程度：修改速度
