你有被东京奥运会开幕式“冥界”吓倒吗？无论是音乐还是舞蹈，都让人想起《怨恨》、《贞子》等日本恐怖电影，令人毛骨悚然。
甚至，日本导演北野武也吐槽：“羞死我了，以后也不敢出门了。”
相比于东京奥运会阴沉的开幕式，快手奥运主题宣传片和首支单曲《傲立行》的MV在大家的审美上明显更长。 .
同时，作为获得东京奥运会转播权的官方合作伙伴，快手不仅搭建奥运全景内容视频矩阵，还邀请各领域明星作为话题官员“畅谈奥运” ” 激发用户的深度参与。 “给予”奥林匹克精神传播，释放平台差异化商业价值。
1、“奥力吉”主题宣传片用更平民化的方式诠释奥林匹克精神
生活本身就像一场奥运会。无论是世界顶级运动员，还是普通的我们，都会面临不同的困难和挑战。我们需要不断的努力和超越，才能成为更好的自己，比如做人。 ，为了一路前行，为了征服岁月……
但更多时候，在我们的日常工作或学习中，努力工作之后，发现自己还在原地打转，或者遭遇突如其来的挫折和失败，开始迷茫和质疑。
如快手宣传片所示，身为残疾的郭少禹梦想着驰骋川藏线。他每天练习骑马，但多次摔倒；热爱攀岩的小波比，抓不住岩石和被子。粗糙的手总是让他委屈的哭出来……
这些失败让我们有些灰心，觉得生活就是这样。 “但当我们牵手，听到一句话，被微笑治愈，被人喜欢……一切都开始改变。那些不能驾驭的，就会过去。”
视频中，鲍比拉着妈妈伸出的双手，一口气爬到了最高点；郭少禹扶起摔倒的自行车，路人竖起大拇指称赞“奥力吉”，终于征服了川藏线……
快手主题宣传片的特色是普通快手用户成为主角，最时尚的刘老头，勇敢的小波比，残疾的郭少宇，他们就像我们生活中的你我一样。快手用我们生活中比较熟悉的人物，从更加平民化的角度展现“奥力基”的奥运精神，能够引起大家的情感共鸣。
视频的用户主角只是普通用户的代表。在快手，无数用户分享了“奥力基”的体验，让我们看到，那些看似平凡的人，也能超越自我，完美诠释奥林匹克精神。
2、多维度视角“谈奥运”深度参与，强化用户心理影响力
对于今天的年轻人来说，他们的娱乐需求早已发生了变化，他们更渴望成为有趣的大事件的一部分，而不是仅仅做一个旁观者。因此，对于奥运会来说，用户显然对赛事的参与感有着强烈的需求。他们不再满足于“看”，而是想深入参与和“参与”奥运赛事。
作为获得2020年东京奥运会转播权的快手，不仅构建了奥运全景内容矩阵，还将每天17X24小时持续直播精彩内容，让数百个视角可以直接捕捉精彩的奥运会。
还设置了“大华奥运”栏目展示比赛，打造用户可以深度参与的全新互动观赛体验。
快手联合了中国国家游泳队、排球队、羽毛球队、赛艇队、皮划艇队等5大运动队，黄渤、黄景瑜、杨幂等120+明星，黄渤等30+运动健翔、邓亚萍、董璐等大咖和200+快手Vs齐聚一堂，共话奥运盛事。
北京奥运会、大众运动员专场、历届奥运会主办城市专场、奥运会开幕式专场、射击射箭专场、奥运知识专场等，共20场奥运会。每期邀请不同的明星出题，酷帅帅哥。段星星、魅力男孙悦、冲浪少年林更新等，利用多圈用户的深度参与，打造多星多形态的多维内容领域。
专场每晚8点开始，开启“开首第一学者奥运答疑季”。在明星“一号书生”的帮助下，邀请用户答疑解惑，一起赢金。他们将赢得200克金牌和2000万奖金。互动乐趣升级，福利精彩刺激。不断地，通过答题内容的共创，用户可以深刻感受到快手平台“奥力基”的价值。
有趣的是，快手还发布了单曲《学霸》的MV，为KS冠军奥运答题。孙悦、罗一舟、段星星跨界合作。三种独特的声音和色彩完美搭配，营造出火热的声音氛围，状元二字不断被洗脑，不仅有纯洁感，更代表着年轻人勇往直前的勇敢力量。网友纷纷表示精神饱满，找到了冠军宝藏！
此外，快手还派出了奥运公益大使“奥利星”！天生神通的大力士，“你爱我我爱你”的友好明星，爱105英里的速度明星，比超级偶像更甜的超级明星，承载观众的智多明星，不仅会陪你度过“欢乐”的奥运，还可以一键收养“奥利星”，和他们一起玩奥运，赢1亿。
3、提炼“Aoligi”超级符号，深度交流，释放平台商业价值
对于品牌来说，营销中最忌讳的就是蹭地蹭地，没有将品牌的差异化价值融入其中，提炼出契合品牌精神的超级符号，以沉淀更深层次的品牌用户心目中的记忆点也因此变成了“热点、品牌散”的无意义营销。
从这次奥运营销活动来看，快手并没有局限于单一的奥运转播平台，而是将快手平台的价值与奥林匹克精神相结合，提炼出一个“超级符号” Aoligi”在构思中。
其实，《傲力奇》本身就是快手平台上流行的“热梗”，其核心是“坚持、努力、不怕困难”。作为快手的象征，与今夏新推出的“奥运精神”格格不入。重合。
快手通过奥运主题宣传片和“奥力星”萌宠出道MV诠释了快手平台的“奥力奉献”精神，在展现奥运精神的同时，将快手延伸到将军的奥运精神public——人人超越自我、坚持不懈的“奥利给”精神。
快手以“奥力基”的梗作为此次传播的超级符号，首先在用户心目中形成品牌差异化的价值认知，然后在传播中聚焦“奥力基”心智，通过多维度互动玩法让用户深刻感知快手的“奥力基”精神，实现品牌价值的强力渗透。
“Aoligi”不仅仅是营销符号的空洞存在。在全国短视频平台快手上，一个视频，一个赞，一句“奥力吉”，真正激励着认真、热爱生活的人们。 作为一个快手用户，如果你在生活中分享你的努力，你就会被所有人看到。在激励他人的同时，你也可以从他人那里获得更多的灵感。
可以说，《奥力基》的精神，就是短视频时代的奥林匹克精神。快手“奥力基”的超级标志是连接每一个用户，让快手平台的内容生态承担社会价值和责任，从而形成平台的聚合价值。
而且，“奥力吉”超级标志并不是一次性的奥运营销。快手通过“奥力基”精神的表达，在平台上形成了独特的营销IP符号，与用户具有长久的精神和价值。两层深度传播，不断积累转化为品牌的商业价值，最终提升短视频平台的核心竞争力。
