6月6日，微信ios8.0.7版本发布，视频号更新不少。
其中包括：新创作者中心；微信状态可以从视频号中选择like、关注、收藏、发布、推荐等选择视频号作为状态；根据奖励划分用户等级；直播预览的新时间和级别；直播 新增文件演示等
还有针对少数用户的灰度测试功能。在微信发现页面，旧版“直播和附近”分为“直播”和“附近”，“直播”入口在“视频ID”下，页面内容与上一个相同“Live and Nearby”中的实时内容。
在微信视频号团队的不断支持下，直播功能才公测8个月，发展迅猛，不断迭代。单次直播带货量超过1000万，单次直播也有1000万以上。
那么视频直播账号的状态如何呢？有哪些热门的直播间和热门产品？谁是最受欢迎的主播？结合有网的数据，我们选择了今年3-5月视频账号观看人数总计10W+的直播间，给大家展示一个游戏。
1
3个月收看2135个10W+直播间，5月环比增长436.26%
据有网统计，近3个自然月单次视频直播，10W+观众的直播间有2135个。其中，5月份的数据明显增加，是4月份的5倍以上。
4月16日，视频号上线直播任务，主播完成任务即可获得相应的“直播人气”奖励。5月，推出系列直播专场活动和明星直播推介。
?5月1日-5月5日，“云旅游”直播栏目上线，张导带你到北京直播5天，平均每场42万观众；
?5月7日，品牌新品发布会直播邀请明星肖战，160万观众，6亿点赞；
?5月9日，明星吴亦凡进入视频账号，以第一视角在视频账号直播，观看人数超200万；
?5月15日-5月17日，“我要吃”直播栏目上线，东北青淘食品直播卖玉米，近200万观众，引发热议；
?5月26日-5月30日，视频号“语音”直播栏目上线。张小龙向音乐人杰森和吉他的直播间发送了超过10000个点击。
根据目前的数据，在这些10W+观看量的直播间中，有90.54%的人次在50万以下，超过100万人观看的直播间不到5%。
（区间包括头部但不包括尾部）
在这10W+的直播间中，500人以下在线人数最高的是38.13%，1000人与5000人的比例也更大，37.38%。但在 5,000 人以上的人中，不到 3%。
（区间包括头部但不包括尾部）
虽然整体成交量不是很大，但从过去三个月，尤其是上个月的数据来看，整个行业的走势都在向好。
随着视频号直播功能的不断完善，以及视频号团队的各种运营手段和政策支持，越来越多的人加入视频号直播，越来越多的人开始观看视频账号的直播。
2
人才类热度比较高，新闻类游戏观看人数占比过半
从直播分类来看，颜值类10W+直播观看人数最多，占比24.94%，而新闻直播以19.49位居第二%，其次是日常生活和天赋。纯购物的10W+直播间只有10%。
在这些品类的直播间中，人才类的总热度高达93.36%。但从总观众人数来看，新闻类直播间的观众人数最多，占比32.54%。
从主播的行业分布来看，主要集中在媒体、生活、音乐等行业。
媒体在宣传上有着天然的优势，特别是在某些特定的事件中，直播可以引起广泛的关注。另一方面，美貌类和才艺类主播主要集中在生活、音乐等行业，因此有更多的用户观看。
此外，游戏动画的观看人数也很大，这主要得益于腾讯游戏官方账号的直播，几乎一天24小时。
△ 游戏动漫行业直播间
截图来自：有网数据-直播搜索
在官方活动的带动下，旅游和美食行业吸引了众多观众。尤其是食品行业，很多主播每天都坚持直播带货。久而久之，直播间的观众数量明显增加，比如火哥美食家常菜、沿途美食教学、黄米饭菜、简单幸福8765等。
在这些10W+的直播间里，大部分单场直播时间不少于4小时。在整个行业生态尚未繁荣，用户的观看和购买习惯尚未完全培养的时候，依靠时间来驱动整体数据是一种有效的方法。
（区间包括头部但不包括尾部）
从主播认证属性分布来看，黄V主播占比居多，达到40.89%。这些直播拥有庞大的用户群和比较广泛的影响力。我们还发现，无证主播观看10W+直播间的比例也达到了17.89%。其中大部分是颜值才艺主播。
从地域分布来看，这些10W+收视率的直播间主要集中在北广、江浙沪等地的主播身上。这些地区的账户拥有者众多，地缘优势明显。团队和主播的个人能力都比较强，所以直播间的人气比较高。
相信从以上数据中不难发现，垂直行业的视频直播账号并不多。由于这些行业的内容制作门槛相对较高，受众较少，所以知名度高的直播间很少。这也从侧面反映出，目前视频账号的直播仍有增长空间，内容有待丰富。
3
643场直播带货10W+现场观看，鞋服包包美食日货成热销品
据有网统计，在2135个10W+直播间中，带货的直播只有643个，占比30.12%。总观众占25.46%。
从上面的直播分类也可以看出，纯购物的直播间越来越少。目前，视频账号在直播中的带货能力确实有待提升。
那么这些主播带货直播卖的是什么呢？
鉴于用户的购买习惯尚未养成，目前的主播主要集中在与生活息息相关、单价低、复购率高的品类。
产品以男女装为主，占比23.44%。食品饮料紧随其后，占比超过20%。
我们最近观察发现，很多服装品牌店的视野和销售数据都不错。例如，6月7日杭州丝绸大文子和OSA欧莎在带货主播榜单中排名第二，其近期的直播记录显示，直播间的总观众人数众多。数十万。
△ 截图来自：有网数据-主播带货清单
而像叶婷刘晓这样的情感博主，除了日用品、食品和饮料外，也更多根据用户画像选择护肤品。
△ 截图来自：有网数据——直播分析
44.78%的商品来自小店，更多来自魔筷商城，其次是京东和有赞。
今年5月，魔筷迎来了6周年，并与多位视频账号头部主播进行了合作推广。在这10W+的直播间里，上市的产品数量增加了不少。
△《魔筷》视频动态搜索结果
截图来自：有网数据-搜索
目前视频账号直播间的产品链接可以支持第三方小程序和服务商，很多企业品牌视频账号直播间的产品链接都是通过自己的小程序商城。对于普通人来说，小店等商场的商品提供了良好的销售渠道，开辟了新的销售路径。
4
一些TOP数据
单场直播观看人数10W+会话最多的TOP20博主
媒体行业4个，音乐行业4个，旅游行业3个，游戏动漫3个，生活2个，情感、时尚、健康、影视娱乐各1个。
单场直播观看人数前15名
主要是一些24小时直播的企业账号，累计观看人数超过200万。共青团中央凭借强大的影响力，在短短几个小时内就吸引了超过500万观众，最高同时在线人数达到20万以上。
单场直播在线人数最多的TOP15
主要用于媒体信息。ROSEONLY承诺使用明星效应创造最高在线用户数的记录。
单人直播人气TOP15
主要以现场和音乐行业颜值主播为主。海浪新电商通过上榜出圈，不断输出和链接提升自身影响力，单场直播热度接近前15。
直播电商蓬勃发展，视频直播账号迎头赶上。基于微信社交关系下的视频账号直播，“内容+社交+直播”模式或将成为主流。
越来越多的品牌也将通过微信上的各种场景，利用视频号和直播来缩短营销路径，增加品牌话语权，促进购买转化。而普通人也可以在里面建立自己的小世界。
注：以上数据来自【有网数据】客观监测。部分数据可能受到监控机制的限制，可能与实际数据有偏差。结果仅供参考。
-结尾-
